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背景

湖南路商鋪定位比新街口要略低一些，周邊又有卡拉OK等娛樂場所，因而吸引了大量的學(xué)生前往消費(fèi)。而食客，是來到湖南路的另一主要人群，他們聚集在湖南路中段的支干道——獅子橋美食街和馬臺街上。

提起南京的商業(yè)圈，新街口當(dāng)之無愧是頭把交椅。作為與北京王府井、上海南京路齊名的中國第三大商業(yè)街，新街口儼然是南京的商業(yè)標(biāo)志，占據(jù)了這片高地就仿佛進(jìn)入了南京的最中心。它以聚集了新百商場、東方商城、中央商場、金鷹等多家大型商場而聞名，且更加突出綜合性。

密集的商場不可避免地面臨同業(yè)競爭。顧客們早已熟悉不同的商場里有著雷同的品牌陳列、相似的賣場格局，裝修布置和服務(wù)風(fēng)格也大差不差。這樣的格局如不改變，很可能引發(fā)惡性競爭，將給市場帶來短兵相接的隱憂。也正因?yàn)檫@樣的環(huán)境，讓不少世界頂尖品牌望而卻步。如今湖南路商圈定位個性化，無疑邁出了大大的一步。有商家指出，從山西路到湖南路上的各大商場想要走出新街口的影子，就必須避免被新街口同質(zhì)化。從目前湖南路新開業(yè)的幾家商場來看，走“個性化路線”成了商家不約而同的思考方向。環(huán)顧湖南路各大商場，這里的特色專營店更能吸引顧客的腳步。

定位

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前南京中央商務(wù)區(qū)的傳統(tǒng)零售業(yè)正在走下坡路，新街口傳統(tǒng)百貨競爭也頻頻抬頭。這顯然印證了一點(diǎn)：現(xiàn)有的商業(yè)發(fā)展模式需要變革，南京的商業(yè)形態(tài)需要重新整合，以適應(yīng)城市發(fā)展的需要、顧客品位的調(diào)整。

“走個性化路線是目前湖南路商圈的最佳出路?！蹦暇┦兄醒肷虉龅拈惤?jīng)理在接受記者采訪時(shí)說，在人們更加追求個性化生活的今天，商家在賣出商品的同時(shí)也應(yīng)考慮到顧客的消費(fèi)心情。閻經(jīng)理以新街口商圈為例，方圓不足1平方公里的新街口，已經(jīng)擁有幾十家大中型商場和數(shù)百家特色商鋪，日平均客流約三四十萬人次，節(jié)假日更是突破百萬人次?！霸O(shè)想一下，狹小的空間，密集的客流，我們可以想象出南京人購物時(shí)的擁擠，這樣的密集購物怎能讓人有放松的心情呢？”購物也是一種休閑的方式，它不再是純粹的購物，而是一種生活體驗(yàn)，一種心情的釋放。因此，給顧客提供良好的購物環(huán)境，商圈定位趕上消費(fèi)者的口味，是目前商家最值得考慮的因素。

根據(jù)《南京市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃（2015-2020）》，湖南路—山西路一線將成為南京特色商業(yè)區(qū)。