控股愛(ài)馬仕品牌的法國(guó)迪馬家族以531億美元位居第六位。

愛(ài)馬仕公司簡(jiǎn)介

愛(ài)馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有180多年的悠久歷史?？偟晡挥诜▏?guó)巴黎，分店遍布世界各地。

愛(ài)馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化品牌。擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列以及新近開(kāi)發(fā)的家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙系列。全球共30個(gè)分公司管理及分銷來(lái)自四大范疇的產(chǎn)品：愛(ài)馬仕鞍具及皮革、愛(ài)馬仕香水、愛(ài)馬仕鐘表及愛(ài)馬仕餐瓷。

2017年6月，《2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》公布，愛(ài)馬仕在全球排名第41位。愛(ài)馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開(kāi)設(shè)首家馬具店以來(lái)的180年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。2018年12月，愛(ài)馬仕入圍2018世界品牌500強(qiáng)。愛(ài)馬仕共聘用13500名員工，其中包括4500名工匠，愛(ài)馬仕在法國(guó)設(shè)立了52個(gè)工坊。愛(ài)馬仕發(fā)布2018財(cái)年第四季度初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，該集團(tuán)全年銷售額同比增長(zhǎng)10%至59.66億歐元。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜排名28。

品牌現(xiàn)狀

領(lǐng)導(dǎo)層

愛(ài)馬仕國(guó)際執(zhí)行委員會(huì)由集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas掌管，委員會(huì)共有7名董事，分管不同的專門(mén)領(lǐng)域：

Florian Craen — 銷售及分銷執(zhí)行副總裁；

Charlotte David — 傳播執(zhí)行副總裁；

Pierre-Alexis Dumas —藝術(shù)設(shè)計(jì)執(zhí)行副總裁；

Olivier Fournier— 合規(guī)及組織發(fā)展執(zhí)行副總裁；

WilfriedGuerrand — 女性世界及數(shù)碼項(xiàng)目執(zhí)行副總裁；

éric du Halgou?t — 財(cái)務(wù)執(zhí)行副總裁；

Guillaume de Seynes — 生產(chǎn)及股權(quán)投資執(zhí)行副總裁。

產(chǎn)品部類

如今愛(ài)馬仕旗下共有16大產(chǎn)品部類：箱包、日記本及小皮件、馬具、絲制品、女裝、男裝、珠寶首飾、鐘表、皮帶、手套、鞋類、帽子、琺瑯飾品及配飾、香水、餐瓷、生活藝術(shù)及家具、裝飾面料及墻紙系列。

愛(ài)馬仕全球

在愛(ài)馬仕集團(tuán)的管轄下，全球共27家分公司管理及分銷來(lái)自三大范疇的產(chǎn)品：愛(ài)馬仕鞍具及皮革、愛(ài)馬仕香水及愛(ài)馬仕鐘表愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)與制造的所有產(chǎn)品分銷至全球310家專賣店，由巴黎建筑事務(wù)所RDAI擔(dān)任其建筑設(shè)計(jì)。

愛(ài)馬仕旗下的John Lobb、Saint-Louis、Puiforcat和“上下”（Shang Xia），這四大子品牌憑借其工藝成為愛(ài)馬仕不可或缺的成員。

2010年，愛(ài)馬仕家族第六代成員Pascale Mussard女士開(kāi)創(chuàng)petit h。

品牌歷程

品牌發(fā)展史

1996年進(jìn)入中國(guó)，在北京開(kāi)了第一家愛(ài)馬仕（Hermès）專賣店。

讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔，是Hermès的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無(wú)外乎有人稱Hermès的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些Hermès精品，通過(guò)其散布于世界20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家專賣店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。

截至2014年，愛(ài)馬仕旗下共有十七種產(chǎn)品系列：皮具、絲巾、領(lǐng)帶、男女時(shí)裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。

在愛(ài)馬仕集團(tuán)的管轄下，三十多間分公司專責(zé)生產(chǎn)、代理、分銷及物業(yè)管理，業(yè)務(wù)可歸納為三大范疇：Hermès Sellier（皮具產(chǎn)品），La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfum（香水），轄下支部遍布法國(guó)、英國(guó)、Benelux（比荷盧經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟）、德國(guó)、瑞士、意大利、西班牙、美國(guó)、加拿大、墨西哥、韓國(guó)、日本、中國(guó)、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞及印度尼西亞和澳洲。

愛(ài)馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。在愛(ài)馬仕的歷史上，有一起轟動(dòng)一時(shí)的新聞事件是其在1920年為威爾士王子設(shè)計(jì)的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為20世紀(jì)最早的皮革服裝成功設(shè)計(jì)。愛(ài)馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和羅伯特.迪馬，在其皮革制品的基礎(chǔ)之上，又開(kāi)發(fā)了香水、頭貼等新品類，到20世紀(jì)60年代，不斷發(fā)展壯大的愛(ài)馬仕公司又有了各類時(shí)裝及香水等產(chǎn)品。1970年，愛(ài)馬仕還只是一個(gè)純手工業(yè)的家庭工廠，但15年后，愛(ài)馬仕已發(fā)展成為制作高級(jí)精品的超級(jí)跨國(guó)公司，如今，愛(ài)馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大中。

愛(ài)馬仕2010年實(shí)現(xiàn)銷售額24億歐元（約合32億美元），凈利潤(rùn)4.217億歐元（約合5.6億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增至27.8%，創(chuàng)愛(ài)馬仕1993年上市以來(lái)新高。財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)馬仕2011年實(shí)現(xiàn)銷售額28.4億歐元（約合37.8億美元），同比增長(zhǎng)18.3%，按固定匯率計(jì)算同比增幅達(dá)15.8%，再創(chuàng)歷史新高。

愛(ài)馬仕的英文是Hermes，源于法語(yǔ)Hermès，很多愛(ài)馬仕的粉絲卻常常將其發(fā)音搞錯(cuò)，其正確發(fā)音為：[εrmεs](此處為法文音標(biāo))，讀音與"愛(ài)和麥斯"相近，第一個(gè)字母H是不發(fā)音的，且r發(fā)為h（喝）音。

愛(ài)馬仕專用皮革護(hù)理品是法國(guó)saphir公司的皮革護(hù)理品。

歷經(jīng)了170多年的風(fēng)雨滄桑，Hermès家族經(jīng)過(guò)幾代人的共同努力使其品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，早在20世紀(jì)來(lái)臨之時(shí)，Hermes就已成為法國(guó)式奢華消費(fèi)品的典型代表，20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利·愛(ài)馬仕之孫埃米爾曾這樣評(píng)價(jià)愛(ài)馬仕品牌：“皮革制品造就運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)?！?/p>

起初，Hermès只是巴黎城中的一家專門(mén)為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店（從Hermès的標(biāo)志可以看出這段歷史）。隨著汽車等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，Hermès開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)，運(yùn)動(dòng)服裝。Hermes品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。

杰出而富有創(chuàng)業(yè)精神的愛(ài)馬仕六代成員陸續(xù)開(kāi)拓版圖，征服了新的市場(chǎng)，長(zhǎng)久以來(lái)，愛(ài)馬仕一直忠誠(chéng)于其創(chuàng)立人制定的基本價(jià)值觀，在他的帶領(lǐng)下，愛(ài)馬仕開(kāi)始了對(duì)革新與進(jìn)步的世紀(jì)追求。他們尊重過(guò)去，同樣醉心于未來(lái)。對(duì)精致素材和簡(jiǎn)約表現(xiàn)的熱衷，對(duì)傳世手工技術(shù)的摯愛(ài)以及那種不斷求新的活力，在愛(ài)馬仕代代相傳。

2018年12月，愛(ài)馬仕入圍2018世界品牌500強(qiáng)，位列第89。

家族發(fā)展史

歷經(jīng)了180年的風(fēng)雨滄桑，愛(ài)馬仕家族經(jīng)過(guò)幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。早在20世紀(jì)來(lái)臨之時(shí)，愛(ài)馬仕就已成為法國(guó)式奢華消費(fèi)品的典型代表。20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利-愛(ài)馬仕之孫埃米爾曾這樣評(píng)價(jià)愛(ài)馬仕品牌：皮革制品造就運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。愛(ài)馬仕只是巴黎城中的一家專門(mén)為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會(huì)上，愛(ài)馬仕獲得了此類產(chǎn)品的一等獎(jiǎng)。此后，愛(ài)馬仕之子埃米爾-查爾斯再建專賣店，生產(chǎn)銷售馬鞍等物品，并開(kāi)始零售業(yè)務(wù)。隨著汽車等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，愛(ài)馬仕開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)，將其精湛的制作工藝運(yùn)用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如錢(qián)夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運(yùn)動(dòng)如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設(shè)計(jì)制作高檔的運(yùn)動(dòng)服裝。