在這個世界上，平均每三個人，就有一個喝過百威啤酒。近一百年來，一向如此。別管它是不是工業(yè)拉格，事實(shí)是，美國沒有一家啤酒公司，向百威一樣，幾乎能殺入南北極。

于是，毫無疑問，生產(chǎn)百威啤酒的安海斯·布希公司，就成了“美國啤酒業(yè)第一家族”。就連總統(tǒng)奧巴馬也得承認(rèn)，這個稱號只能屬于安海斯·布希。而這個牛逼的安海斯·布希公司擁有150余年歷史，是安海斯和布希兩個家族聯(lián)姻的產(chǎn)物。

安海斯?布希家族的logo

這個家族曾在各大商業(yè)排行榜中獲得過無數(shù)譽(yù)，一度風(fēng)光無限，被譽(yù)為“美國夢”的經(jīng)典案例。

然而，在2008年被英博集團(tuán)收購后，安海斯·布希的“末代CEO”奧古斯特·布希四世沉寂了很長一段時間，直到一起舉世矚目的并購案發(fā)生……

全球啤酒市場近年來并購不斷。而其中最吸引眼球的，無疑前行業(yè)老大英博集團(tuán)（InBev）與亞軍安海斯·布希公司（Anheuser·Busch）的合并。雖然英博是此次并購的主導(dǎo)者，但由于后者是知名的美國百威啤酒的生產(chǎn)商，歷史悠久、品牌卓著，其名字被破天荒地排在了新公司名稱的前面，形成了“AB英博”（Anheuser·Busch InBev）的局面。

“啤酒之王”

眾所周知，啤酒的發(fā)源地雖然在古埃及，但德國才是真正將啤酒文化發(fā)揮到極致的國家。而在美國密西西比河畔，直到19世紀(jì)50年代，德國移民猛增之后，啤酒業(yè)才逐漸發(fā)展起來。安海斯·布希的兩位創(chuàng)始人正是德國移民。

1852年，一位名叫喬治·施耐德的德國移民，在密西西比河畔的圣路易斯市創(chuàng)建了一家小型啤酒廠。同為德國移民的肥皂制造商艾伯哈特·安海斯是其股東之一。1860年，啤酒廠遭遇財(cái)務(wù)困難，安海斯趁機(jī)收購了所有股份，成為啤酒廠惟一的主人。同一年，21歲的德國移民阿道夫·布希在圣路易斯市開辦了一家釀酒原料廠，成了安海斯的供應(yīng)商。

對于制造商出身的安海斯來說，釀酒本身并不是問題，但如何把產(chǎn)品推銷出去，卻讓他頗為犯難。接手啤酒廠不久，他就無奈地發(fā)現(xiàn)，銷售額上不去之余，自己還欠了供應(yīng)商阿道夫一大筆貨款。此時，阿道夫恰到好處地表現(xiàn)出自己對兩件事情的興趣：釀酒廠和安海斯的女兒莉莉。于是，雙方一拍即合，1861年，阿道夫與莉莉結(jié)婚，并進(jìn)入岳父的工廠工作。

1875年，阿道夫·布希成為合伙人，釀酒廠正式改名為安海斯·布希公司。5年后，老安海斯去世，阿道夫成為家族事業(yè)的掌門人。

與岳父不同，年輕的阿道夫在營銷方面十分擅長。在當(dāng)時的美國，由于沒有酒瓶包裝，沒有冷藏運(yùn)輸設(shè)備，桶裝啤酒一般只能在當(dāng)?shù)劁N售，產(chǎn)品一般不出小鎮(zhèn)，因此，釀酒廠全都是小規(guī)模的，很難做大。

阿道夫決定打破這種局面。他先是在很多地方建立了連鎖冰啤屋，接著找到他的朋友卡爾·康拉德，說服他將剛研究出來的啤酒裝瓶工藝賣給自己——有了這種技術(shù)，阿道夫就可以用船把啤酒運(yùn)往全國各地銷售了。

完成了這些“硬件裝備”，接下來的問題更具挑戰(zhàn)：由于原先各地釀酒廠的配方都不盡相同，因此，各地顧客的口味也不同，如何找到一種能讓所有人、至少大多數(shù)人都滿意的啤酒配方呢？為此，阿道夫花費(fèi)大量時間去歐洲旅行、品嘗各地啤酒，終于在捷克發(fā)現(xiàn)了一種讓他“驚艷”的酒——巴德威澤（Budweiser），就是后來譽(yù)滿全球的“百威”（中文譯名）。

1876年，安海斯·布希公司開始釀造百威啤酒。這種啤酒的釀造過程需要30天，釀好后，可以在涼爽的地方保存110天。阿道夫的品味和判斷沒錯，自從出現(xiàn)在美國市場上，百威很快就成了銷售之王。鼎盛時期，安海斯·布希的百威在美國的市場占有率高達(dá)50%——也就是說，當(dāng)時在美國，每售出的兩瓶啤酒中，就有一瓶是百威。

代代為營

到20世紀(jì)初，安海斯·布希公司的啤酒銷量達(dá)到100萬桶，大大超過競爭對手，成為美國最大的啤酒企業(yè)。而阿道夫·布希本人也成了家鄉(xiāng)人民的偶像。1901年，阿道夫夫婦的50周年結(jié)婚紀(jì)念日成了圣路易斯人的節(jié)日，人們在當(dāng)?shù)氐捏w育場里舉辦了一場盛大的宴會，喝掉了4萬瓶免費(fèi)啤酒，并給阿道夫夫婦送去一張立體黃金賀卡。

1913年，74歲的阿道夫·布希去世，其子奧古斯特成為公司新總裁。奧古斯特上任不久，第一次世界大戰(zhàn)便全面爆發(fā)。接著，從1919年至1933年，安海斯·布希公司先后遭遇了長達(dá)14年的禁酒令時期，以及經(jīng)濟(jì)大蕭條。

這是安海斯·布希公司歷史上最困難的一段時期，公司一度被迫中斷啤酒釀造，不得不靠生產(chǎn)麥芽汁、冰淇淋等軟飲料以及發(fā)面、酵母等啤酒行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品來維持生計(jì)。

奧古斯特帶領(lǐng)公司熬過了最艱難的時期，在禁酒令廢除的第二年，他去世了，其子阿道夫·布希三世接任總裁。

與其父的命運(yùn)不同，布希三世帶領(lǐng)下的安海斯·布希雖然也經(jīng)歷了世界大戰(zhàn)，但是在二戰(zhàn)期間，安海斯·布希取得了一系列重大發(fā)展——先是打破200萬桶產(chǎn)量紀(jì)錄；再是瓶、罐裝啤酒首次超過桶裝啤酒；同時，公司還新建了12家啤酒廠，并推出了數(shù)個新品牌。另外，在這段時間，安海斯·布希開始了更加多元化的發(fā)展，向家庭娛樂業(yè)、房地產(chǎn)、冷藏車運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域拓展。

1946年，布希三世去世，他的弟弟奧古斯特·阿道夫·小布希成為新總裁。在小布希任內(nèi)，他將公司的業(yè)務(wù)重新集中到啤酒釀造上，著力建設(shè)新的啤酒廠，開發(fā)新的啤酒品牌，并設(shè)立了鋁罐制造公司，以保證盛裝啤酒的易拉罐的供應(yīng)。后來，安海斯·布希還一度成為美國第二大鋁罐制造商。

1993年，安海斯·布希通過購買青島啤酒在香港股票市場上公開發(fā)售的5%股份，開始進(jìn)軍中國；2004年，安海斯·布希以7.39億美元的高價(jià)收購了中國第四大啤酒廠哈爾濱啤酒集團(tuán)；一年后，安海斯·布希對青啤的戰(zhàn)略性投資升至27%，成為除青島國資委之外的最大股東（后部分轉(zhuǎn)給新華都集團(tuán)）。目前，百威啤酒已經(jīng)成為中國市場上銷量第一的外國品牌。

末代

2002年，65歲的奧古斯特三世決定退居線。出人意料的是，他并未將總裁的職位交給自己的兒子奧古斯特四世，而是讓外姓人帕特里克·斯托克斯擔(dān)任公司總裁兼首席執(zhí)行官。這在家族歷史上還是頭一次。

有人說，年近不惑的奧古斯特四世仍然婚，并擁有“派對小子”的名聲，這可能是讓其父親和董事會猶豫的原因。不過，帕特里克只是個過渡，畢竟血濃于水。4年后，奧古斯特三世正式退休，家族事業(yè)的權(quán)杖最終還是落在了奧古斯特四世的手中。

事實(shí)上，奧古斯特四世并非是一個毫無能力的“花花公子”，此前，他已在家族企業(yè)中工作了近20年，并且在包括釀造、包裝、運(yùn)輸、市場、商業(yè)計(jì)劃和銷售的每一個崗位都待過。除了生產(chǎn)線和談判桌外，他在廣告方面也頗具天賦，其親自指導(dǎo)的廣告獲得過包括“超級碗廣告大獎”、“戛納國際廣告節(jié)銀獅獎”等多個獎項(xiàng)。

遺憾的是，沒有人可以永遠(yuǎn)稱霸。2003年，世界第四大啤酒集團(tuán)——比利時Interbrew和巴西最大的啤酒巨頭AmBev合并，安海斯·布希公司保持了多年的行業(yè)老大位置被新誕生的InBev搶走。5年后，安海斯·布希接受了這位新老大的要約，被InBev收購。這起價(jià)值520億美元的收購案，成為全球啤酒業(yè)迄今為止最大的一宗。收購?fù)瓿珊?，安海斯·布希公司成為英博集團(tuán)的全資子公司，奧古斯特四世僅擔(dān)任英博的董事，并不參與公司的管理和運(yùn)作。由此，安海斯·布希家族基本退出了藉此發(fā)家并名噪多時的啤酒行業(yè)。

雖然包括巴菲特在內(nèi)的大部分股東都認(rèn)為，對于雙方而言，這起交易是明智的。然而無論做出收購決定是否正確，后世之人都會記得，百威啤酒是在奧古斯特四世手上被人家收購的。