基本介紹

《國家地理》是1888年10月美國國家地理協(xié)會出版的圖書，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上最廣為人知的一本雜志，雜志每年發(fā)行12次，但偶爾有特版發(fā)布則不在此限。

《國家地理》封面上的亮黃色邊框以及月桂紋圖樣已經(jīng)成為象征，同時(shí)這些標(biāo)識也是國家地理雜志的注冊商標(biāo)。雜志內(nèi)容為高質(zhì)量的關(guān)于社會、歷史、世界各地的風(fēng)土人情的文章；其印刷和圖片之質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也為人們所稱道。這也使得該刊成為來自世界各地的攝影新聞?dòng)浾邆儔粝氚l(fā)布自己照片的地方。

早在20世紀(jì)初期，國家地理雜志即已經(jīng)開始使用一些當(dāng)時(shí)罕見的彩色照片。2013年10月，《國家地理》迎來了創(chuàng)刊125周年紀(jì)念，10月號為特別紀(jì)念號。

美國國家地理雜志創(chuàng)刊于1888年10月，它由美國的一家非盈利科學(xué)教育組織——“美國國家地理協(xié)會”（National Geographic Society）創(chuàng)辦。

國家地理雜志近千分之一的選片率雖然顯得苛刻，但一大批充滿理想和浪漫主義的優(yōu)秀攝影師、記者在這里誕生，而那些有靈魂有激情的作品則往往代表了一種標(biāo)準(zhǔn)。

在大多數(shù)讀者眼中，國家地理雜志意味著權(quán)威、科學(xué)性、準(zhǔn)官方，它更像是一本百科全書而不僅僅是一本雜志。

2015年11月新聞集團(tuán)主席默多克旗下的21世紀(jì)?？怂构拘际召徝绹鴩业乩韺W(xué)會，意味該學(xué)會旗下《國家地理雜志》將易主，收購之后便對其進(jìn)行大規(guī)模裁員。

雜志內(nèi)容

文章

在過去的幾年，《國家地理》雜志的開篇文章總是涉及到環(huán)境，森林砍伐，化學(xué)污染，全球變暖和瀕危物種，一系列的主題遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了地理探索的好奇心。雜志發(fā)表的一些文章還重點(diǎn)涉及到歷史和新產(chǎn)品，新技術(shù)在當(dāng)今社會中的應(yīng)用，比如說一種金屬，基因技術(shù)，食物和農(nóng)產(chǎn)品或者是新的考古發(fā)現(xiàn)。有時(shí)整個(gè)一期雜志的焦點(diǎn)集中到一個(gè)國家之上（它的過去的文明，自然資源，或其他題目）。在最近的幾十年里美國國家地理學(xué)會還發(fā)行了其他的，主要關(guān)于其他主題的雜志。

在冷戰(zhàn)時(shí)，該雜志試圖扮演一種超于鐵幕的角色，向讀者提供關(guān)于一個(gè)國家的自然與人文的客觀均衡的觀點(diǎn)。雜志在不同的地點(diǎn)印刷，其中包括德國的柏林，奧地利，蘇聯(lián)和中國，在關(guān)于美蘇太空競賽時(shí)，國家地理主要集中在當(dāng)時(shí)的科學(xué)貢獻(xiàn)上而避免涉及同軍備競賽聯(lián)系的核武庫的擴(kuò)張。

除了那些關(guān)于眾人皆知的關(guān)于科技，歷史和介紹世界上人跡罕至的地方的文章外，雜志還因?yàn)槠溆∷①|(zhì)量和圖片的標(biāo)準(zhǔn)得到了世界的公認(rèn)，這也使得這本雜志成為來自世界各地的攝影新聞?dòng)浾邏粝氚l(fā)布自己的照片的地方。早在20世紀(jì)初期，國家地理已經(jīng)開始使用一些當(dāng)時(shí)很罕見的彩色照片了，盡管這種技術(shù)在當(dāng)時(shí)還是很罕見的。在20世紀(jì)三十年代，路易斯·馬登（Luis Marden，生于1913年，卒于2003年）國家地理的撰稿人和攝影師說服雜志允許攝影師們使用35毫米照相機(jī)用的電影膠片來代替當(dāng)時(shí)普遍使用的大體積，三腳架的照相機(jī)。在1959年雜志開始在其封面上發(fā)表照片，很快國家地理在其雜志和官方網(wǎng)站中廣泛地使用了數(shù)碼照片。在以后的幾年中，雜志決定保留其封面上的亮黃色邊框而去掉橡樹葉飾紋和關(guān)于介紹本期內(nèi)容的文字，以騰出地方來發(fā)表更大的照片。同其他的雜志不同，國家地理經(jīng)常被讀者經(jīng)年收藏，從2006年起，國家地理參加了由超過18個(gè)國家參與的國際攝影競賽。

《國家地理》雜志創(chuàng)建之初只是一本學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的科學(xué)雜志。從1979年起，該雜志開始以地理為切入點(diǎn)，融入了新聞、生態(tài)、環(huán)境和人文等多種因素，成為大眾雜志。此后，該雜志照片水準(zhǔn)一直很高，文字淺顯易懂，同時(shí)具有文學(xué)特質(zhì)。為追求圖片和文字質(zhì)量，該雜志不惜巨資投入。看過《國家地理》的人都知道，其上刊登的照片絕不是在一般雜志中所能看到的，拍攝者往往需要親身前往常人難以到達(dá)的環(huán)境，以特殊手法進(jìn)行拍攝。

例如，該雜志的攝影師要近距離拍攝兇猛的野獸，或潛入深海?！秶业乩怼菲骄磕暌臄z和撰寫150個(gè)專題故事，為此，在世界各地的簽約攝影師旅行里程超過100萬英里，每個(gè)專題都需要耗費(fèi)幾百個(gè)膠卷，每幅刊出的圖片，都是從上千張候選照片中選出來的。至于拍攝本身，甚至可以與拍電影相提并論。1992年，為了在西伯利亞做深水拍攝，該雜志的攝影師克里斯托夫把價(jià)值100萬美元、重達(dá)15噸的攝影器材運(yùn)至貝加爾湖，總共動(dòng)用了171個(gè)箱子，而最終只刊出6張照片。1995年，為拍攝一個(gè)關(guān)于恐龍的報(bào)道，攝影師皮奧斯和助手托運(yùn)了42個(gè)箱子，僅托運(yùn)費(fèi)用就高達(dá)6位數(shù)。

美國《國家地理》雜志于2015年底發(fā)布了其精挑細(xì)選的幾幅2015年度最佳“每日美圖”，令人叫絕，包括裂縫的冰湖、女子水下與萬千水母合照、對鏡頭好奇的企鵝。

地圖

作為對文章的補(bǔ)充，國家地理有時(shí)還提供被介紹地區(qū)的地圖。國家地理學(xué)會的地圖曾經(jīng)為美國聯(lián)邦政府所采用以彌補(bǔ)軍方地圖資源的不足。美國總統(tǒng)富蘭克林·羅斯福白宮地圖室里地圖大部分是國家地理的地圖。國家地理歐洲地圖被收藏在倫敦溫斯頓·丘吉爾博物館里，地圖上可以看到當(dāng)時(shí)丘吉爾在由盟軍和蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人劃分戰(zhàn)后歐洲參加的雅爾塔會議上的標(biāo)記。

雜志歷史

雜志的另一特色是經(jīng)常提供高質(zhì)量地圖。國家地理學(xué)會的地圖檔案曾經(jīng)為美國聯(lián)邦政府所采用以彌補(bǔ)美國軍方地圖資源的不足。2001年國家地理發(fā)布了一套8張CD的合集，內(nèi)容包括從1888年至2000年12月的所有雜志地圖。雜志訂閱者對這本雜志的收藏愛好也是其與眾不同之處（大部分其他種類的舊雜志一般人都是看完就扔），訂閱者也可以選擇全年合集購買。

1960年開始，《國家地理》雜志開始在其封面刊登照片，而在此之前封面只有文字。接下來的幾年，雜志去掉了封面上那著名的橡樹葉飾紋。

1985年有一張封面描述的是阿富汗難民──一位用刺骨的綠眼看著鏡頭的年輕阿富汗小女孩。她的照片后來變得非常著名。在美軍擊敗阿富汗塔利班政權(quán)后，國家地理雜志第二次發(fā)起人力尋找她。2002年，普什圖族婦女Sharbat Gula被認(rèn)出就是當(dāng)年的那位女孩。

1995年，國家地理雜志開始發(fā)行日文版，這也是第一個(gè)本地化版的國家地理。之后，國家地理的本地語言版本已經(jīng)在全球大大擴(kuò)展，包括：簡體中文、西班牙文、希伯來文、希臘文、法文、德文、波蘭文、印度尼西亞文、韓文、葡萄牙文、繁體中文、日文、捷克文、羅馬尼亞文、俄文、挪威文、土耳其文、荷蘭文、瑞典文與克羅地亞文。

中文環(huán)境中第一本國家地理雜志的譯版，是在臺灣發(fā)行，使用繁體中文編輯，創(chuàng)刊號是2001年1月號。

2007年以后在中國內(nèi)地也可以買到《國家地理》雜志，中國內(nèi)地的《華夏地理》于2007年7月與《國家地理》雜志建立了正式的版權(quán)合作關(guān)系。（《華夏地理》在采用《國家地理》稿件的同時(shí)，保持一半內(nèi)容為本土原創(chuàng)）

2009年，《國家地理》少兒版正式由學(xué)友園教育傳媒集團(tuán)開始運(yùn)營，2010年1月在國內(nèi)上市。

時(shí)間事件

1888年1月13日33名始創(chuàng)人在華盛頓特區(qū)的“宇宙俱樂部”聚會，組建“一個(gè)增進(jìn)與傳播地理知識的學(xué)會”。

1888年10月 向200名會員寄出第一期《國家地理》雜志

1890－91年 國家地理學(xué)會首次資助探險(xiǎn)隊(duì)，對阿拉斯加圣伊萊亞斯山地區(qū)進(jìn)行地圖測繪；發(fā)現(xiàn)加拿大最高峰洛根山。

1898年1月7日 亞歷山大·格雷厄姆·貝爾出任國家地理學(xué)會總裁。

1903年2月 吉爾伯特·H·格羅夫納成為《國家地理》主編。

1905年1月 格羅夫納用整整11頁刊登西藏拉薩的照片。他本以為自己將因此被解職，不料卻得到學(xué)會成員的稱贊。

1906年7月 格羅夫納刊登了喬治·西羅斯三世首創(chuàng)的閃光燈拍攝夜景動(dòng)物照片；兩名學(xué)會委員憤而辭職，指責(zé)雜志正在變成一本“圖畫書”。

1909年4月6日 在國家地理學(xué)會資助下，羅伯特·E·波爾利和馬修·A·漢森首次到達(dá)北極。

1912－15年 在國家地理學(xué)會資助下，由海勒姆·賓漢領(lǐng)導(dǎo)的探險(xiǎn)隊(duì)對秘魯安第斯山中印加王朝消失的山頂古城馬丘比丘進(jìn)行發(fā)掘。

1920年 吉爾伯特·H·格羅夫納成為國家地理學(xué)會總裁（直至1954年）。

1926年 《國家地理》雜志攝影師查爾斯·馬丁和科學(xué)家W·H·朗利首次拍出自然色彩的水下照片。

1929年11月29日 理查德·E·伯德完成人類首次飛越南極的航行；從空中拍攝6萬平方英里的南極照片。

1930年 梅爾維爾·貝爾·格羅夫納首創(chuàng)刊登自然色彩的航拍照片。

1941年 國家地理學(xué)會向羅斯?？偨y(tǒng)和美國軍隊(duì)開放自己的照片、地圖和其他制圖數(shù)據(jù)庫，協(xié)助軍事行動(dòng)。

1952年10月 雜志開始刊登雅克-伊夫·庫斯托介紹海底世界的文章。

1956年8月 雜志刊登大西洋中部海底2.5萬英尺的羅曼希海溝照片，是當(dāng)時(shí)最深的海底攝影。

1959年9月 雜志封面開始定期采用彩色照片。

1960年9月 《國家地理》報(bào)道路易絲·李基和瑪麗·李基發(fā)現(xiàn)年代超過175萬年的南方古猿。

1961年 簡·古道爾在國家地理學(xué)會資助下開始在坦桑尼亞的貢比河國家公園從事黑猩猩研究。

1962年2月 雜志出版了第一期全彩雜志。

1962年6月 約翰·格倫攜帶國家地理學(xué)會會旗完成美國首次繞地軌道飛行。

1963年5月 首批美國人在國家地理學(xué)會支持下登上珠穆朗瑪峰。

1965年 國家地理電視節(jié)目在CBS上首播，推出國家地理專題“美國人在珠峰”。

1967年 戴安·弗西在國家地理學(xué)會資助下開始對盧旺達(dá)高山大猩猩進(jìn)行長期研究。

1969年7月 阿波羅11號宇航員將國家地理學(xué)會會旗帶上月球。

1975年 《國家地理世界》取代《校刊》雜志成為國家地理的青少年出版物，1976年發(fā)行量已達(dá)130萬。

1979年4月 瑪麗·李基報(bào)告在坦桑尼亞一處河床的火山灰中發(fā)現(xiàn)距今360萬年的腳印，據(jù)信是現(xiàn)代人行動(dòng)緩慢的祖先留下的。

1984年 海底考古學(xué)先驅(qū)喬治·F·巴斯在學(xué)會資助下，在南土耳其海域發(fā)現(xiàn)一艘3.4萬年前的沉船遺骸，其中有有史以來海底發(fā)現(xiàn)的最大一批青銅器時(shí)代貿(mào)易物品。

1984年 學(xué)會的旅行雜志《國家地理旅行者》創(chuàng)刊。

1984年3月 《國家地理》封面上出現(xiàn)一張鷹的全息照片，這是全息照片在大發(fā)行量雜志中首次使用。

1985年 國家地理學(xué)會在吉爾·格羅夫納的領(lǐng)導(dǎo)下推出“地理教育項(xiàng)目”，旨在改善學(xué)校系統(tǒng)內(nèi)的地理教學(xué)。

1985年9月 羅伯特·D·巴拉德在國家地理學(xué)會宣布發(fā)現(xiàn)泰坦尼克。

1986年5月1日 斯蒂格爾國際極地探險(xiǎn)隊(duì)的六名成員（包括一名女性）在1909年波爾利和漢森之后首次乘狗拉雪橇、無補(bǔ)給抵達(dá)南極。

1986年1月 資深副主編約瑟夫·加吉經(jīng)過多年研究，報(bào)告克里斯托弗·哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸的地點(diǎn)是在巴哈馬群島的薩馬納島。

1988年1月 國家地理學(xué)會慶祝自己的百年誕辰。

1988年12月 全息封面的百年紀(jì)念?？瘜ｎ}討論“我們能否拯救這脆弱的地球？”

1989年1月 “國家地理小蜜蜂”首次舉辦。到第10年，每年有500萬學(xué)生參與。

1989年7月 整期雜志為法國專題，慶祝法國大革命200周年。

1993年1月 芝加哥大學(xué)的保羅·塞利諾在學(xué)會總部宣布發(fā)現(xiàn)世界上最早的恐龍。

1995年4月 《國家地理》雜志日文版開始出刊，是雜志的首個(gè)地方語言版本。

1995年8月 “國家地理電視”成為獨(dú)立納稅的子公司。

1996年5月 在秘魯高山上發(fā)現(xiàn)的一具冰凍的印加女孩木乃伊在學(xué)會的探索堂首次展出，觀眾達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8.5萬人。

1996年6月 學(xué)會推出網(wǎng)站

1996年8月 整期雜志集中關(guān)注墨西哥。

1997年7月 羅伯特·D·巴拉德在學(xué)會宣布在地中海海底發(fā)現(xiàn)八艘古代沉船。

1997年8月 古人類學(xué)家李·貝格爾介紹在南非發(fā)現(xiàn)有史以來最古老的現(xiàn)代人足跡。

1997年9月 “完全國家地理：《國家地理》雜志108年”光盤推出。

1997年9月 國家地理國際頻道開播；到2002年7月，收視超過1.15億戶，在140個(gè)國家用23種語言播出。

1997年10月 《國家地理》雜志西班牙語版在西班牙發(fā)刊。

1997年11月 《國家地理》雜志拉美西班牙語版發(fā)刊。

1998年2月 《國家地理》雜志意大利語版發(fā)刊。

1998年3月 探險(xiǎn)項(xiàng)目委員會成立。第一年就出資約1百萬美元，用于對地球上一些最有魅力、少有人知的地點(diǎn)進(jìn)行考察。

1998年4月 國家地理制作了自己第一部大幅面電影《埃及之謎》。

1998年5月 羅伯特·巴拉德在國家地理資助下對中途島進(jìn)行考察，在太平洋下3英里多的海底發(fā)現(xiàn)美軍的二戰(zhàn)時(shí)期的“約克城”號航母。

1998年6月 國家地理宣布在中國發(fā)現(xiàn)有明顯羽毛的恐龍化石，進(jìn)一步鞏固了恐龍與鳥類關(guān)系理論。

1998年6月 《國家地理》雜志希伯來語版在以色列發(fā)刊。

1998年9月 學(xué)會向美國和加拿大贈(zèng)送千禧紀(jì)念禮：每個(gè)學(xué)校一幅新版世界地圖。

1998年10月 《國家地理》雜志希臘語版發(fā)刊。

1998年11月 保羅·塞利諾在學(xué)會宣布，在西非尼日爾共和國境內(nèi)撒哈拉沙漠發(fā)現(xiàn)巨型食肉恐龍。這種叫做“似鱷龍”的食魚恐龍頭顱狀若鱷魚，指長盈尺。

1999年1月 伊恩·貝克領(lǐng)導(dǎo)的小組在西藏南部的藏布峽谷發(fā)現(xiàn)瀑布。這條19世紀(jì)以來傳說中的“隱身瀑布”落差115英尺，數(shù)百年來，門巴獵人們嚴(yán)守著它的秘密。

1999年3月 高海拔考古學(xué)家約安·雷恩哈德在世界上最高的考古發(fā)掘場所、阿根廷尤耶亞科山頂墓穴中發(fā)現(xiàn)三具冰凍木乃伊和精美的印加器物。

1999年4月 海洋生物學(xué)家希爾維亞·厄爾開始“可持續(xù)性海洋考察”的探索階段，這是國家地理學(xué)會一個(gè)為期5年的美國海洋保護(hù)區(qū)探索和記錄項(xiàng)目。

1999年4月 《國家地理探險(xiǎn)》雜志創(chuàng)刊。雜志以國家地理學(xué)會遍布全球的探索家和探險(xiǎn)家撰寫的獨(dú)家專稿為特色。

1999年6月 羅伯特·巴拉德領(lǐng)導(dǎo)的考察隊(duì)在東地中海發(fā)現(xiàn)兩艘古腓尼基沉船。

1999年9月 《國家地理》雜志的法語、德語和波蘭語版發(fā)刊。

1999年11月 著名的山地?cái)z影師/探險(xiǎn)家布拉德福德·沃什伯恩宣布世界最高峰珠穆朗瑪峰正式修正高度為29,035英尺（8,850米），比此前在1954年確定的高度高出7英尺。

1999年11月 古生物學(xué)家保羅·塞利諾在學(xué)會為一只巨型素食恐龍揭幕，這只叫做“泰鳩敦龍”的史前長頸恐龍重約20噸，長成有70英尺（21米）長。

1999年11月 羅伯特·巴拉德宣布，1999年7月的一次考察中發(fā)現(xiàn)支持7000年前黑海大洪水的證據(jù)。

2000年1月 《國家地理》雜志韓語版發(fā)刊。

2000年4月 國家地理召集第一屆駐會探險(xiǎn)家聚會，為新千年的探險(xiǎn)事業(yè)重新規(guī)劃。他們是斯蒂芬·安布羅斯、羅伯特·巴拉德、韋德·戴維斯、希爾維亞·厄爾、簡·古道爾、約安·雷恩哈德和保羅·塞利諾。

2000年4月 古斯塔夫斯·麥克勞德在《國家地理》的支持下首次完成了駕駛開放式駕駛倉飛機(jī)飛越北極的壯舉。

2000年5月 《國家地理》雜志巴西葡萄牙語版發(fā)刊。

2000年8月 國家地理資助的考察小組使用先進(jìn)的全球定位系統(tǒng)裝置，在秘魯?shù)膬?nèi)瓦多-米斯密山中發(fā)現(xiàn)亞馬遜河源的精確位置。

2000年9月 《國家地理》雜志的丹麥、瑞典、和挪威語版發(fā)刊。

2000年10月 《國家地理》雜志第一期荷蘭語版出刊。

2000年11月 羅伯特·巴拉德宣布在黑海發(fā)現(xiàn)一只保存完好的1500年前古木船。

2001年1月 進(jìn)入21世紀(jì)，國家地理學(xué)會有新的目標(biāo)：鼓勵(lì)人們更好保護(hù)地球。

語言版本

1995年國家地理開始發(fā)行日文版，這也是第一個(gè)本地化版的國家地理?！秶业乩怼芬?3種不同的語言全球發(fā)行：英語、保加利亞語、中文（含簡體、繁體版）、克羅地亞語、捷克語、丹麥語、荷蘭語、芬蘭語、法語、德語、希臘語、希伯來語、匈牙利語、印度尼西亞語、意大利語、日文、朝鮮語、挪威語、波蘭語、兩種葡萄牙語版本、羅馬尼亞語、俄文、塞爾維亞語、斯洛文尼亞語、兩種西班牙語版本、瑞典語、泰文、阿拉伯語和土耳其語。

2001年1月，臺灣的大地文化發(fā)行繁體中文版，后因其母公司錦繡文化倒閉，2002年9月起改由秋雨印刷成立秋雨文化承接發(fā)行權(quán)，2006年11月起再改由海峽文化發(fā)行。2005年4月，印尼版開始在雅加達(dá)由格拉梅地亞馬加拉出版社（Gramedia Majalah）發(fā)行。2005年11月，保加利亞語版由薩諾瑪出版聯(lián)合公司（Sanoma Publishing Joint Venture）發(fā)行。2006年5月，斯洛文尼亞語版由羅庫斯（Rokus）出版公司發(fā)行。大陸的《華夏地理》在2007年7月經(jīng)中國新聞出版總署批準(zhǔn)，與國家地理進(jìn)行版權(quán)合作，和全球32個(gè)版本同步刊出國家地理的內(nèi)容。2006年11月，塞爾維亞語版由薩諾瑪出版聯(lián)合公司和格魯納亞爾（Gruner Jahr）出版公司聯(lián)合發(fā)行。2007年，希伯來語版正式在以色列發(fā)行。2010年10月，阿拉伯語版由阿布扎比媒體公司出版發(fā)行。在美國，國家地理學(xué)會的會員資格是唯一可以得到該雜志的途徑，除了訂閱，其他世界不同的版本只能在報(bào)攤上才能買到。

發(fā)行狀況

據(jù)美國傳媒行業(yè)網(wǎng)站“Minonline”2012年9月25日報(bào)道，美國發(fā)行審計(jì)局發(fā)布了《國家地理》雜志的綜合媒體報(bào)告?！秶业乩怼吩?012年6月排名美國第7大出版物，同時(shí)也是通過綜合媒體報(bào)告來展示跨平臺品牌審計(jì)數(shù)據(jù)的最大雜志。當(dāng)前，有7家消費(fèi)類雜志發(fā)布了綜合媒體報(bào)告。

發(fā)行審計(jì)局的《國家地理》綜合媒體報(bào)告顯示，《國家地理》雜志總體品牌多種版本的審計(jì)數(shù)據(jù)(包含印刷發(fā)行量和電子發(fā)行量)為3090萬，總體包括主要版本如印刷版發(fā)行量、電子版本、應(yīng)用程序、社交媒體、網(wǎng)站和NewsLetter，以及國際、全球和旅行者版本。

歷任主編

姓名 在任時(shí)間

吉爾伯特·霍維·格羅夫納 1903年2月－1954年5月

約翰·奧利弗·拉·郭斯 1954年2月－1957年1月

梅爾維爾·貝爾·格羅夫納 1957年1月－1967年8月

弗雷德里克·G·沃斯堡 1967年8月－1970年10月

吉爾伯特·M·格羅夫納 1970年10月－1980年8月

維爾博·E·加內(nèi)特 1980年8月－1990年4月

威廉格·雷夫斯 1990年4月－1994年12月

威廉·L·阿倫 1995年1月－2004年12月

克里斯·約翰斯 2005年1月－

產(chǎn)生背景

著名的黃色方框是《國家地理》在全球通行的標(biāo)志。

抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，美國的兩名飛行員在執(zhí)行對日本本土的轟炸任務(wù)時(shí)，不幸被日軍擊中，他們的飛機(jī)被迫降到了一個(gè)完全陌生的地方，他們?nèi)f分緊張地剛從殘破的飛機(jī)里鉆出來，一群膚色奇異的人就圍了上來，他們迅速地掏出了槍，但他們很快又輕松了下來。因?yàn)樗麄冊?jīng)在他們的美國《國家地理》雜志上看到過這個(gè)民族的介紹，它屬于他們的盟國——中國。

1929年《國家地理》雜志的記者梅納德·威廉斯（MaynardOwenWilliams）在給《國家地理》的主編葛羅夫納（GilbertH．Grosvenor）的信中這樣寫道：“最痛快的事情莫過于一個(gè)記者能夠通過照片和文字，帶領(lǐng)125萬國家地理學(xué)會的會員和他一起登上高山，俯瞰世界，然后對他們說：盡管看吧，要不是因?yàn)槲?，你們無法看到這一切?！边@一段話后來被《國家地理》雜志的記者廣為引用，并成為他們激情和驕傲的工作理由。

這兩個(gè)故事的價(jià)值在于，它形象地描述了《國家地理》所能給公眾帶來的一切：實(shí)用性。地理知識的價(jià)值，以及它被賦予的浪漫、激情。

《國家地理》由美國的一家非盈利科學(xué)教育組織——“國家地理協(xié)會”（NationalGeographicSociety）創(chuàng)辦，它的創(chuàng)辦人之一是電話的發(fā)明者貝爾（AlexanderGrahamBell）。它問世的時(shí)候正值人類歷史由于科技發(fā)明的巨大進(jìn)步而揭開新的篇章之際。電話、電燈、汽車、飛機(jī)給人們帶來的不僅是驚奇，更是革命。誕生在這樣的時(shí)代似乎注定了它永遠(yuǎn)追求革新的品質(zhì)。在過去的一百多年里，它的視角立足全球，從極地到內(nèi)陸，從海底到月球，從草原森林中殘存的原始部落，到現(xiàn)代化都市中奔忙的人群。它不但記錄了地理的概貌，而且記錄了一百多年來世界政治、經(jīng)濟(jì)、歷史和文化的變遷，記錄了人類的夢想和追求。

發(fā)明家貝爾的貢獻(xiàn)并不僅僅在于他革命性地推動(dòng)了人類的交流，更在于他革新性的精神所帶來的意義。這同樣體現(xiàn)于對《國家地理》的影響上——他的兩項(xiàng)決定為《國家地理》奠定了日后發(fā)展的基礎(chǔ)：一是推行了會員制，將雜志賣給每一位想入地理學(xué)會的人，買雜志就是入學(xué)會、交會費(fèi)，這為《國家地理》日后在商業(yè)上的巨大成功創(chuàng)建了獨(dú)一無二的模式；二是大膽起用了只有23歲的年輕教師葛羅夫納。葛羅夫納上任后一改《國家地理》的傳統(tǒng)編輯模式，將版面三分之二的篇幅讓給圖片，精美絕倫的大圖片所造成的巨大視覺沖擊效果使它迅速引起讀者的關(guān)注，加之嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的科學(xué)態(tài)度和樸素的自然狀態(tài)，《國家地理》很快以它傲視全球的視角和廣闊的思維立足于競爭激烈的雜志業(yè)。

發(fā)明家貝爾所倡導(dǎo)的革新精神為《國家地理》注入了永恒的活力。1910年，《國家地理》采用黑白與淡彩的照片和生動(dòng)的插畫；30年代，《國家地理》開始使用萊卡相機(jī)和柯達(dá)底片；1959年，《國家地理》固定用彩色照片制作封面，60年代，《國家地理》的領(lǐng)域開辟到了太空和海底世界。而到了70年代，雜志的領(lǐng)導(dǎo)層則再次打破了堅(jiān)持幾十年的傳統(tǒng)，率領(lǐng)雜志邁向具有爭議性的領(lǐng)域，開始報(bào)導(dǎo)化學(xué)污染、核能發(fā)電、非法野生動(dòng)物買賣和人類演化等等課題。同時(shí)，唯美的風(fēng)格又讓它顯得卓爾不凡。它對文字的要求同樣嚴(yán)格，它講究字字珠璣，強(qiáng)調(diào)文字與圖片的和諧。它注意帶給讀者的不僅是知識性，更是藝術(shù)感。創(chuàng)新而非迎合，唯美但絕不自賞，把握時(shí)代脈搏并具有一定的新聞性，這也使它吸引的不僅僅是自然的愛好者。

這種革新的精神同樣表現(xiàn)其所取得的巨大的商業(yè)成功?！秶业乩怼返臅T制使它在全世界發(fā)展了上百萬的會員，它的核心品牌戰(zhàn)略使它的產(chǎn)品由期刊推廣到圖書、印刷品、圖片庫及教育產(chǎn)品、地圖、電視節(jié)目、網(wǎng)站、CD－ROM電子產(chǎn)品乃至日用品，它的淡黃色方框和“NationalGeographic”的字樣被人們所熟知。這也使美國國家地理協(xié)會成為世界上規(guī)模最大的非盈利組織。它同時(shí)注重發(fā)行和國際化，在發(fā)行渠道的多元化和適應(yīng)潮流的國際化方面都頗有建樹。盡管不斷有人強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)勢媒體”的文化侵略性，但卻不能改變它日益擴(kuò)張的勢頭——《國家地理》在全球的發(fā)行量已接近千萬。

世界各地的地理雜志當(dāng)然不只有《國家地理》，英國的《地理》雜志、加拿大的《加拿大地理》、德國地理雜志《GEO》以及法國的《科學(xué)與生活》，都是倡導(dǎo)自然和人文的刊物，但由于地域性強(qiáng)的特點(diǎn)使得這些雜志的讀者群大多集中在某一地域之內(nèi)。中國的地理雜志近些年來得到迅速發(fā)展，最出名的當(dāng)屬背靠中國科學(xué)院地理所的《中國國家地理》。在2002年9月之后，《國家地理》與《時(shí)尚旅游》雜志的版權(quán)合作，已經(jīng)讓這個(gè)充滿魅力的黃色方框出現(xiàn)在了中國。

沒有人能否認(rèn)《國家地理》所取得的巨大成功，以及它一貫彰顯和堅(jiān)持的革新與唯美，這是這本雜志始終如一堅(jiān)持的氣質(zhì)。

大規(guī)模裁員

2015年11月，新聞集團(tuán)主席默多克旗下的21世紀(jì)?？怂构?，月前宣布收購美國國家地理學(xué)會，意味該學(xué)會旗下《國家地理雜志》將易主。這次合并將于本月中完成，至11月6日傳出辭退180名員工，相信是學(xué)會127年歷史上最大規(guī)模的裁員行動(dòng)。

美國國家地理學(xué)會共有2000名員工，行政總裁克內(nèi)爾4日以電郵向員工宣布裁員消息。至11月6日已辭退180名員工，占員工總數(shù)的9%。由于現(xiàn)時(shí)處于整合階段，故有部分員工獲提供自愿離職計(jì)劃。

《國家地理雜志》主編在twitter披露，員工們?nèi)吭诘群螂娫?，逐一等候人事部的通知。已知有一名圖片編輯、一名網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師及多名網(wǎng)頁部門的員工被辭退。在這次裁員行動(dòng)中，被喻最賺錢的“國家地理頻道”的員工也在被裁之列。

經(jīng)典影像大展

2022年9月3日，國家地理經(jīng)典影像大展華南首展在深圳開展。

普洱榮譽(yù)

2021年，美國《國家地理》雜志一年一度的“最佳旅游目的地”評選結(jié)果出爐！普洱景邁山成為中國唯一上榜目地的！

品牌介紹

品牌標(biāo)識

國家地理學(xué)會戰(zhàn)略第一條：“在全世界的范圍內(nèi)創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象，其次才是創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的組織，加強(qiáng)產(chǎn)品在市場的獨(dú)特地位，產(chǎn)品的高質(zhì)量等方面的內(nèi)容?！薄秶业乩怼冯s志企業(yè)戰(zhàn)略第一條也規(guī)定：“把《國家地理》雜志的品牌向所有國家地理學(xué)會的產(chǎn)品（例如圖書、電視等）延伸，維持各產(chǎn)品在品牌形象上的統(tǒng)一性。”由此可見，美國國家地理學(xué)會非?？粗仄放频慕y(tǒng)一性。

美國國家地理學(xué)會所有產(chǎn)品都以《國家地理》雜志這個(gè)核心品牌為基礎(chǔ)進(jìn)行輻射，品牌統(tǒng)一為其獨(dú)有的黃色邊框和“國家地理”的文字要素。學(xué)會要求所有印刷品的封面必須保留黃色邊框，所在位置比較靈活，有的與《國家地理》雜志同樣尺寸和位置，有的則縮小為不圈住任何內(nèi)容的單純標(biāo)志。正是借助這種統(tǒng)一的品牌形象，國家地理學(xué)會旗下的各種產(chǎn)品成功打開市場，并牢牢確立了《國家地理》這一品牌在消費(fèi)者心中的地位。

這個(gè)著名的黃色邊框是美國《國家地理》雜志的品牌標(biāo)志，它是一本書的邊框，更像打開外部世界的一扇美麗的窗戶，意味著美國《國家地理》雜志是打通人們通向外面世界的通道。這個(gè)標(biāo)志簡潔明快、顏色醒目，便于讀者認(rèn)知和記憶，準(zhǔn)確地傳達(dá)了該雜志的辦刊宗旨，而它與照片搭配而成的封面造型又成為了《國家地理》雜志另一顯著特色。在擴(kuò)散開來的越來越多不同膚色、說著不同語言的讀者心目中，這個(gè)獨(dú)特的黃色邊框代表著冒險(xiǎn)、激情、經(jīng)典和質(zhì)量。在該雜志出版發(fā)行之初，學(xué)會就選擇用這樣一個(gè)黃色邊框來強(qiáng)化其品牌。如今，時(shí)間過了100多年，在漫長的出版過程中，黃色邊框成了世界著名的品牌標(biāo)識，以及《國家地理》雜志品牌戰(zhàn)略中的重要組成部分，而維持這個(gè)黃色邊框也就成了該雜志品牌維護(hù)的重要抉擇。

從消費(fèi)心理學(xué)角度分析，喜歡簡單是消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的一種認(rèn)知習(xí)慣。這種對簡單的執(zhí)著，使他們大多傾向于信任并選擇相對簡單、直接和有視覺沖擊力的品牌產(chǎn)品，而往往排斥復(fù)雜、多變和無品牌標(biāo)識的普通產(chǎn)品。美國《國家地理》雜志正是遵循了這一規(guī)律，它那激情而經(jīng)典的黃色邊框簡單明了，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊和深刻的認(rèn)知記憶，成為全球雜志發(fā)行史上一個(gè)成功案例。黃色邊框的品牌標(biāo)識把它與其他競爭對手相區(qū)分，使讀者明顯感受到這份雜志的與眾不同，由此而認(rèn)定它是一本高品質(zhì)的雜志，從而在消費(fèi)習(xí)慣上傾向于“這一個(gè)”而非其他。由此可見，在激烈的傳媒業(yè)、出版發(fā)行業(yè)的商戰(zhàn)中，大多數(shù)情況下，簡單比復(fù)雜好，減法比加法強(qiáng)，在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸和產(chǎn)品紛繁的時(shí)代，品牌戰(zhàn)略上的“簡單化思維”和“減法思維”往往取得出其不意的戰(zhàn)略效果。

跨媒體經(jīng)營

什么是品牌延伸？它是指將現(xiàn)有成功品牌應(yīng)用到新產(chǎn)品上,用以縮短市場上消費(fèi)者認(rèn)同的時(shí)間，使新產(chǎn)品能夠迅速打開市場，很快為消費(fèi)者識別和接受。品牌延伸性經(jīng)營一直是《國家地理》經(jīng)營計(jì)劃中的重點(diǎn)，其發(fā)展模式是“綜合品牌經(jīng)營戰(zhàn)略”，即充分挖掘傳統(tǒng)媒體（如雜志、有線電視）與新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)）的有效資源，同時(shí)積極推出其他品牌產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)。具體說，國家地理學(xué)會向市場提供的產(chǎn)品有以下幾類:圖書、期刊、圖片庫、教育產(chǎn)品、地圖、電視節(jié)目、網(wǎng)站和CD-ROM等電子產(chǎn)品，以及日用品和印刷出版物。所有這些產(chǎn)品都接受《國家地理》雜志的品牌輻射，因而構(gòu)成其核心品牌開發(fā)策略，即以《國家地理》雜志為核心，向其他國家地理產(chǎn)品進(jìn)行全面延伸。

品牌擴(kuò)張

為拓寬市場以增加銷售額，《國家地理》雜志走國際化發(fā)展道路，采取品牌擴(kuò)張策略，向海外輸出版權(quán)。《國家地理》雜志創(chuàng)刊之初，當(dāng)時(shí)的讀者只有該學(xué)會165名會員，而且，在很長的一段時(shí)間內(nèi)，只是使用英語在美國本土出版。以后，學(xué)會意識到品牌進(jìn)行海外擴(kuò)張的重要性，于是在鞏固美國本土發(fā)行量的基礎(chǔ)上積極對外延伸，發(fā)行了許多國際化的“本地文版”。1995年，《國家地理》雜志在日本落地，出版發(fā)行了該雜志的日文版。這是《國家地理》雜志第一個(gè)本地文版，為其海外擴(kuò)張策略鋪平了道路。時(shí)至今日，該雜志用包括英語在內(nèi)的20多種語言出版，其影響已從美國本土延伸到了全世界60多個(gè)國家和地區(qū)。

此外，除《國家地理》雜志本身外，國家地理學(xué)會創(chuàng)辦的子刊也進(jìn)入其他國家的傳媒市常例如，在西班牙，旅行類雜志市場競爭本極為激烈，可一當(dāng)雜志封面上出現(xiàn)“國家地理”字樣，立刻讓《國家地理·旅行家》從同類雜志競爭中輕松勝出，成為該國最成功的旅游雜志。同時(shí)，《國家地理·旅行家》向以色列市場進(jìn)軍，還與赫斯特、IDG兩家公司合作，授權(quán)中國《時(shí)尚》雜志社出版了《時(shí)尚旅游》。

可以認(rèn)為，美國國家地理學(xué)會品牌擴(kuò)張策略相當(dāng)成功。如，2003年2月，學(xué)會在匈牙利創(chuàng)刊了《國家地理·匈牙利版》，兩周之內(nèi)首版12萬冊，其中90%由報(bào)刊亭銷售。除日文版屬于合資出版，其他的本地版大多授權(quán)某個(gè)合伙人出版，充分利用了當(dāng)?shù)氐霓k刊經(jīng)驗(yàn)、基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)容資源，許多合伙人還被授權(quán)出版帶有“國家地理”字樣的其他品牌產(chǎn)品。起初，《國家地理》雜志的決策是，讓所有本地版保留本土英文版大部分原有內(nèi)容，因此，在同樣的出版時(shí)間內(nèi)，泰國、丹麥、葡萄牙等國的讀者可以獲取與英文版相同的信息。后來，該雜志決策層調(diào)整了品牌擴(kuò)張和出版發(fā)行思路，認(rèn)為應(yīng)該對雜志英文版的內(nèi)容進(jìn)行選擇，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味和該國市場的需求。這樣一來，《國家地理》雜志在海外各國的本地版中分配了大約10%～5%的內(nèi)容由該國編輯班子自己組織采寫，插入當(dāng)?shù)氐囊恍┬侣勏ⅰ⒂^點(diǎn)和看法。此外，經(jīng)與《國家地理》協(xié)商，各國本地版的封面也可以與原版有所不同。

在品牌海外擴(kuò)張的過程中，由于經(jīng)營環(huán)境和實(shí)際國情的差異，不同國家《國家地理》雜志本地版采取了不同的經(jīng)營模式。舉例說，日文版在征訂上選擇多種途徑，最初的訂閱費(fèi)實(shí)行打折，營銷上采取小預(yù)算針對目標(biāo)受眾的策略，發(fā)行管道上依賴合作方自己；拉丁美洲版采用軟登陸的新刊推出方式，也采用小預(yù)算的營銷策略，發(fā)行管道主要依賴報(bào)攤，有選擇地在人口情況相似的地區(qū)取得訂戶，價(jià)格采取中等水平，零售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋充分；西班牙版推出時(shí)只在報(bào)攤零售，最初的鋪貨非常大，但價(jià)格采取低水平；德國版在推出時(shí)采用比競爭對手略低的價(jià)位，利用大型展會活動(dòng)進(jìn)行促銷以吸引訂戶，同時(shí)利用媒體廣告進(jìn)行宣傳，發(fā)行策略上采用先報(bào)攤后訂戶的方式；韓國版發(fā)行時(shí)不主張利用分銷商，完全通過網(wǎng)絡(luò)訂閱的方式，在價(jià)格上采取高價(jià)位。

總之，解析《國家地理》雜志品牌戰(zhàn)略，我們可以認(rèn)為，務(wù)實(shí)、靈活而有效的品牌戰(zhàn)略直接決定著雜志的發(fā)行銷售及其未來發(fā)展。一方面，讀者喜歡品牌雜志，因?yàn)楹唵位恼J(rèn)知選擇使其能夠迅速獲得知識需求和審美愉悅；另一方面，廣告商偏愛品牌雜志，因其可以從品牌雜志與讀者群保持的良好互動(dòng)關(guān)系中受益，即所謂的“光環(huán)效應(yīng)”。其實(shí)，對任何行業(yè)尤其是雜志出版業(yè)來說，品牌都極其重要。因?yàn)橐粋€(gè)成功的品牌恰恰正是媒介重要的無形資產(chǎn)，而對品牌“本色”與“獨(dú)我”的價(jià)值追求，可以使該媒介贏得更多的忠實(shí)讀者，增強(qiáng)其社會影響力甚至歷史厚重感，并由此獲得現(xiàn)實(shí)可以預(yù)期的良性、互動(dòng)之可持續(xù)贏利。

雜志收購

2015年11月，新聞集團(tuán)主席默多克旗下的21世紀(jì)?？怂构?，宣布收購美國國家地理學(xué)會。21世紀(jì)?？怂勾舜螌⒒ㄙM(fèi)7.25億美元（約合46.2億元人民幣）進(jìn)行這次收購，這也意味著國家地理學(xué)會在之后就能坐擁總值超過10億美元的捐贈(zèng)基金。美國國家地理學(xué)會共有2000名員工，收購之后便進(jìn)行大規(guī)模裁員，辭退180名員工，占員工總數(shù)的9%。

據(jù)BuzzFeed新聞網(wǎng)站報(bào)道，“國家地理”旗下的雜志、網(wǎng)站等一系列媒體資產(chǎn)均將被轉(zhuǎn)移到一個(gè)新公司旗下，21世紀(jì)?？怂箤碛性摴?3%的股份，而原本的老東家，非盈利性質(zhì)的國家地理學(xué)會則占有剩下27%的股份。

《國家地理》在雜志官方網(wǎng)站上發(fā)布聲明，國家地理學(xué)會此次要出售的一系列資產(chǎn)中除了《國家地理》雜志以外，還包括“國家地理工作室，相關(guān)的數(shù)字和社交媒體平臺，旗下的書籍、地圖、兒童媒體產(chǎn)品，以及旅游、娛樂、檔案、產(chǎn)品目錄和電子商務(wù)等方面的一系列業(yè)務(wù)”。

聲明還表示，這一由21世紀(jì)福克斯和國家地理學(xué)會共同合資組建的“國家地理集團(tuán)”，雙方在董事會都有著平等的代表權(quán)，董事會主席將會每年定期更換，國家地理學(xué)會現(xiàn)任首席執(zhí)行官加里·肯奈爾（Gary Knell）將擔(dān)任第一屆主席。