一、旅游演藝是什么意思

旅游演藝是指以游客為觀眾來源進(jìn)行長(zhǎng)期的駐場(chǎng)演出，演出地點(diǎn)大多在室外或旅游地的劇院中，演出時(shí)間基本都是在晚間游客休閑時(shí)段，演出內(nèi)容為旅游城市或景區(qū)的特色文化的演藝活動(dòng)。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組織策劃的演藝活動(dòng)，具有旅游演藝主題明確，突出地方文化特色，注重娛樂性，強(qiáng)調(diào)旅游者欣賞性與參與性的結(jié)合等特征。

二、旅游演藝市場(chǎng)存在問題分析

旅游演藝是旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，旅游演藝市場(chǎng)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，存在眾多問題與不足，包括：

1、旅游演藝市場(chǎng)在時(shí)間、地區(qū)、產(chǎn)品發(fā)展程度上不平衡

（1）時(shí)間不平衡。早期優(yōu)先發(fā)展起來的旅游演藝產(chǎn)品知名度很大，運(yùn)營(yíng)模式經(jīng)過時(shí)間磨合已經(jīng)成熟規(guī)范化，旅行社等銷售渠道也經(jīng)常聯(lián)合銷售推廣，后來發(fā)展起來的旅游演藝產(chǎn)品雖然可以直接復(fù)制成功項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但是知名度很難與前者競(jìng)爭(zhēng)。

（2）地區(qū)不平衡。受到南方氣候因素和人口分布因素雙重影響，大規(guī)模大投入的大型旅游演藝產(chǎn)品相繼分布在南方旅游目的地和城市，并且集中在南方部分熱門旅游城市激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，相對(duì)于北方大型旅游演藝產(chǎn)品稀缺，只分布在幾個(gè)北方中心城市。

（3）產(chǎn)品不平衡。少數(shù)旅游目的地的旅游演藝率先實(shí)現(xiàn)了沉浸技術(shù)升級(jí)，內(nèi)容也針對(duì)沉浸特點(diǎn)進(jìn)行了改造，而其他大多數(shù)地區(qū)基本停留在傳統(tǒng)舞臺(tái)旅游演藝演出階段，技術(shù)內(nèi)容都十分陳舊。

2、旅游演藝項(xiàng)目盲目追求大投入，造成市場(chǎng)頭重腳輕

旅游演藝市場(chǎng)另一大特色就是大投入大規(guī)模的大型旅游演藝項(xiàng)目主導(dǎo)市場(chǎng)，政策和資源都偏向這類大型旅游演藝項(xiàng)目，主要是因?yàn)榇笮吐糜窝菟図?xiàng)目能為當(dāng)?shù)貥淞⒄信茙砦ΑＨ欢笮吐糜窝菟図?xiàng)目投入大，回本周期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)高，不利于旅游演藝市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。相比較而言，小型旅游演藝項(xiàng)目找投資難，政策不照顧，市場(chǎng)推廣難，都對(duì)市場(chǎng)健康發(fā)展埋下了極大隱患。

3、旅游演藝產(chǎn)品過于注重視覺沖擊力，忽視內(nèi)容創(chuàng)新

旅游演藝為了爭(zhēng)奪游客，注重?zé)艄馓匦А嫶笱莩鰣F(tuán)隊(duì)、驚奇表演技術(shù)，給觀眾帶來震撼的視覺沖擊力，對(duì)于內(nèi)容則盡量簡(jiǎn)化，追求最快產(chǎn)生效益，吸引首批觀眾十分有效果；但在散客化時(shí)代，這些旅游演藝在內(nèi)容上大多數(shù)不是重復(fù)千篇一律就是內(nèi)容過于艱深難懂，結(jié)果無法吸引更多游客。

4、產(chǎn)品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團(tuán)客為主

中國(guó)旅游演藝產(chǎn)品的推廣渠道嚴(yán)重依賴旅行社的銷售，各自的線上平臺(tái)都沒有適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)特性，大多數(shù)仍然在線下銷售，不僅僅線下銷售依賴旅行社、地接社拉客，門店也依附于各大旅游景區(qū)售票處，對(duì)于散客極為不友好。

5、旅游演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，熱門地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品一窩蜂扎堆

旅游演藝市場(chǎng)日益激烈，尤其是知名旅游景區(qū)，旅游演藝劇目數(shù)量劇增，小的旅游城市景點(diǎn)數(shù)目則相對(duì)少很多。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場(chǎng)對(duì)于IP的影響力認(rèn)識(shí)不足

旅游市場(chǎng)上的旅游演藝產(chǎn)品尚處于發(fā)展階段，缺乏IP的建設(shè)觀念，IP的建設(shè)缺乏影響到旅游演藝產(chǎn)品線的擴(kuò)張，反過來也導(dǎo)致旅游演藝產(chǎn)品只能在本地發(fā)展，很難走出本地向全國(guó)擴(kuò)張。

三、旅游演藝公司如何促進(jìn)旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展

對(duì)于旅游演藝公司來說，要想促進(jìn)旅游演藝可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)從以下幾方面出發(fā)：

1、積極開發(fā)空白市場(chǎng)爭(zhēng)奪散客群體，少存量競(jìng)爭(zhēng)多增量創(chuàng)新

利用已有成功商業(yè)模式，積極開發(fā)產(chǎn)品空白的熱門旅游資源地區(qū)，尤其是北方一些熱門旅游目的地，利用推進(jìn)文化與旅游融合的政策背景，以及當(dāng)?shù)胤e極推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，突破旅游資源地區(qū)當(dāng)?shù)氐穆糜窝菟囀袌?chǎng)空白。

2、圍繞散客需求，做內(nèi)容形式方面的創(chuàng)新

客源上，旅游演藝公司很多依賴團(tuán)客渠道，對(duì)散客渠道幾乎沒有開發(fā)，在散客數(shù)量大幅增長(zhǎng)的形勢(shì)下，旅游演藝產(chǎn)品要更多圍繞散客的需求改進(jìn)產(chǎn)品，在內(nèi)容上針對(duì)文化獨(dú)特性創(chuàng)新，表演形式上融合新技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，積極與散客進(jìn)行互動(dòng)，造就旅游演藝知名系列品牌。

3、推進(jìn)小型旅游演藝發(fā)展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產(chǎn)品做實(shí)景類的前提下，旅游演藝公司應(yīng)同時(shí)開發(fā)小型旅游演藝產(chǎn)品，利用當(dāng)下熱門的沉浸式演出形式，融合當(dāng)前的AR/VR技術(shù)，做到在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行沉浸式旅游，把景區(qū)演藝化，反過來推動(dòng)演藝景區(qū)化。沉浸式演出形式的特點(diǎn)要求了旅游演藝產(chǎn)品規(guī)模不能過大，而小型旅游演藝產(chǎn)品反而更好的適應(yīng)沉浸式演出形式。

4、推進(jìn)旅游演藝與互聯(lián)網(wǎng)的融合，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的高度互動(dòng)

旅游演藝產(chǎn)品要積極開發(fā)線上平臺(tái)，門票實(shí)現(xiàn)電子化，做到隨時(shí)隨處即可買票，在第三方電子商務(wù)平臺(tái)及媒體渠道上隨時(shí)隨地更新旅游演藝產(chǎn)品的信息動(dòng)態(tài)，在新一代觀眾中推廣傳播產(chǎn)品。并且要開發(fā)線下周邊系列產(chǎn)品在線上商城銷售平臺(tái)，圍繞旅游演藝產(chǎn)品打造線上產(chǎn)業(yè)鏈，比如小游戲、短視頻、音樂等衍生品，實(shí)現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化。