一、活動(dòng)策劃和營銷策劃的區(qū)別

1、策劃目的不同

營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，通過產(chǎn)品、價(jià)格、促銷等方面來實(shí)行交換的過程，而活動(dòng)策劃更多的是提升企業(yè)的知名度和形象，宣傳品牌的文化內(nèi)涵。兩者的目的不同，所希望達(dá)到的效果也就不同。

2、策劃內(nèi)涵不同

活動(dòng)策劃的概念要比營銷策劃的概念寬，營銷策劃只是活動(dòng)策劃的一個(gè)方面，因?yàn)楹芏嗟幕顒?dòng)可以與營銷無關(guān)。

3、策劃者不同

營銷策劃者必須是專業(yè)的營銷工作者，熟悉營銷的相關(guān)知識(shí)，而活動(dòng)策劃者并不一定要求是專業(yè)工作者，只要對(duì)要開展的活動(dòng)有一定程度的了解，便可以進(jìn)行策劃，多選用策劃公司來進(jìn)行活動(dòng)方案制定。

4、活動(dòng)面對(duì)的對(duì)象不同

營銷策劃活動(dòng)的對(duì)象一般是針對(duì)購買者（消費(fèi)者），而活動(dòng)策劃的對(duì)象非常多樣，可以是消費(fèi)者，也可以是別的群體。

二、活動(dòng)策劃和品牌策劃的區(qū)別

1、目的不同

從廣義上來看，品牌策劃是活動(dòng)策劃的一種表現(xiàn)形式，品牌策劃的主要目的是品牌度的宣傳。而活動(dòng)策劃因?yàn)槭且粋€(gè)比較大的范疇，它的目的各不相同，可以是鎖客，可以是拓客，可以是留存，也可以是回饋老客戶等等。

2、表現(xiàn)形式不同

品牌策劃由于其是關(guān)于品牌度的宣傳，又叫目標(biāo)客戶的認(rèn)知度的宣傳，需要很廣的覆蓋面，所以需要用到各種宣傳方式。而活動(dòng)策劃就會(huì)變得更精準(zhǔn)，只需要在目標(biāo)客戶聚焦的地方通過目標(biāo)客戶熟悉的方式把目標(biāo)客戶吸引過來達(dá)成目的就行。

3、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)側(cè)重點(diǎn)不同

品牌策劃監(jiān)控的數(shù)據(jù)需要更多的維度，由于它的目的是品牌度，所以它對(duì)于轉(zhuǎn)化無法用具體的數(shù)據(jù)來衡量。而活動(dòng)策劃就變得很簡單了，如果是鎖客，只需要監(jiān)控吸引過來的目標(biāo)客戶的比例，客服話術(shù)的到位和熟悉情況，購買理由是否影響轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)即可。

4、結(jié)果與期限不同

活動(dòng)策劃一般一天或幾天就能看到成果，而對(duì)于品牌策劃來說，是無法在短期內(nèi)看到效果的。同時(shí)，活動(dòng)策劃一般周期比較短，可以是一天或者一周不等，而品牌策劃則需要長期宣傳。