小紅書的營銷模式

一、滿足用戶的曬圖和互動的平臺，解決陌生用戶的痛點。

小紅書早期聚集了一波熱愛海淘的活躍用戶，天天曬各種全球好貨、購物攻略，引導(dǎo)很多沒有海淘經(jīng)驗的“小白們”快速獲知產(chǎn)品的使用感觸。他們在小紅書上看到前輩們的曬圖和購物心得，使得小紅書整個平臺成了海淘的百科全書，吸引了很多陌生的用戶。

二、優(yōu)質(zhì)的社群運營

小紅書的用戶與用戶之間并沒有買賣關(guān)系，而是把“產(chǎn)品的體驗感”曬出來，通過優(yōu)質(zhì)的社群運營，促使用戶不斷輸出內(nèi)容。當(dāng)這些內(nèi)容形成良好的口碑積累后，讓用戶對平臺產(chǎn)生了信任，然后再發(fā)展成海淘電商。

三、用知識和內(nèi)容征服用戶

社交營銷的價值基礎(chǔ)是分享知識和內(nèi)容。因為知識和內(nèi)容能夠解決用戶的沖突，先征服“她”，然后再談買什么。在社交世界里，對消費者來說，最重要的不是你賣什么，而是我需要什么。小紅書在這一點上就做得很好，它的路線是用知識和內(nèi)容征服用戶，而不是用廣告轟炸用戶。

四、不斷升級核心競爭力

小紅書從最初的“以消費者為中心的思考方式”升級到“以競爭對手為中心的思考方式”。小紅書轉(zhuǎn)型成為電商平臺后，周圍的競爭對手增加，比如考拉海購，這就意味著用戶的選擇方向也更加多樣化。為了應(yīng)對這個局面，小紅書邀請了胡歌作為代言人，他不僅僅是廣告代言，更重要的是他扮演了海外生活方式的探尋者和發(fā)現(xiàn)者，從用戶的視角和心態(tài)去發(fā)現(xiàn)更美好的生活方式。這種方式對用戶產(chǎn)生了很大的吸引力。

五、精準(zhǔn)定位用戶群體，滿足群體的特性

小紅書的用戶群體以女性為主，這個消費群體的特性就是喜歡不停閑逛各種商品，不確定性瀏覽產(chǎn)品，經(jīng)常漫無目的逛商城。因此，出于這一點的考慮，小紅書并不像其他電商平臺那樣把產(chǎn)品展示整理的很清晰，而是在首頁會出現(xiàn)各種題材的東西。這一舉動打破了常規(guī)化思維，制造了差異化。其次，在每個用戶的照片下方，都會有不同人對這個用戶的評價，這一點很容易觸發(fā)用戶的感官，形成同理心，激起用戶的購買欲。

小紅書常用推廣策略

一、小紅書筆記種草

小紅書的筆記種草能力強，其中，主要是依靠明星推薦、KOL推廣、KOC種草的方式加大品牌的曝光。

1、明星推薦

依靠明星的引流能力，打造品牌的知名度，且宣傳形式多以個人化的推薦為主，商業(yè)性質(zhì)較少，進(jìn)而增加用戶對商品的信任度，從而轉(zhuǎn)化為直接購買力。

2、KOL推廣

KOL就是意見領(lǐng)袖，是指在某個領(lǐng)域發(fā)表觀點并且有一定影響力的人。而小紅書中建立的正是一個以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū)，其中，KOL擁有巨大的影響力，對粉絲進(jìn)行品牌教育和品牌宣傳的效果更加明顯。

3、KOC種草

KOC即關(guān)鍵意見消費者。一般指能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費行為的消費者。相比于KOL，KOC的粉絲更少，影響力更小，優(yōu)勢是更垂直、更便宜、更貼近消費者。鋪量的KOC推廣，也能夠影響到用戶的消費決策。

二、開通小紅書專業(yè)號運營

品牌開通專業(yè)號，以專業(yè)號為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌宣傳，針對品牌優(yōu)勢撰寫筆記，積累粉絲和品牌曝光度。

三、發(fā)現(xiàn)頁信息流廣告投放/搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化排名

發(fā)現(xiàn)頁中信息流廣告以算法推薦形式進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，幫助品牌更好的加大優(yōu)質(zhì)筆記曝光，觸達(dá)更多用戶。搜索廣告，可以通過品牌詞、品類詞、行業(yè)詞等關(guān)鍵詞精準(zhǔn)觸達(dá)意向客戶，形成預(yù)期轉(zhuǎn)化。

四、入駐小紅書商城

注冊小紅書店鋪，用戶不僅可以直接在小紅書品牌商城購買商品，同時也可以在筆記中插入購買鏈接。