強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方各有所需

在1月11日發(fā)布的一份官方聲明中，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林表示，并購(gòu)傳奇影業(yè)使集團(tuán)旗下的萬(wàn)達(dá)影視控股公司成為全球收入最高的電影企業(yè)，特別是在中美兩個(gè)全球最重要的電影市場(chǎng)的影響力得到極大提升。他透露，萬(wàn)達(dá)將開(kāi)啟電影制作發(fā)行資本化運(yùn)作，將目光投向產(chǎn)業(yè)上游的影視制作領(lǐng)域，進(jìn)一步延伸海外資產(chǎn)鏈條，因而此次并購(gòu)傳奇影業(yè)恰逢其時(shí)。

近年來(lái)，萬(wàn)達(dá)進(jìn)軍好萊塢的意圖十分明顯。2012年，萬(wàn)達(dá)斥資31億美元高價(jià)收購(gòu)美國(guó)第二大電影院線集團(tuán)AMC全部股權(quán)，不久又宣布在好萊塢腹地比佛利山投資10多億美元開(kāi)發(fā)綜合地產(chǎn)項(xiàng)目。如今，萬(wàn)達(dá)將傳奇影業(yè)收入囊中，直接好處就是能將好萊塢大片變成中美合拍片，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以拿到至少25%的票房分賬。

美國(guó)南加州大學(xué)電影研究專(zhuān)家駱?biāo)嫉浣淌谠诮邮鼙緢?bào)記者采訪時(shí)表示，雖然眼下中國(guó)電影市場(chǎng)十分火熱，但在電影制作和發(fā)行上仍然存在短板，而這些問(wèn)題短時(shí)間內(nèi)很難通過(guò)自身努力而改善，所以海外并購(gòu)相對(duì)來(lái)說(shuō)是一條捷徑?！按舜尾①?gòu)不僅是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更重要的是，傳奇影業(yè)會(huì)在獲得大筆資金注入的同時(shí)有了更多進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)的渠道，包括萬(wàn)達(dá)旗下的線下與線上的影院資源?！?/p>

有統(tǒng)計(jì)顯示，2015年中國(guó)電影票房收入接近70億美元，預(yù)計(jì)2017年有望趕超美國(guó)，成為全球最大的票房市場(chǎng)。萬(wàn)達(dá)方面認(rèn)為，并購(gòu)能夠?yàn)閭髌嬗皹I(yè)創(chuàng)造更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，尤其是在增長(zhǎng)迅猛的中國(guó)電影市場(chǎng)，使傳奇影業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。

根據(jù)雙方協(xié)議，傳奇影業(yè)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官托馬斯·圖爾將留任，繼續(xù)負(fù)責(zé)公司的日常經(jīng)營(yíng)。成立于2000年的傳奇影業(yè)是好萊塢僅次于六大制片公司的綜合性影視制作公司，其業(yè)務(wù)涵蓋電影、電視、數(shù)字媒體以及動(dòng)漫等。該公司曾出品包括《蝙蝠俠》《盜夢(mèng)空間》《侏羅紀(jì)世界》等具有全球影響力的大片，全球累計(jì)票房收入已超過(guò)120億美元。今年內(nèi)，傳奇影業(yè)將陸續(xù)推出由知名游戲改編而成的《魔獸》和迄今投資最大的中美合拍片《長(zhǎng)城》。圖爾表示，全世界特別是中國(guó)，對(duì)高品質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求日益增長(zhǎng)，希望為全球觀眾提供更好的內(nèi)容和體驗(yàn)。

駱?biāo)嫉渲赋觯恢币詠?lái)，中國(guó)與好萊塢之間的合作僅局限在內(nèi)容合作或持有少數(shù)股份的層面，算是“小打小鬧”，而如今萬(wàn)達(dá)用35億美元的真金白銀成功收購(gòu)傳奇影業(yè)，無(wú)疑為中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍好萊塢增添了更大信心。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作更趨公平

多年來(lái)，由于中美商業(yè)文化和金融監(jiān)管的差異較大，中國(guó)與美國(guó)好萊塢的互信關(guān)系總是受到一些影響。而這次萬(wàn)達(dá)成功收購(gòu)傳奇影業(yè)，說(shuō)明雙方合作正在不斷擴(kuò)大，互信不斷增加。事實(shí)證明，中國(guó)與好萊塢之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)空間很大，合作必定走向雙贏。

“中方對(duì)好萊塢進(jìn)行投資，既能參與到一系列高水準(zhǔn)的電影項(xiàng)目中，也能深入了解好萊塢優(yōu)秀的電影制作管理流程。參與者能夠獲得大量的經(jīng)驗(yàn)和人際關(guān)系，為今后開(kāi)發(fā)更多合作機(jī)會(huì)，同時(shí)為在中國(guó)制作西方人也能喜歡的電影作品積累有利條件?！焙萌R塢資深編劇斯科特·薩默告訴本報(bào)記者，“隨著市場(chǎng)的不斷成熟，我們應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)更多的合作，因?yàn)橹袊?guó)與好萊塢將越來(lái)越需要對(duì)方?！?/p>

毋庸置疑，中國(guó)市場(chǎng)如此龐大，好萊塢不得不重視。同時(shí)，中國(guó)中產(chǎn)階層群體迅速成長(zhǎng)，也成為好萊塢最主要的目標(biāo)觀眾群之一。好萊塢看到了中國(guó)市場(chǎng)無(wú)限商機(jī)，能夠大大增加其觀眾、市場(chǎng)影響力及收入。

不過(guò)，海外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)仍然存在一定商業(yè)挑戰(zhàn)，其中包括中國(guó)對(duì)海外資本擁有文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)的嚴(yán)格限制，或?qū)萌R塢電影的進(jìn)口配額制度等。然而，對(duì)于充滿(mǎn)合作意愿和誠(chéng)意的中國(guó)與好萊塢雙方而言，這些挑戰(zhàn)和問(wèn)題都能迎刃而解，雙方未來(lái)合作前景非常廣闊。

美國(guó)GT律師事務(wù)所股東、影視產(chǎn)業(yè)并購(gòu)專(zhuān)家湯姆·愛(ài)拉對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，中國(guó)與好萊塢的合作不存在“一體適用”的成功模式。一方面，股權(quán)所有是一種模式。如一家中國(guó)公司會(huì)收購(gòu)一家海外公司或其部分資產(chǎn)，因?yàn)閮烧唛g存在戰(zhàn)略和企業(yè)文化上的契合，適合通過(guò)這種方式進(jìn)行合作。另一方面，有時(shí)候中國(guó)公司只想在某些特定項(xiàng)目上與海外公司產(chǎn)生合作，這樣也是一個(gè)增進(jìn)相互了解的過(guò)程。他說(shuō)，要想達(dá)到雙贏，就必須是雙方都能獲利的合作，而不能天平只傾向其中一方。過(guò)去，好萊塢似乎處于一種強(qiáng)勢(shì)位置，在合作中總是能獲得更多好處。而如今，隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷壯大，這種模式已經(jīng)不可行，合作關(guān)系也更趨于公平。

借船出海，開(kāi)拓全球市場(chǎng)

王健林自己也坦言，此次并購(gòu)傳奇影業(yè)，看中的也是該公司擁有眾多知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以便今后借由這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)與萬(wàn)達(dá)現(xiàn)有的旅游、兒童娛樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)造更大價(jià)值。

然而，好萊塢擅長(zhǎng)的講故事及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)，卻是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)眼下較薄弱的一環(huán)。致力于提供劇本開(kāi)發(fā)服務(wù)的中美合資公司燃石娛樂(lè)的聯(lián)合創(chuàng)始人萬(wàn)龍對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，目前中國(guó)影視公司最稀缺的是創(chuàng)意人才，特別是劇本開(kāi)發(fā)人員?！安豢煞裾J(rèn)，這些年鮮有中國(guó)自己的電影故事走向世界影壇，就是因?yàn)槲覀兊墓适聸](méi)有講到位，或是沒(méi)有意思?！?/p>

萬(wàn)龍進(jìn)一步說(shuō)，即使有價(jià)值高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但因?yàn)閯”窘Y(jié)構(gòu)沒(méi)有搭好，或是不關(guān)注全球性問(wèn)題，難以寫(xiě)出能夠受到普遍歡迎的電影劇本?！昂萌R塢的人對(duì)中國(guó)非常感興趣，但是對(duì)中國(guó)文化并不了解。我們希望把一個(gè)中國(guó)故事好萊塢化，在世界舞臺(tái)上去展現(xiàn)?！?/p>

中國(guó)—好萊塢學(xué)會(huì)理事羅伯特·凱恩對(duì)本報(bào)記者表示，與好萊塢合作，中國(guó)能夠?qū)W習(xí)如何打造全球觀眾都想看的電影故事，如何在全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行這些電影。對(duì)好萊塢而言，與中國(guó)合作能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)入當(dāng)前全球增長(zhǎng)速度最快的電影市場(chǎng)，同時(shí)，也能獲得來(lái)自中國(guó)的資金支持，從而打造更大規(guī)模的電影作品。

當(dāng)然，中國(guó)企業(yè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)目標(biāo)還是借力好萊塢開(kāi)拓全球市場(chǎng)。通過(guò)海外并購(gòu)的捷徑進(jìn)入好萊塢，中國(guó)企業(yè)更希望在全球電影制作領(lǐng)域獲得更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，以及國(guó)際參與度。不過(guò)專(zhuān)家也指出，過(guò)去好萊塢不乏電影業(yè)巨頭并購(gòu)的個(gè)案，譬如日本索尼公司曾先后收購(gòu)哥倫比亞和米高梅公司，但之后均因經(jīng)營(yíng)慘淡，合作被迫告吹。因而，并購(gòu)能夠在短期內(nèi)取得多大效益，還有待進(jìn)一步觀察。