作為一種傳播信源，品牌形象代言人能夠引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。而從品牌代言人的更新?lián)Q代，你也可以看到一個公司的成長過程。近幾年來，服裝老國牌為求改變，涌起更換代言人的浪潮，嘗試著通過挑選更新潮的代言人塑造一種截然不同的時尚感，而有哪些品牌預見趨勢切中潮流呢？
海瀾之家股份有限公司，江蘇省著名商標，平價優(yōu)質國民男裝品牌，主打時尚商務風，享有“男人的衣柜”的美譽，生產銷售男裝的大型上市公司。
成立時間：1997年
風格：商務、休閑
廣告詞：海瀾之家，男人的衣柜
從主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員陳曉，再到內地演員杜淳，海瀾之家的廣告向來都是以魔性的畫風和洗腦的臺詞被人們所了解。標準款彩T，直男審美也成了品牌的關鍵詞。
直到2016年4月，海瀾之家邀青年演員林更新代言彩牛系列，推出了一系列高逼格的宣傳海報和廣告短片。不再浮夸的廣告配色和動作設計跨入了正常審美范疇，讓不少網(wǎng)友大為稱道。
蒙古鄂爾多斯羊絨集團有限責任公司，國際化高端羊絨服裝品牌，其雙面提花羊絨外套有名，致力于羊絨深加工的大型現(xiàn)代綜合產業(yè)集團。
成立時間：1979年
四家子品牌：“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂爾多斯1980”
廣告詞：鄂爾多斯，溫暖全世界
2017年，鄂爾多斯為了改變自身的形象，邀請中國超模劉雯作為品牌形象代言人，并交出了一系列風格完全不同的宣傳物料。穿上鄂爾多斯的大表姐，卻依然是一副時尚超模范兒，身上的衣服也有著出色的高級感，更多人也因此認識鄂爾多斯。這樣的風格變更還把鄂爾多斯風潮吹進了娛樂圈。
上海美特斯邦威服飾股份有限公司，本土休閑服飾領導品牌，以16-25歲活力時尚的年輕人群為目標消費者，服飾連鎖專賣零售的上市公司
成立時間：1995年
五大風格：“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”
廣告詞：美特斯邦威，不走尋常路
| 時間 | 品牌代言人 |
| 2001年6月 | 郭富城 |
| 2003年8月 | 周杰倫 |
| 2007年 | 張韶涵、潘瑋柏 |
| 2015年 | 李易峰 |
| 2017年 | 關曉彤、任嘉倫、宋威龍、曾舜晞、鐘楚曦 |
較之鄂爾多斯挑選時尚大咖的操作，美特斯邦威選擇了更直接的“流量鮮肉”代言，試圖吸引年輕人的注意。在2017年，去年先后宣布了關曉彤、任嘉倫、宋威龍、曾舜晞、鐘楚曦五位年輕小生小花作為代言人。同時將品牌原來的單一風格，升級為五大風格，一位代言人引領一種風格，打造新潮的品牌形象。
雖然代言人的更替能夠為品牌帶來流量和新鮮感，但是要想實現(xiàn)真正的年輕化，還需要從產品本身多下功夫。畢竟，明星穿衣和普通人穿衣往往就是賣家秀和買家秀的區(qū)別，可以說是相當?shù)卦牧恕?/p>
就拿七匹狼來說，也在積極轉型求變。其品牌代言人在不斷更替的同時，在產品本身下的功夫也不少。2017年，七匹狼花了3個億買下了國際輕奢品牌Karl Lagerfeld的在華分銷權?？梢哉f，Karl Lagerfeld作為與頂級時尚大師老佛爺同名的潮牌，用自身的藝術與時尚底蘊拯救了七匹狼的審美。
此外，七匹狼為了讓產品與轉型后的潮流品牌形象相符，簽下了前Bally創(chuàng)意總監(jiān)Graeme Fidler和米蘭馬蘭格尼時尚設計學院時裝設計教授Giusi，還開發(fā)了潮酷副線品牌——狼圖騰。
從七匹狼這個成功轉型的案例來看，就足以證明“在產品下功夫”的重要性了。老國牌的求變之路還很長，我們期待其余的品牌能交出更為優(yōu)秀的答卷。
邀請當紅的帥哥潮男代言男裝是當今最有效的男裝品牌宣傳之一了，畢竟帥哥鮮肉是那么的秀色可餐，...
男裝是中國服裝業(yè)中發(fā)展成熟的一個子行業(yè)，也是中國競爭激烈的行業(yè)。發(fā)展至今，中國男裝已經形成...
優(yōu)衣庫
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