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博物館文創(chuàng)是做什么 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 文創(chuàng)品牌有哪些

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文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)火熱，伴隨著各大博物館和經(jīng)典老IP的文化營(yíng)銷(xiāo)熱潮，電商平臺(tái)上文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量和熱度一路飄紅。天貓公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)境內(nèi)有16億人次在關(guān)注博物館、藝術(shù)家相關(guān)的主題和貨品，中國(guó)年輕消費(fèi)者更傾向于有最喜愛(ài)的IP。本期專(zhuān)題，MAIGOO編輯再來(lái)和大家講講國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品熱潮。

  • 什么是文創(chuàng)

  • 文創(chuàng)顧名思義是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。


  • 文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

  • 《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，全球范圍的博物館正積極開(kāi)發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，并且選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)贏得消費(fèi)者的捧場(chǎng)。天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶 天貓開(kāi)了6家店。

    文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)了生機(jī)勃勃的春天，快速在不同種類(lèi)、不同規(guī)模的商業(yè)版圖上生根發(fā)芽，很快便碩果累累。數(shù)據(jù)顯示，2019年博物館的網(wǎng)絡(luò)成交規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。

    過(guò)去一年，僅在淘寶 天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)量就達(dá)到16億人次，是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶(hù)是“90后”。

  • 天貓博物館人氣排行

    故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在所有博物館中絕對(duì)是人氣最旺盛的。據(jù)天貓官方統(tǒng)計(jì)，故宮在天貓的年訪客量達(dá)到6000萬(wàn)人次，而線下故宮博物院的年參觀人次也不過(guò)僅有1700萬(wàn)。另外故宮333萬(wàn)的粉絲數(shù)比其他博物館的總數(shù)還要多100多萬(wàn)。

銷(xiāo)量排行 粉絲數(shù) 開(kāi)店時(shí)間
故宮博物館 333萬(wàn) 2016年4月8日
中國(guó)國(guó)家博物館 86.9萬(wàn) 2015年8月27日
大英博物館 69.1萬(wàn) 2018年5月29日
蘇州博物館 14.9萬(wàn) 2018年5月3日
頤和園博物館 12.6萬(wàn) 2018年4月17日
陜西歷史博物館 10萬(wàn) 2018年4月10日
上海博物館 6.9萬(wàn) 2018年8月10日
敦煌研究院 4.3萬(wàn) 2018年6月4日
秦始皇兵馬俑博物館 6782 2018年10月11日
V&A博物館 2854 2018年9月26日
大都會(huì)博物館 2416 2019年4月2日
  • 博物館文創(chuàng)用戶(hù)年齡分布

    據(jù)阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)，2019年實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬(wàn)。其中女性占比76%，男性占比24%，購(gòu)買(mǎi)力水平較高的都市年輕女性為消費(fèi)的主力人群。


  • 文創(chuàng)品牌有哪些
故宮博物館
已有599歲的故宮是中國(guó)經(jīng)久不衰的大IP，在2016年入駐天貓平臺(tái)后，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已推出一萬(wàn)多種，創(chuàng)造出了“比剪刀手”賣(mài)萌的雍正畫(huà)像、設(shè)計(jì)巧妙的文創(chuàng)日歷、故宮口紅等數(shù)不勝數(shù)的爆紅文創(chuàng)產(chǎn)品。
中國(guó)國(guó)家博物館
中國(guó)國(guó)家博物館是最早一批入駐電商平臺(tái)的博物館，目前天貓粉絲已高達(dá)87萬(wàn)，且銷(xiāo)量可觀。各式各樣以國(guó)博館藏珍品為“母本”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿目，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品帶有濃濃的中國(guó)元素和厚重的歷史感。
大英博物館
英國(guó)大英博物館是第一個(gè)進(jìn)駐天貓的海外博物館，入駐天貓剛滿1年，即吸引了超過(guò)70萬(wàn)粉絲；僅僅16天，在天貓首發(fā)的所有商品就全部售罄。融合了大英博物館的神秘，天貓旗艦店和博物館的風(fēng)格如出一轍。
蘇州博物館
相比于前三個(gè)有些“高大上”的博物館，蘇州博物館無(wú)疑顯得更加接地氣。蘇州博物館曾攜手天貓新文創(chuàng)與八大春茶品牌玩轉(zhuǎn)跨界，以唐伯虎的“朋友圈”為線索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題來(lái)探索文創(chuàng)的無(wú)限可能性。
頤和園博物館
頤和園的IP影響力也不容忽視，在結(jié)合電商的豐富資源在中創(chuàng)文旅的運(yùn)營(yíng)下，使得頤和園天貓旗艦店的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)月度增長(zhǎng)率翻倍，活動(dòng)當(dāng)天銷(xiāo)售件數(shù)突破2500件，包括手賬套裝，內(nèi)含手帳本、膠帶X3、銅質(zhì)書(shū)簽等創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品。
  • 總結(jié)

  • 當(dāng)然， 在各種爆紅的文創(chuàng)產(chǎn)品之下，MAIGOO編輯還是要提醒一句，文創(chuàng)產(chǎn)品背后的IP和產(chǎn)品“顏值”固然有很強(qiáng)吸引力，但在消費(fèi)選擇日益多元化的今天，如果產(chǎn)品成了華而不實(shí)的“偶像派”，缺乏文化意蘊(yùn)，那么就算是爆紅也極有可能只是一時(shí)。

    各大博物館及文創(chuàng)產(chǎn)品商家只有明確文創(chuàng)的立足點(diǎn)，想清楚文創(chuàng)價(jià)值究竟何在，才能做出真正吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。

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