我國照明電器行業(yè)的特點是企業(yè)數(shù)量眾多，單體規(guī)模偏小，民營成分為主，整體產(chǎn)業(yè)集中度不高，特別是客戶需求多樣化導致企業(yè)的壓力越來越大。如何加大推廣力度，使企業(yè)在市場上占有一席之地呢？通過贊助活動、明星代言等可以擴大知名度，幫助企業(yè)營造形象。Maigoo編輯整理了一些照明企業(yè)營銷案例供大家參考。
電影《孔子》由周潤發(fā)、周迅、陳建斌等大腕主演，主創(chuàng)皆是國內頂尖人物，可謂群星薈萃。
雷士照明表示，雷士照明致力于做推廣中國文化的先行者，希望擔負起一個企業(yè)對社會的責任，借助電影《孔子》的力量將孔子思想的光芒在全球傳播。雷士照明與孔子的精神內核一脈相承，中國企業(yè)要屹立于世界之巔，從博大精深的孔子思想里汲取營養(yǎng)非常有必要。
圍繞獨家贊助《孔子》，雷士照明不僅參與了電影在全國多地的首映禮，還在首映禮上進行雷士產(chǎn)品的圖文展示；此外，雷士照明的貼片宣傳廣告也跟隨《孔子》在全國數(shù)千家電影院線播放；最后，雷士照明還推出了購買雷士產(chǎn)品贈送《孔子》電影票的活動。
而簽約國際泳聯(lián)，也是雷士照明一大具有里程碑意義的事件。
在合作期內，雷士照明根據(jù)自身國際化戰(zhàn)略需要，結合賽事資源和影響力，開展全球化營銷，推廣“NVC雷士照明”自主品牌在全球的知名度和影響力，加速實現(xiàn)雷士全球化品牌戰(zhàn)略。
雷士體育營銷之路不斷深化和拓展，逐漸贏得了國際社會的關注和認可。
佛山照明表示，選擇贊助中國女排，看中的正是中國女排在歷年來營造的拼搏形象，而佛山照明進入新能源產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)之后，希望通過贊助中國女排參加各項國內外比賽，更好地宣傳佛山照明的品牌。
佛山照明與中國女排簽約可謂強強合作，中國女排的優(yōu)良傳統(tǒng)和拼搏精神會給佛山照明的企業(yè)文化注入新的元素；而佛山照明“用心照亮世界”的企業(yè)文化，也將帶給中國女排全新的動力。
2010年，有120多個國家和地區(qū)的4000多個城市參與“地球一小時”全球接力賽。作為專注于LED照明的生產(chǎn)商，奧的亮希望將“節(jié)能環(huán)?！崩砟钛永m(xù)下去，通過大力推廣綠色“低碳”的LED照明方案，力求使照明產(chǎn)業(yè)發(fā)生革命性的轉變。
奧的亮致力于向公眾傳播環(huán)保理念，并將其視為自己義不容辭的責任。除了地球一小時活動，奧的亮還在香港發(fā)起了L.E.D. 活動，贊助了“綠野先鋒植樹遠足挑戰(zhàn)賽2010”等，意在教育大眾愛護地球，以節(jié)能的LED照明產(chǎn)品取代能源效益低的傳統(tǒng)燈泡，從而節(jié)省用電及減少二氧化碳排放。
本次冠名活動對于籃球隊和明凱照明來說是一種雙贏的局面，球隊獲得了投資，可以進一步充實實力，沖擊更高的聯(lián)賽名次；而明凱照明可以充分利用廣廈公司的資源，與廣廈公司所屬籃球隊形成互動，通過CBA這個優(yōu)質的傳播媒介大力地推廣自己的照明品牌。
屆時，配合貫穿整個賽季的中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽以及其他各類市場活動宣傳，明凱照明將著力在照明市場中營造出一個倡導“低碳、環(huán)保、時尚、未來”的現(xiàn)代照明理念，從而形成一種與之契合的家居光環(huán)境需求，促使品牌知名度迅速成長。
Maigoo編輯了解到，這類資源整合優(yōu)勢今后還會體現(xiàn)在明凱公司之后的一系列品牌戰(zhàn)略之中。
自合作開始以來，歐普積極同華為等科技企業(yè)進行合作，共同打造智能家居生態(tài)系統(tǒng)。
2018年時，雙方發(fā)布了華為智選讀寫臺燈和華為智選香薰助眠燈，不僅體現(xiàn)了智能照明在整個智能家居領域的關鍵地位，也進一步印證了歐普與華為雙方重要戰(zhàn)略合作伙伴關系的信任與深化。
2019年，華為和歐普推出了促銷活動——暑期讀書季。只要購買歐普智能讀寫臺燈，參與曬單就有機會獲取暢銷圖書。
除了與華為的戰(zhàn)略合作外，歐普也積極與各行業(yè)領導品牌達成跨界合作，通過強強聯(lián)合加強技術、服務、用戶體驗等專業(yè)優(yōu)勢，加速整個家居智能生態(tài)圈發(fā)展。
歐普照明的新目標用戶定位為以80后、90后為主的年輕人，由于這一人群深受ACG動漫領域的影響，因此量身設計了"大眼萌"這個動畫形象。圍繞這個形象，陸續(xù)推出了動畫MV、游戲元素融入動漫劇集、品牌聯(lián)合跨界等多種營銷策略。
此外，歐普聯(lián)合鯨夢旗下鯨魚島樂隊原創(chuàng)IP，打造了《瞎眼光年》動畫MV；后續(xù)，還推出了《大眼萌星球》和《大眼萌新年》等創(chuàng)意短片。
通過這些合作，歐普用年輕化的方式演繹了"專業(yè)、時尚、智能、健康"的品牌理念。
為品牌找一個代言人可以使品牌形象具體化，如果代言人知名度高、形象好，那么對于企業(yè)營銷和推廣更是有事半功倍的效果。
比如三雄極光就簽約了李晨，孫儷加盟了亮迪，黃渤代言了耐普照明，亮耐照明成功簽約有李宗翰……更完整的盤點可見《【燈具代言】原來這些明星都代言過燈具！燈飾代言明星盤點》。
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