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真假“國貨”丨被收購的本土日化品牌有哪些？被外資收購的中國日化品牌盤點

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大寶、中華牙膏、美加凈......這些耳熟能詳?shù)摹皣a(chǎn)”品牌真的是“國貨”嗎？許多本土日化品牌早已被外資企業(yè)收購，其中也有不少被外企收購的品牌在幾年后重回國產(chǎn)。本文買購網(wǎng)小編盤點被外資收購的中國日化品牌，快來看看想要支持國貨的你是不是買錯了？

被外資收購的中國日化品牌

大寶、中華牙膏這兩個“國民品牌”在中國受眾廣泛，在人們的印象中這些都是本土的老品牌，很多人都不知道它們分別在2008年、1994年就已經(jīng)被外企收購。除了大寶和中華，美即、小護士等也已經(jīng)不屬于中國品牌。

強生收購大寶

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北京大寶化妝品有限公司成立于1999年，是北京市三露廠成功進行股份制改造的結(jié)果（北京三露廠始建于1985年）。強生（中國）投資有限公司于2008年7月30日完成收購北京大寶化妝品有限公司的交易，大寶正式成為強生旗下品牌。

聯(lián)合利華收購中華牙膏

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1994年，聯(lián)合利華花費1800萬美元取得上海牙膏廠的控股權(quán)，并采用品牌租賃的方式經(jīng)營上海牙膏廠“中華”牙膏，只要聯(lián)合利華生產(chǎn)出來的中華牙膏銷量高于1994年，并且每年按約定支付品牌使用費，那么這一品牌就一直屬于聯(lián)合利華。

歐萊雅收購美即

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2014年，美即被歐萊雅集團以65.38億港元(約合51.5億元人民幣)的價格收購，成為其旗下品牌，并成立了“美即面膜專研中心”。2021年美即宣布品牌戰(zhàn)略升級，在品類開拓、科研創(chuàng)新、數(shù)字運營、品牌營銷等多個領(lǐng)域發(fā)力，持續(xù)推動中國面膜與護膚市場的良性發(fā)展。

歐萊雅收購羽西

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1992年，靳羽西創(chuàng)立了羽西品牌，2004年6月，歐萊雅收購羽西，兩年后羽西從歐萊雅大眾化妝品部調(diào)整至歐萊雅高端化妝品部，現(xiàn)羽西仍屬于歐萊雅高端化妝品部。

歐萊雅收購小護士

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小護士原為深圳麗斯達日化公司的品牌產(chǎn)品，后于2003年12月11日被歐萊雅收購，是歐萊雅在中國收購的第一個本土品牌?，F(xiàn)在小護士早已在市場上銷聲匿跡，在歐萊雅官網(wǎng)上已經(jīng)找不到小護士品牌的蹤影。

拜爾斯道夫收購絲寶

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2007年10月，德國拜爾斯道夫公司以總值3.17億歐元（約33億元人民幣）的股權(quán)交易，購入絲寶國際集團旗下絲寶日化85%的股份，成為絲寶日化的控股股東。絲寶集團旗下?lián)碛邪嶆谩⑷驉?、麗花絲寶、舒蕾、美濤、風(fēng)影等品牌。

被外企收購后回歸國貨的品牌

美加凈、孩兒面的護膚品堪稱童年回憶，它們也曾被外企收購，但被收購后并沒有得到更好的發(fā)展，這些被收購的品牌后來又被中國企業(yè)購回。有著類似經(jīng)歷的還有活力28和熊貓洗衣粉，它們現(xiàn)在的發(fā)展都與被收購前相差甚遠。

莊臣收購美加凈

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1990年，上海家化在政府招商引資的指令下，“美加凈”商標(biāo)被莊臣以合資方式收購，作價1200萬元。1994年，上海家化花5億元收回美加凈商標(biāo)，至今仍不斷推出新品。

漢高收購孩兒面

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兒童護膚品牌孩兒面于1994年被德國漢高公司收購，在此后的1997年還曾達到兒童護膚產(chǎn)品國產(chǎn)品牌銷量第一的成績，2019年，上海臣越實業(yè)有限公司完成對孩兒面品牌的收購，2019年12月18日上海臣越公司正式完成孩兒面品牌交割，回歸國貨品牌。2021年3月29日，孩兒面召開“同心聚力、筑夢未來”的啟航大會，宣布了國產(chǎn)經(jīng)典老品牌重歸市場。

德國邦特色公司收購活力28

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1996年，活力28集團與德國邦特色公司合資組建活力美潔時公司（由德方控股），并買下“活力28”50年商標(biāo)使用權(quán)，但隨后的幾年合資公司并未完全按協(xié)議要求使用“活力28”商標(biāo)。2003年2月28日，活力28集團收回了“活力28”系列商標(biāo)使用權(quán)。為進一步傳承和發(fā)揚品牌典范，2017年，荊州市活力二八家化有限公司正式注冊成立。

寶潔收購熊貓

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1994年，“熊貓”隸屬的北京日化二廠與寶潔合資成立北京熊貓寶潔洗滌用品有限公司，隨后“熊貓”即被雪藏，力推旗下的汰漬、碧浪等產(chǎn)品，逐漸占領(lǐng)了“熊貓”的市場，“熊貓”銷量逐年遞減。北京日化二廠于2000年6月收回了這一商標(biāo)，并陸續(xù)推出新品，但如今也淡出了人們的視線。

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