深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會公布“2021年度深圳連鎖經(jīng)營50強企業(yè)”榜單，華潤萬家、沃爾瑪、周大生珠寶等知名品牌紛紛上榜。值得關注的是一直領跑珠寶行業(yè)的周大生珠寶，在連續(xù)第11年上榜的同時，榮膺“2021年度深圳連鎖品牌專賣20強企業(yè)”，位列榜單第一名，喜獲雙項殊榮。

探索融合發(fā)展新模式，周大生珠寶全國門店數(shù)量突破4500家

據(jù)悉，在疫情當下，面對日益激烈的市場競爭環(huán)境，周大生珠寶不僅沒有放慢發(fā)展的腳步，還積極探索融合發(fā)展新模式，優(yōu)化產(chǎn)品戰(zhàn)略和革新運營管理模式，強化品牌勢能，加速了品牌在目標市場的品牌拓展及滲透力。

根據(jù)公開信息顯示，周大生珠寶全國門店數(shù)量已高達4504家，渠道規(guī)模位居國內(nèi)珠寶首飾品牌第一梯隊。在繼續(xù)保持穩(wěn)健的拓店速度的同時，對門店結(jié)構(gòu)也進行優(yōu)化和改善，提升整體門店經(jīng)營質(zhì)量，激發(fā)渠道活力，整合優(yōu)質(zhì)客戶資源，全面助力渠道拓展。

周大生珠寶經(jīng)過20多年深耕營運，已然成為中國境內(nèi)珠寶首飾市場最具競爭力的品牌之一。同時，自2011年起，企業(yè)已連續(xù)十一年獲得世界品牌實驗室（World Brand Lab）“中國500最具價值品牌”，品牌價值從2018年的376.85億元上升到2021年的638.05億元，位居中國輕工業(yè)第二。

情景風格珠寶迭代優(yōu)化，周大生珠寶產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升

2021年，周大生珠寶在強化以情景風格珠寶為體系的鉆石產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，加大黃金產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，配合新引入的省級服務中心合作方式開展黃金展銷業(yè)務，帶動品牌黃金產(chǎn)品批發(fā)銷售收入高速增長。

與此同時，周大生珠寶自有的情景風格珠寶產(chǎn)品體系也在不斷優(yōu)化完善，2021年陸續(xù)推出了“星座極光鉆石大師系列”，“純粹·愛系列”，“環(huán)繞·愛系列”，“悅舞系列”，組織推動“大鉆賦能”項目，產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升，加大了品牌在大鉆市場的占有率。

據(jù)相關報道得知，這一年，周大生珠寶還與戴比爾斯源鉆之碼（Code of Origin De Beers）合作開發(fā)新項目，以品牌“純粹·愛”系列為首發(fā)，其采用的鉆石都來自非沖突地區(qū)的天然之鉆，且每顆鉆石均有量身定制的代碼和戴比爾斯源鉆之碼項目的鉆石溯源報告，可以追溯這顆天然鉆石是由戴比爾斯發(fā)現(xiàn)并開采的。這一項目，不僅滿足了行業(yè)最高的標準，還協(xié)助開采礦區(qū)創(chuàng)造了更多工作、教育、衛(wèi)生醫(yī)療和野生動物保護等機會。與此同時，周大生珠寶也授予參與項目的門店“戴比爾斯源鉆之碼”的授權(quán)牌，向品牌加盟商客戶和終端消費者傳遞著極具社會正能量的鉆石產(chǎn)品和榮譽。

通過近期周大生珠寶釋放的相關物料，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌也在加強時尚類、文創(chuàng)IP類黃金的研發(fā)推廣，圍繞黃金產(chǎn)品的目標人群和應用場景等元素構(gòu)建了“歡樂童年、浪漫花期、幸?；?、吉祥人生、美麗人生、璀璨人生”六大黃金產(chǎn)品線，大力推動了黃金文創(chuàng)的發(fā)展。

運營管理模式科學化升級，周大生珠寶實現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營

在營運方面，周大生珠寶也不斷創(chuàng)新營銷手段，加速線上線下融合，提升終端門店精細化運營管理水平，釋放增長動力，公司經(jīng)營業(yè)務繼續(xù)保持較好的發(fā)展態(tài)勢。且在終端賦能方面，周大生珠寶優(yōu)化升級了鉆石產(chǎn)品配貨模型，更有效發(fā)揮“情景風格珠寶產(chǎn)品體系”在終端消費者的精準匹配功能，從產(chǎn)品、陳列、形象、銷售、激勵等各維度進行系統(tǒng)性應用，大幅度提升鉆石產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的效率。據(jù)了解，周大生珠寶配貨模型的試點門店已取得良好的應用效果，為品牌下一步推進加盟店的經(jīng)營思路革新、管理模式改善、配套機制落實及戰(zhàn)略深度協(xié)同奠定了堅實基礎。

世界百年未有之大變局與傳統(tǒng)珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)型變更的歷史性交織，是新時代給予的各珠寶品牌全面挑戰(zhàn)，而周大生品牌以此為機，打造了全新的運營戰(zhàn)略，讓經(jīng)營更加穩(wěn)固、成效更可持續(xù)。我們相信，一個面對挑戰(zhàn)，無懼無畏且能乘勢而上的品牌，未來，一定也能引領行業(yè)實現(xiàn)了更多的突破與升級。