2023年9月4日，瑞幸咖啡在門店上架了一款與貴州茅臺聯(lián)合的產(chǎn)品——“醬香拿鐵”，產(chǎn)品含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。一并推出的還有包含茅臺經(jīng)典元素的聯(lián)名杯套、紙袋和貼紙。

一個是走高端路線的酒圈老大哥，一個是走平價路線的咖啡連鎖品牌。“年輕人的第一口茅臺”的噱頭，讓“醬香拿鐵”網(wǎng)絡(luò)聲量暴漲，“瑞幸茅臺聯(lián)名”、以及“瑞幸回應(yīng)喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車”等話題閱讀量居高不下。

據(jù)悉，“醬香拿鐵”零售價38元/杯，使用優(yōu)惠券后約19元/杯。單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。大部分消費者對其口感的評價是醬香濃郁，此次聯(lián)名聲量和口碑兼得，稱得上是2023年最“出圈”的聯(lián)名案例。