1933年，Sol Koffler先生在美國羅德島州首府普羅維登斯(Providence) 后立了"American Luggage"工廠，同時(shí)，為其生產(chǎn)的行李箱命名為"American Tourister"。Sol Koffler先生最初的愿望是制造出"堅(jiān)固而經(jīng)濟(jì)"的行李箱，他將其所有的積蓄和精力圓了他自己的夢(mèng)想，American Tourister(美旅)很快成為美國家喻戶曉的品牌。

自國際旅行開始盛行之時(shí)，American Tourister(美旅)便深受消費(fèi)者信賴，成為率先被主要航空公司選用的箱包品牌之一。American Tourister(美旅)的"大猩猩"廣告片中被大猩猩暴力踩踏卻依然完好無損的旅行箱畫面，使其高品質(zhì)的產(chǎn)品形象為全球用戶傳頌。

1993年，Samsonite(新秀麗)集團(tuán)收購了當(dāng)時(shí)在美國最大的競爭對(duì)手AmericanTourister(美旅)品牌，并將其作為新秀麗家族的第二品牌在全球統(tǒng)一運(yùn)作。秉承新秀麗家族的全球服務(wù)宗旨，American Tourister(美旅)推行"全球聯(lián)保"的質(zhì)量跟蹤策略，讓全球各地的消費(fèi)者都能獲得及時(shí)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)!

2010年，AmericanTourister(美旅)宣告，將打造該品牌成為"時(shí)尚家庭休閑旅行的第一品牌"。同年，重磅推出WESTLAKE七彩系列，該系列打破行李箱一貫沉悶的色調(diào)，原先箱包暢銷色"黑色"從此不再是主角，紫色、藍(lán)色、粉色，黃色等亮麗的顏色快速地被消費(fèi)者所接受，為整個(gè)箱包市場(chǎng)增添一縷清新的炫彩之風(fēng)。

隨著時(shí)間的沉淀，多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格及優(yōu)良的品質(zhì)保證使American Tourister(美旅)受到了全球用戶的青睞。同時(shí)，American Tourister(美旅)也不斷創(chuàng)新，進(jìn)行品類擴(kuò)張，學(xué)生書包、通勤書包、傳統(tǒng)皮具及休閑女包等非旅行線的產(chǎn)品也滿足了不同消費(fèi)者的需求和認(rèn)可。

2021年，American Tourister(美旅)從年輕、時(shí)尚、有趣、高品質(zhì)國際化、多彩的六大品牌關(guān)鍵詞出發(fā)，重新定義"美好的旅程是美旅"的品牌理念，此舉標(biāo)志著品牌邁向全新戰(zhàn)略發(fā)展階段。