東浩蘭生（集團）有限公司（簡稱“東浩蘭生集團”）是由市政府批準(zhǔn)，由上海東浩國際服務(wù)貿(mào)易（集團）有限公司和上海蘭生（集團）有限公司聯(lián)合重組，于2013年12月成立的大型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)國有骨干企業(yè)集團，總部位于中國上海。

東浩蘭生集團下屬國貿(mào)集團旗下“前進(jìn)”品牌被認(rèn)定為新一批的“中華老字號”。東浩蘭生集團旗下目前擁有1個“中華老字號”品牌（“前進(jìn)”）和4個“上海老字號”品牌（“上藥SPIC”“鷺牌”“海鷗牌”“豐收牌”），集團不斷賦能，推動老字號品牌煥新發(fā)展。

“前進(jìn)FORWARD”品牌誕生于1970年，取義“勇往前進(jìn)永遠(yuǎn)年輕”，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、耐磨的日常膠鞋類產(chǎn)品。近年來，“前進(jìn)”又一次迎來了大步向前的時刻，50歲的“前進(jìn)”推崇匠心深耕，秉承守正創(chuàng)新的發(fā)展理念，在“變”中求“新”，在“新”中求“強”，實現(xiàn)“1+1＞2”的綜合效應(yīng)。

50多年來，“前進(jìn)”品牌在海外市場尤其是一帶一路沿線國家一直有著不小的受眾群。近年來，公司和品牌持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)，著重先進(jìn)的技術(shù)和潮流的設(shè)計，由此保持“前進(jìn)”在市場上的競爭力、守住并擴大市場的份額。蘭生輕工有著幾十年鞋業(yè)的豐富供應(yīng)鏈資源，以此資源為沃土，為“前進(jìn)”鞋品布局了適合國人和亞洲腳型的新模楦；同時根據(jù)不同運動項目對鞋品的需求，研發(fā)了有針對性的新型大底。引領(lǐng)潮范也是“前進(jìn)”在摸索的方向，與日本時尚設(shè)計師合作設(shè)計新鞋款，為下一步打入日本鞋類市場造勢鋪路。后續(xù)將嘗試?yán)迷钪嫣摂M空間、IP虛擬人像等新創(chuàng)意，組織市場營銷活動，同時結(jié)合上海各大商場、會展、文化場館進(jìn)行展示展銷推廣，實現(xiàn)真正的新型數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈。

“前進(jìn)”牌通過參展進(jìn)博會，講好進(jìn)博故事，用好進(jìn)博資源，充分發(fā)揮進(jìn)博會溢出效應(yīng)和迭加效應(yīng)，并且在廣交會品牌展區(qū)設(shè)立展臺，不斷提升品牌知名度和影響，加深國內(nèi)外商家尤其是一帶一路國家對品牌和企業(yè)的印象。后續(xù)將加強與流量零售平臺合作，如：抖音平臺、國貿(mào)集團的哆鯉購平臺，宣傳與銷售同步，提升品牌流量。公司借助集團現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)資源為“前進(jìn)”品牌的起飛助力，在產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計研發(fā)、采購生產(chǎn)、物流運輸、渠道銷售和品牌推廣等全渠道，為“前進(jìn)”搭建起一個良性的運作平臺。

東浩蘭生集團將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，對接優(yōu)質(zhì)資源，努力發(fā)揚本土品牌，不斷推陳出新，以更優(yōu)異的綜合實力為發(fā)揮國有企業(yè)龍頭效應(yīng)、振興民族品牌做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。