商標(biāo)起名有哪些原則

1、可記性原則

創(chuàng)立商標(biāo)的一個(gè)必要條件是要使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)有一個(gè)較高的認(rèn)知度，為了達(dá)到這個(gè)目的，商標(biāo)從本質(zhì)上應(yīng)該是便于記憶的。因此給商標(biāo)命名應(yīng)當(dāng)易認(rèn)、易拼寫、易閱讀、易口傳、易記憶。為做到這些，在命名時(shí)應(yīng)盡可能地把握三個(gè)要點(diǎn)。一是精短。名稱越精短越容易記。二是上口。即有較強(qiáng)的語(yǔ)感。商標(biāo)必須容易發(fā)音、瑯瑯上口，讀起來(lái)語(yǔ)感好，讀音響亮，應(yīng)避免使用難發(fā)音或音韻不好的字。三是新穎，即有獨(dú)特性、創(chuàng)新性。商標(biāo)要有時(shí)代感，體現(xiàn)創(chuàng)新精神，它會(huì)強(qiáng)調(diào)商標(biāo)個(gè)性，擴(kuò)大差異感，從而達(dá)到令人過(guò)目不忘的效果。

2、意義性原則

這一原則是指商標(biāo)本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關(guān)于它的優(yōu)點(diǎn)、性能以及使用它的好處。這種商標(biāo)可以對(duì)商品或服務(wù)起到提示作用，并且吸引顧客。

3、聯(lián)想性原則

起名時(shí)，應(yīng)當(dāng)賦予商標(biāo)其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓意，或明示，或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力，使商標(biāo)與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系，這一原則的運(yùn)用對(duì)商標(biāo)營(yíng)銷有很大幫助。

4、適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則

不同國(guó)家或地區(qū)因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言文字等差異，消費(fèi)者對(duì)同一名稱的認(rèn)知和聯(lián)想可能是截然不同的，因此商標(biāo)命名要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念，以免在消費(fèi)者中產(chǎn)生誤解。

5、個(gè)性原則

商標(biāo)貴在有個(gè)性，只有不與其他商標(biāo)名稱相混淆，才有利于發(fā)揮商標(biāo)獨(dú)到的魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和感受。突出個(gè)性和獨(dú)到風(fēng)格的方式很多，有采用人名或肖像作商標(biāo)的，有企業(yè)標(biāo)志兼容商標(biāo)的，有以消費(fèi)情結(jié)命名的，也可以運(yùn)用數(shù)字的巧妙組合等。

6、合法性原則

商標(biāo)受到法律保護(hù)是最關(guān)鍵的，否則辛苦打造出來(lái)的商標(biāo)有可能功虧一匱。商標(biāo)名稱的選定首先要注意該商標(biāo)名稱是否在允許注冊(cè)的范圍內(nèi)。其次，要考慮該名稱是否可能構(gòu)成對(duì)他人注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)行為。企業(yè)要通過(guò)查詢，了解是否已有相同或近似的商標(biāo)在先注冊(cè)，如果存在沖突，則必須重新命名。商標(biāo)命名策略不單單是取個(gè)名字，實(shí)際上，“商標(biāo)命名”是一個(gè)將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力量并啟動(dòng)市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。商標(biāo)絕不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，它能強(qiáng)化企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)定位，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得持久優(yōu)勢(shì)的利器。

如何給一個(gè)商標(biāo)起名

1、數(shù)字法

數(shù)字法就是用數(shù)字來(lái)為商標(biāo)命名，借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進(jìn)商標(biāo)的特色。運(yùn)用數(shù)字命名法，可以使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。

2、功效法

功效法就是用產(chǎn)品功效為商標(biāo)命名，使消費(fèi)者能夠通過(guò)商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同，可以使消費(fèi)者看到商標(biāo)名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。

3、目標(biāo)法

目標(biāo)法就是將商標(biāo)與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名商標(biāo)，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

4、形象法

形象法就是指運(yùn)用動(dòng)物、植物和自然景觀來(lái)為商標(biāo)命名。運(yùn)用形象法命名商標(biāo)，借助動(dòng)、植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認(rèn)知速度。

5、價(jià)值法

價(jià)值法就是把企業(yè)追求的凝練語(yǔ)言，來(lái)為商標(biāo)命名，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品商標(biāo)，就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。運(yùn)用價(jià)值法為商標(biāo)命名，對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。

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