【cpc廣告聯(lián)盟】cpc點(diǎn)擊廣告聯(lián)盟的弊端 cpc廣告聯(lián)盟的優(yōu)缺點(diǎn)
cpc廣告聯(lián)盟的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)
CPC(Cost PerClick)：每點(diǎn)擊成本。以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，網(wǎng)民的每一次點(diǎn)擊就會(huì)為廣告主帶來(lái)真實(shí)的流量或是潛在的消費(fèi)者，這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。
缺點(diǎn)
但是，此類方法就有不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺(jué)得不公平，比如，雖然瀏覽者沒(méi)有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對(duì)于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站并不太樂(lè)意做這樣的廣告，因?yàn)楹孟駛鹘y(tǒng)媒體從來(lái)都沒(méi)有這樣干過(guò)。
另外，點(diǎn)擊廣告的點(diǎn)擊率不斷下降。1999年的時(shí)候，網(wǎng)頁(yè)上的BANNER廣告點(diǎn)擊率通常高達(dá)10%～30%，大多數(shù)制作精美忽閃忽閃的FLASH廣告的點(diǎn)擊率不足0.5%。盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告總量仍呈強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，但很顯然，點(diǎn)擊廣告的效果越來(lái)越受到質(zhì)疑。
cpc點(diǎn)擊廣告聯(lián)盟的弊端
一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
這是行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)之一。以BAIDU關(guān)鍵詞廣告為例，由于每天設(shè)有最高點(diǎn)擊值，因此一旦當(dāng)日金額點(diǎn)完，該廣告當(dāng)天就不再顯示。
二、搜索引擎廣告合作伙伴
搜索引擎聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)是廣告同時(shí)在眾多網(wǎng)站的搜索頁(yè)面顯示，類似于GOOGLE的Adsense廣告，以擴(kuò)大廣告的目標(biāo)客戶觸及范圍。但某些加盟服務(wù)商為了增加收入，不惜采取卑劣手段，用多種方法大量點(diǎn)擊客戶廣告，致使產(chǎn)生大量無(wú)效點(diǎn)擊。
三、網(wǎng)絡(luò)游民
一部分網(wǎng)民在搜索沖浪時(shí)對(duì)于廣告的無(wú)意識(shí)點(diǎn)擊，這種點(diǎn)擊本非惡意使然，但也因?yàn)椤盁o(wú)意”而浪費(fèi)了廣告客戶的金錢(qián)。
四、網(wǎng)站主
部分網(wǎng)站主為了提高自己的收入，不惜通過(guò)在網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布誘導(dǎo)廣告引誘瀏覽者點(diǎn)擊，甚至是通過(guò)程序模擬人工點(diǎn)擊。點(diǎn)擊廣告最理想的情況是，用戶點(diǎn)擊瀏覽廣告后，登錄廣告客戶的網(wǎng)站或者與廣告客戶聯(lián)系，選擇其中的商品并最后達(dá)成購(gòu)買(mǎi)交易。而在欺詐點(diǎn)擊中，廣告客戶的點(diǎn)擊費(fèi)用不是支付給潛在的顧客，而是支付給某些作弊的網(wǎng)站主，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。所以點(diǎn)擊廣告又成為一個(gè)雞肋讓廣告主“做之頭痛，不做可惜”。
點(diǎn)擊廣告面臨的問(wèn)題
由于一些站長(zhǎng)為了獲得更多的廣告?zhèn)蚪穑蜁?huì)采用作弊的手段來(lái)增加廣告的點(diǎn)擊量，騙取廣告?zhèn)蚪穑F(xiàn)在廣告聯(lián)盟的代碼中一般都帶有防作弊功能，但是由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速，用戶們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的新鮮感早已過(guò)去，原來(lái)瀏覽網(wǎng)站，覺(jué)得很神奇，什么都想去點(diǎn)擊，流量與廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率很高，現(xiàn)在由于對(duì)網(wǎng)站已經(jīng)不再感到新鮮，很多比較誘人的廣告也很少有用戶去點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率降低，宣傳效果差，廣告主減少，并且原來(lái)很多廣告聯(lián)盟都有扣流量的現(xiàn)象，有的廣告聯(lián)盟扣流量現(xiàn)象十分嚴(yán)重，導(dǎo)致站長(zhǎng)們無(wú)利可圖，對(duì)點(diǎn)擊廣告也失去了興趣，基于以上幾點(diǎn)原因，很多點(diǎn)擊廣告聯(lián)盟也因此倒閉。
