公關策劃書怎么寫

1、標題

一份完整的公關策劃書，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。

2、前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容（方案）使人看了不得要領。

3、調查分析

公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

4、目標戰(zhàn)略

為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。

目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。

5、創(chuàng)意說明

創(chuàng)意是公關活動成敗的關鍵。創(chuàng)意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。

撰寫公關活動策劃書需要注意哪些問題

1、弄明白是給誰寫策劃案。一定要按企業(yè)的屬性和要求確定要做什么活動。

2、策劃的這次活動要解決什么問題。在策劃整個案子中時刻想這目的，每個細節(jié)都向目標靠攏，跟目標沒有關系的一概砍去，這樣才能主題明確?；顒訜o非兩個目的：銷售產品和提升企業(yè)形象，要記住公關活動是為產品與企業(yè)服務，不要搞成個人的秀場。

3、策劃案中要策劃出明晰的活動三個階段。策劃書中有抑有揚，最好明晰活動的的三個階段。

4、要有鮮明的記憶點?；顒拥娜齻€階段有明確的記憶點，給人眼前一亮的感覺，每個階段的記憶點一個就好。

5、注意細節(jié)。在提案的過程中，客戶短時間內無法判斷你的完整想法，于是細節(jié)就成為成敗的關鍵。這個細節(jié)包括提案文件的格式是否規(guī)范，段起頭是否空格，用詞是否準確，有沒有錯字等。

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