廣告文案的作用

廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程就是在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，以物化的形式即通過(guò)文字語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)意的過(guò)程。文案可以表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的核心，傳達(dá)廣告意圖、述求、和承諾，塑造企業(yè)形象和品牌形象，點(diǎn)活廣告畫(huà)面，突出內(nèi)容主旨。

什么樣的文案是好文案

1、看得懂

一個(gè)文案究竟好不好，是否足夠有思想、有意境、有特色其實(shí)并不是最重要的，最重要的是要讓人看懂，先看懂，能理解意思，才算打開(kāi)了第一道敲門(mén)磚。

2、想得到

一層意思是用戶看到這個(gè)文案，就想要得到文案背后的服務(wù)或產(chǎn)品。另一層意思是用戶能夠在其他關(guān)聯(lián)場(chǎng)景時(shí)，想到這個(gè)文案及背后的場(chǎng)景。

3、講得出

就是要讓用戶能夠說(shuō)出來(lái)。如果你的文案閾值高于『恥感』，用戶就會(huì)幫助你傳播。比如“你是我的優(yōu)樂(lè)美”，“這是你的益達(dá)，不，是你的益達(dá)”等。

文案怎么寫(xiě)

廣告文案的寫(xiě)作步驟

1、消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過(guò)20-30個(gè)的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這20個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個(gè)方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問(wèn)自己，我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾沒(méi)有人會(huì)買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好。不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個(gè)核心的創(chuàng)意，這個(gè)核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。

一句話廣告文案怎么寫(xiě)

1、文字減到不能再減

和標(biāo)題不一樣，標(biāo)題可以幾十字都可以，但是廣告語(yǔ)必須非常精煉，你的句子越復(fù)雜就越難記，就越難傳播。所以，為了讓你的廣告語(yǔ)更方便記得住，一定要將你訴求的信息壓縮再壓縮。

2、訴求利益專一再專一

不像一句標(biāo)題，既可以說(shuō)促銷，有在說(shuō)企業(yè)，更在說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量；廣告語(yǔ)非常單純，沒(méi)必要植入過(guò)多的廣告信息，你的訴求利益越小越好，越清晰越好。

創(chuàng)意文案怎么寫(xiě)吸引人

1、場(chǎng)景

制造場(chǎng)景在文案寫(xiě)作中相當(dāng)重要，能觸發(fā)用戶去構(gòu)建場(chǎng)景，或者讓用戶置身于某個(gè)場(chǎng)景就想到你的品牌。去引發(fā)用戶去理解你所想表達(dá)的，引發(fā)共鳴也好，感受賣(mài)點(diǎn)也好，綁定消費(fèi)場(chǎng)景也好，形成印象也好，總能被第一時(shí)間激發(fā)。

2、細(xì)節(jié)

需要有豐富有層次的細(xì)節(jié)，通過(guò)真實(shí)而具體的細(xì)節(jié)調(diào)動(dòng)人的感官，使用戶產(chǎn)生好感或興趣，讓人信賴品牌所表達(dá)的賣(mài)點(diǎn)，因?yàn)榧?xì)節(jié)無(wú)法編造，細(xì)節(jié)更具信任屬性，更能體現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)的真實(shí)。

3、利益

包含利益屬性，畢竟人人都有痛點(diǎn)，都有需求，不同產(chǎn)品都有關(guān)心的賣(mài)點(diǎn)，而文案要做的就是將需求點(diǎn)變成賣(mài)點(diǎn)，再將賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化成利益點(diǎn)。

4、故事

故事感文案，要善于制造鏡頭感、反差感，或者通過(guò)真實(shí)的細(xì)節(jié)，觸動(dòng)用戶的情緒，讓文案更加豐滿有力量，捕獲用戶僅剩不多的注意力。

文案寫(xiě)作誤區(qū)

1、為了創(chuàng)意而創(chuàng)意

不能為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，忘掉了出發(fā)的初衷。文案的最根本目的在于傳遞有效價(jià)值信息。在沒(méi)有理解企業(yè)商業(yè)企圖的基礎(chǔ)上去為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，是舍本逐末的做法。即使文辭再華麗，內(nèi)容再吸引眼球，也是一篇不及格的文案。

2、讀者定位不清

我們往往容易忽略目標(biāo)受眾的行業(yè)背景、閱讀愛(ài)好、閱歷層次、素養(yǎng)追求等，從而寫(xiě)出來(lái)的文案不走心。因此我們需要在寫(xiě)作之前，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)致的界定與劃分，有針對(duì)性的去寫(xiě)。這樣做才能有的放矢，更加有效。往往同一個(gè)品牌，商業(yè)目的一樣，但是目標(biāo)受眾不一樣，文案的風(fēng)格與寫(xiě)作套路也會(huì)有區(qū)別。在企業(yè)文案寫(xiě)作中，有時(shí)候同一個(gè)商業(yè)目的事情，會(huì)針對(duì)不同領(lǐng)域的細(xì)分受眾，寫(xiě)出幾套針對(duì)性的文案。

3、邏輯不清，思路混亂

有時(shí)候讀到一篇文案，讀一小段會(huì)覺(jué)得寫(xiě)得不錯(cuò)，措辭造句很有吸引力，功力不淺。但讀完幾段后，突然感覺(jué)好累好難受，前后跨越性太大，連貫性不強(qiáng)，不明白作者真正想要表達(dá)什么觀點(diǎn)。這種問(wèn)題尤其對(duì)于長(zhǎng)文案，比如策劃方案類的文案而言更明顯。

為何會(huì)出現(xiàn)這種情況？原因往往都是因?yàn)槲陌笇?xiě)作人員的邏輯思維缺乏訓(xùn)練，在搭文案框架的時(shí)候，思考不夠慎密等原因造成的。要防止陷入邏輯混亂的誤區(qū)，最好的辦法就是套用邏輯清晰的文案框架套路，依著套路往下寫(xiě)。

4、標(biāo)題過(guò)于夸大其詞

如果標(biāo)題過(guò)于夸張，甚至與內(nèi)容名不相符，那一定會(huì)讓人大跌眼鏡，從此拉黑。這種現(xiàn)象尤其在企業(yè)外包推廣中更加嚴(yán)重，外包商為了提高點(diǎn)擊率，不惜采取夸大其詞，吸引眼球的手法。傳播率與點(diǎn)擊率是提升了，然而這是得不償失的做法，會(huì)傷害了目標(biāo)受眾的感情。

5、理論過(guò)多，缺乏可視化應(yīng)用場(chǎng)景

我們寫(xiě)文案的之前，往往都會(huì)對(duì)某一件產(chǎn)品或事情進(jìn)行學(xué)習(xí)、了解和領(lǐng)悟。而開(kāi)始寫(xiě)文案的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)深陷其中出不來(lái)，會(huì)一廂情愿的以為，用戶也已經(jīng)有了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和理解。因此讀者看了我們的文案，往往會(huì)反饋“讀不懂”。

6、缺乏不同商業(yè)文案類型的常識(shí)認(rèn)知

在商業(yè)應(yīng)用中，我們會(huì)接觸到形式各樣的商用文案。不同文案，自帶有不同的常識(shí)或體系要求。然而，有許多文案師，由于缺乏對(duì)各種不同文案類型的系統(tǒng)性知識(shí)和基本常識(shí)了解，往往會(huì)貽笑大方。比如，在商業(yè)合作類方案中，用過(guò)多的網(wǎng)絡(luò)化口語(yǔ)化言辭，在總結(jié)性報(bào)告文案堆砌使用太多花里花哨的辭藻等。又或者缺乏對(duì)各種文案的用途的理解，文案中描述的場(chǎng)景等犯下常識(shí)性錯(cuò)誤。

7、不雅詞使用

文案寫(xiě)作中，我們或多或少都會(huì)帶有個(gè)人情緒、心境與言行習(xí)慣在里面。有時(shí)候，文案寫(xiě)作會(huì)無(wú)意識(shí)的帶入了一些侮辱性、攻擊性的詞匯，很多時(shí)候作者也許并未在意，也不覺(jué)得有什么問(wèn)題。然而，往往后果很?chē)?yán)重，輕則讓讀者反感拉黑，重者甚至引發(fā)社會(huì)矛盾等。

8、總想說(shuō)服別人

還有一種很常見(jiàn)的文案寫(xiě)作錯(cuò)誤就是總想著說(shuō)服別人。帶著這種負(fù)擔(dān)去寫(xiě)文案，往往會(huì)把一個(gè)很簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)弄得很復(fù)雜，會(huì)從多種角度翻來(lái)覆去的論證某個(gè)觀點(diǎn)或某件事。這類文案會(huì)讓人讀起來(lái)非常的累，并且由于角度太多，反而漏洞更多。因?yàn)槊恳稽c(diǎn)都沒(méi)有辦法從一個(gè)點(diǎn)深入透徹的說(shuō)清楚。

文案能力提升工具

提升文案寫(xiě)作的書(shū)籍

1.《文案大師教你精準(zhǔn)勸敗術(shù)》-羅伯特?布萊

2.《一個(gè)廣告人的自白》-大衛(wèi)．奧格威

3.《科學(xué)的廣告 我的廣告生涯》-克勞德．霍普金斯【查看更多>>】

創(chuàng)意廣告文案學(xué)習(xí)網(wǎng)站

1、姑婆那些事兒

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4、數(shù)英網(wǎng)

一個(gè)匯聚能量和發(fā)散能量的互動(dòng)媒體平臺(tái)，大中華區(qū)權(quán)威數(shù)字媒體及職業(yè)招聘社交平臺(tái)。內(nèi)容涵蓋市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告?zhèn)髅健?chuàng)意設(shè)計(jì)、電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等各數(shù)字相關(guān)領(lǐng)域。

網(wǎng)址：http://www.digitaling.com

5、廣告門(mén)

中國(guó)廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)領(lǐng)先在線媒體及產(chǎn)業(yè)互動(dòng)資訊服務(wù)平臺(tái)。為廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)提供專業(yè)行業(yè)信息，廣告人才招聘/培訓(xùn)，廣告營(yíng)銷案例推薦等專業(yè)服務(wù)。

網(wǎng)址：http://www.adquan.com

6、設(shè)計(jì)癖

中國(guó)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)媒體，通過(guò)對(duì)百位設(shè)計(jì)師的采訪,傳遞他們的設(shè)計(jì)理念，致力于幫助人們發(fā)現(xiàn)好設(shè)計(jì)。

網(wǎng)址：http://www.shejipi.com

7、學(xué)而行營(yíng)銷網(wǎng)

分享市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)站推廣、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、數(shù)字廣告策劃等技巧案例教程，助營(yíng)銷人掌握營(yíng)銷策略方法提升營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)能力

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8、麥迪遜邦

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9、TOPYS

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10、梅花網(wǎng)

中國(guó)營(yíng)銷專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容最豐富的網(wǎng)站，為用戶提供營(yíng)銷資訊，資源，案例，活動(dòng)等，公司產(chǎn)品包括媒體監(jiān)測(cè)，廣告監(jiān)測(cè)，輿情監(jiān)測(cè)，新聞監(jiān)測(cè)等。

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廣告文案案例

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