聚焦品牌
民族情結(jié)一直深深烙印在咱們國(guó)人身上，每一次外資并購(gòu)，都要引起國(guó)人“保護(hù)民族品牌”的呼聲。從大寶、美加凈、徐福記、蘇泊爾紛紛變身后，想想身邊到底還有哪些國(guó)產(chǎn)品牌被外資收購(gòu)和控股了呢？
1990年，美加凈嫁給了美國(guó)莊臣公司，“美加凈”商標(biāo)被莊臣以合資方式收購(gòu)，作價(jià)1200萬(wàn)元。上海家化于1994年出5億元收回美加凈商標(biāo)，但已失去了寶貴市場(chǎng)。
1994年初，聯(lián)合利華取得上海牙膏廠的控股權(quán)，并采用品牌租賃的方式經(jīng)營(yíng)上海牙膏廠“中華”牙膏，如今，中華牙膏在市場(chǎng)上的份額已少得可憐。
很多人沒有想到“孩兒面”兒童護(hù)膚品早已是外資產(chǎn)品。1994年，德國(guó)漢高公司收購(gòu)擁有孩兒面品牌的上?？擅晒荆鴿h高與可蒙之間的合作也是中國(guó)日化行業(yè)第一起外資并購(gòu)案。
1994年，北冰洋和百事可樂合資，但沒過多久就關(guān)門，北冰洋汽水從市場(chǎng)上消失。2007年，一輕控股收回“北冰洋”商標(biāo)，2012年北冰洋汽水重新上市。
1994年美國(guó)金佰利收購(gòu)“舒而美”，并攜“高潔絲”進(jìn)入中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)，但市場(chǎng)占有率一路下滑，最終退出市場(chǎng)，現(xiàn)被同門“高潔絲”取代。
90年代初印尼金光集團(tuán)成為華豐方便面的新東家，隨后華豐方便面被外資方便面奪去了市場(chǎng)，風(fēng)靡一時(shí)的華豐三鮮伊面已不再是消費(fèi)者的首選。
1995年香雪海與韓國(guó)三星電子合資，原香雪海蘇州工廠成為三星電子在中國(guó)的生產(chǎn)基地。2010年，香雪海移師河南民權(quán)，以河南香雪海家電科技有限公司名稱復(fù)出。
在所有因收購(gòu)而衰落的本土日化品牌中，“活力28”的命運(yùn)最為唏噓。1996年活力28與德國(guó)邦特色公司合資后，德方未兌現(xiàn)洗衣粉產(chǎn)量的50%使用“活力28”品牌的承諾，“活力28”逐漸淡出市場(chǎng)。
1999年，寶潔收購(gòu)了“熊貓”所有資產(chǎn)，只生產(chǎn)自己的汰漬、碧浪等產(chǎn)品，逐漸吞噬了“熊貓”的市場(chǎng)。北京日化二廠最終不惜代價(jià)，于2000年堅(jiān)決收回了這一知名商標(biāo)。然而，被雪藏6年之久的“熊貓”已疲憊不堪。
2000年2月，達(dá)能以23.8億元人民幣的對(duì)價(jià)向樂百氏創(chuàng)始人、大股東何伯權(quán)收購(gòu)了樂百氏92%的股權(quán)。曾暢銷一時(shí)的樂百氏AD鈣奶正式揮別市場(chǎng)，現(xiàn)在僅存飲用水業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)樂百氏品牌未來或?qū)⑾А?/span>
2000年初，原本與美國(guó)百仕福公司談判合作的上海太太樂集團(tuán)--這家同樣以雞精為"主打"產(chǎn)品的調(diào)味食品公司，把80％的股份出讓給了雀巢公司。
2003年12月11日，歐萊雅宣布收購(gòu)“小護(hù)士”，這是歐萊雅集團(tuán)作為世界第一大化妝品公司在中國(guó)的首次收購(gòu)行為。多年過去了，如今小護(hù)士品牌在市場(chǎng)上幾乎銷聲匿跡，取而代之的是“卡尼爾”。
AB集團(tuán)為全球第一大啤酒廠，2004年以55.8億港元的高價(jià)一舉將哈爾濱啤酒集團(tuán)私有化。2008年哈啤納入比利時(shí)百威英博旗下。而AB集團(tuán)同時(shí)持有內(nèi)地最大的啤酒公司青島啤酒10%的股份。
2004年6月，大名鼎鼎的“中國(guó)紅”品牌羽西被世界最大化妝品公司歐萊雅收購(gòu)。被收購(gòu)之后，羽西的“中國(guó)風(fēng)”路線更加鮮明，包裝更美觀更具有中國(guó)元素，是外資并購(gòu)案例中實(shí)現(xiàn)“雙贏”的典型。
2005年12月，高露潔棕欖公司與中國(guó)江蘇三笑集團(tuán)簽訂合資合同，由“高露潔”出資2100萬(wàn)美元買斷“三笑”品牌。至此“三笑”品牌以1.7億元人民幣出售。
2006年9月22日，殼牌收購(gòu)統(tǒng)一潤(rùn)滑油，獲得統(tǒng)一惟有的兩家獨(dú)立法人公司75%的股份。但于2015年，殼牌宣布將簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，向霍氏集團(tuán)和凱雷投資集團(tuán)轉(zhuǎn)讓統(tǒng)一潤(rùn)滑油75%的股權(quán)。
2006年美國(guó)威士伯公司收購(gòu)華潤(rùn)涂料。華潤(rùn)涂料在中國(guó)涂料行業(yè)的地位具有指示性作用，但今年威士伯的中國(guó)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，業(yè)內(nèi)擔(dān)憂華潤(rùn)涂料品牌或?qū)⒈幌魅酢?/span>
2006年8月，法國(guó)SEB獲得蘇泊爾控股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，SEB集團(tuán)持有蘇泊爾52.74%的股權(quán)。此外，蘇泊爾公司創(chuàng)始家族持股量為36%。自SEB控股以來，蘇泊爾實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和業(yè)績(jī)的大幅提升。
2006年，全球最大的啤酒集團(tuán)——比利時(shí)英博啤酒集團(tuán)，經(jīng)過近5個(gè)月的爭(zhēng)奪，最終以58億人民幣全資收購(gòu)雪津啤酒，這是中國(guó)啤酒行業(yè)迄今為止最大的外資并購(gòu)案。
2000年11月，東盛科技收購(gòu)了江蘇蓋天力制藥廠，也將“白加黑”等知名品牌納入旗下。2006年，拜耳以10.72億元收購(gòu)東盛止咳及感冒類西藥非處方藥業(yè)務(wù)，其中包括最具代表性的品牌——“白加黑“。
2006年，漯河市政府將雙匯集團(tuán)作價(jià)10億人民幣掛牌出售全部股份，而后，高盛集團(tuán)和鼎暉投資合資投資公司羅斯克特以20億人民幣收購(gòu)全部股份，其中，高盛占51%，鼎暉投資占49%。
2007年10月，德國(guó)著名日化巨頭拜爾斯多爾夫公司出資約2.7億歐元收購(gòu)了中國(guó)最大的洗護(hù)發(fā)企業(yè)絲寶集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份。絲寶日化旗下包括舒蕾、風(fēng)影、順?biāo)?a href="http://www.wzkp.org.cn/maigoocms/special/nv/246meit.html" target="_blank">美濤四大護(hù)發(fā)品牌。
2007年，在吸收四家中方股東股份后，美國(guó)強(qiáng)生對(duì)西安楊森的控股比例達(dá)到70%，可惜的是，西安楊森之后就再也沒有恢復(fù)元?dú)?，在中?guó)的業(yè)績(jī)下滑，一直到今天。
2008年，強(qiáng)生以23億元高價(jià)收購(gòu)大寶。強(qiáng)生接手大寶后，并不像外界傳聞的那樣將之雪藏，而是對(duì)大寶產(chǎn)品線進(jìn)行了更新和優(yōu)化。不過時(shí)至今日，大寶的市場(chǎng)情況并沒有發(fā)生大的變化。
2006年12月，全球最大洋酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W以5.17億元的價(jià)格收購(gòu)了全興集團(tuán)43%的股份，從而間接持有水井坊16.87%的股份。直到2011年，英國(guó)帝亞吉?dú)W已于收購(gòu)控股中國(guó)白酒品牌四川水井坊，并獲商務(wù)部同意。
2011年，丁家宜被法國(guó)香水巨頭科蒂以4億美元收購(gòu)。被收購(gòu)三年后，丁家宜的銷售量嚴(yán)重下滑，科蒂集團(tuán)便決定停售“丁家宜”系列產(chǎn)品。近期丁家宜創(chuàng)始人莊文陽(yáng)已在今年初完成了對(duì)丁家宜品牌和工廠的全部回購(gòu)。
2011年11月，美國(guó)百勝餐飲集團(tuán)獲準(zhǔn)收購(gòu)并私有化小肥羊公司。將由原來的約27%增加至93%，其余6.8%的權(quán)益則由小肥羊的參與和創(chuàng)始人持有。同時(shí)小肥羊?qū)南愀勐?lián)交所退市。
2011年7月11日，雀巢公司以17億美元收購(gòu)徐福記60%股權(quán)，徐氏家族將間接持有的徐福記剩余的40%股權(quán)。而創(chuàng)辦已有30余年歷史的徐福記正式在新加坡證券交易所摘牌。
雀巢公司與廈門銀鷺集團(tuán)共同為銀鷺集團(tuán)下屬的銀鷺食品公司增資25億元人民幣，其中雀巢公司出資15億元，銀鷺集團(tuán)出資10億元。這樣雀巢公司持有銀鷺60％的股份，從而成為銀鷺食品公司的控股方。
2012年12月1日，強(qiáng)生與噯呵簽訂收購(gòu)合同，以6.5億元人民幣收購(gòu)噯呵100%股權(quán)，原股東全部退出。原噯呵公司管理層及員工全部離職，公司已交由強(qiáng)生接管。強(qiáng)生解聘包括銷售、生產(chǎn)、研發(fā)在內(nèi)的所有原噯呵公司員工。
2013年6月，全球最大奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩(shī)-路易威登旗下的私募基金亞洲投資部門入股廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司，控股49%。7月10日，在上海，丸美集團(tuán)與LV基金正式簽約，LV基金成為丸美集團(tuán)的第二大股東。
2013年8月15日，歐萊雅集團(tuán)斥資65.39億港元全面收購(gòu)“中國(guó)面膜第一股”美即，每股6.3港元，較停牌前溢價(jià)24.8%，收購(gòu)?fù)瓿珊竺兰磳母劢凰耸小?/span>
北美最大的巧克力制造商好時(shí)公司上海金絲猴食品股份有限公司簽訂了協(xié)議，收購(gòu)上海金絲猴公司80%的股份。這意味著中國(guó)高端糖果市場(chǎng)幾乎將被幾大外資寡頭壟斷，更難見本土品牌蹤影。
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大寶、中華牙膏、美加凈......這些耳熟能詳?shù)摹皣?guó)產(chǎn)”品牌真的是“國(guó)貨”嗎？許多本土日化...
振德
宣酒
諾美嘉
