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雅詩(shī)蘭黛帝國(guó)解讀 30個(gè)品牌你認(rèn)識(shí)幾個(gè)？

導(dǎo)語(yǔ) INTRODUCTION

作為全球較大的高端化妝品集團(tuán)，雅詩(shī)蘭黛迄今創(chuàng)立不到100年，年紀(jì)不算“大”但長(zhǎng)勢(shì)良好。2014年，其全球營(yíng)收額達(dá)109.7億元（約合681億人民幣），相當(dāng)于13個(gè)上海家化的規(guī)模。1993年進(jìn)入中國(guó)之后，它究竟發(fā)展如何？我們真的了解它嗎？下面小編帶您了解雅詩(shī)蘭黛帝國(guó)！

雅詩(shī)蘭黛歷史時(shí)刻
雅詩(shī)·蘭黛 雅詩(shī)蘭黛創(chuàng)始人
雅詩(shī)·蘭黛（也有翻譯成埃斯泰·勞德），雅詩(shī)蘭黛品牌創(chuàng)始人，在《時(shí)代周刊》評(píng)選的20世紀(jì)20位最具影響力的商業(yè)天才中，雅詩(shī)·蘭黛是唯一入選的女性，此外，雅詩(shī)·蘭黛還在1977年被授予法國(guó)榮譽(yù)軍團(tuán)勛章，以表彰她白手起家，創(chuàng)建了雅詩(shī)蘭黛這么一個(gè)有著巨大影響力的公司。
1946年
雅詩(shī)蘭黛品牌創(chuàng)立
1995年
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)紐交所上市
原創(chuàng)+并購(gòu)+代理=雅詩(shī)蘭黛
  • 7個(gè)原創(chuàng)品牌

    7個(gè)原創(chuàng)品牌包括：雅詩(shī)蘭黛、倩碧、悅木之源、雅男士、Prescriptives、AERIN、Osiao。

    新動(dòng)向：在7大原創(chuàng)品牌中，問世不到3年的Osiao是最為特色的一個(gè)，它是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)專門為中國(guó)人設(shè)計(jì)的一個(gè)高端品牌，加入了積雪草、靈芝、人參等多種中國(guó)草木成分。

  • 15個(gè)并購(gòu)品牌

    與歐萊雅等化妝品巨頭相似，并購(gòu)成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)擴(kuò)張的主要手段之一。目前其正在運(yùn)營(yíng)的30多個(gè)品牌半數(shù)來自于收購(gòu)。其三大收購(gòu)原則為：符合公司中高檔定位；與現(xiàn)有品牌互補(bǔ)；有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    新動(dòng)向：大前年底正式重啟已停頓4年的并購(gòu)策略，3個(gè)月內(nèi)相繼買下RODIN olio Lusso Le Labo GlamGlow等4個(gè)高端品牌。目前正將目標(biāo)瞄準(zhǔn)亞洲品牌，尤其是韓國(guó)品牌。

  • 8個(gè)代理品牌

    高端時(shí)尚品牌跨界化妝品業(yè)務(wù)成為當(dāng)下常事，目前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)共代理運(yùn)營(yíng)DKNY、TomFord、Michaelkors、TommyHilfiger等8大時(shí)尚品牌的美妝業(yè)務(wù)，主要集中于發(fā)展香水品類。

    新動(dòng)向：因?yàn)槠放剖跈?quán)有期限，所以經(jīng)常出現(xiàn)代理權(quán)的變更，去年初，Coach品牌剛從雅詩(shī)蘭黛手中收回代理權(quán)。

雅詩(shī)蘭黛實(shí)力究竟有多強(qiáng)
30個(gè)品牌分類
  • 護(hù)膚
    海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、悅木之源、郎仕男士、格萊魅面膜、迪梵、RODIN olio lusso、GoodSkin LABS、Osiao
  • 彩妝
    芭比波朗、魅可、湯姆福特、Prescriptives、Smashbox
  • 香水
    祖·瑪瓏、雅男士、AERIN、DKNY、TommyHilfiger、MichaelKors、Kiton、ToryBurch、Enmenegido Zegna、Mami、Editions de Parfums Frederic Malle、Le Labo
  • 美發(fā)
    Aveda、Ojon、Bumble and bumble
雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)
1
雅詩(shī)蘭黛本土化進(jìn)程
1993年 首設(shè)專柜
1993年，旗下雅詩(shī)蘭黛品牌及倩碧品牌共同在上海開出第一家專柜。
2002年 在華設(shè)立子公司
2002年，在華成立全資子公司——雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司。
2005年 上海創(chuàng)新研發(fā)中心落成
2005年，在上海建成創(chuàng)新研發(fā)中小，致力于研發(fā)更符合東方人需求的產(chǎn)品。有意思的是，雅詩(shī)蘭黛并不在中國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品。
2011年 亞洲研發(fā)中心落戶上海
2011年6月，在上海創(chuàng)新研發(fā)中心的基礎(chǔ)上建成亞洲研發(fā)中心，同時(shí)確定將本土化作為優(yōu)先核心策略來指引品牌發(fā)展及產(chǎn)品研發(fā)。
2012年 為中國(guó)人專門定制品牌
2012年，推出專門為中國(guó)人肌膚定制的高端護(hù)膚品牌Osiao。目前該品牌正在中國(guó)香港試用，最終將進(jìn)入內(nèi)地銷售。
2015年 響應(yīng)中國(guó)關(guān)稅政策降價(jià)
2015年6月1日起，中國(guó)宣布護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅由5%降至2%。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第一個(gè)站出來公布降價(jià)細(xì)則，最高降幅達(dá)23%。
2
雅詩(shī)蘭黛15個(gè)入華品牌
3
部分品牌在中國(guó)具體表現(xiàn)
雅詩(shī)蘭黛

1993年進(jìn)入中國(guó)開設(shè)專柜；

2010年全球“柜王”在成都王府井百貨誕生，年單產(chǎn)6500萬元；

2014年，反超蘭蔻，成為中國(guó)百貨渠道銷售第一的化妝品牌；

2015年1至5月，中怡康對(duì)百貨店化妝品專柜監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛品牌市場(chǎng)占比9.4%。

EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛，EsteeLauder，雅詩(shī)蘭黛
Clinique倩碧，Clinique，倩碧
倩碧

1993年進(jìn)入中國(guó)開設(shè)專柜；

2012年，倩碧“三部曲”宣布實(shí)行“中港同價(jià)”；

目前全國(guó)專柜數(shù)量?jī)H次于雅詩(shī)蘭黛，在350個(gè)以上。

海藍(lán)之謎

截至2015年4月，在28個(gè)城市開設(shè)約有60家專柜；

專柜客單價(jià)在5500元以上；

2015年4月21日，在天貓旗艦店開張，短短三天創(chuàng)下320萬元銷售額。

LaMer海藍(lán)之謎，LaMer，海藍(lán)之謎
BobbiBrown芭比波朗，BobbiBrown，芭比波朗
芭比波朗

2005年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，目前門店網(wǎng)店在100家左右（含百貨專柜和單品牌店）；

在百貨渠道，其銷售表現(xiàn)與歐萊雅集團(tuán)旗下植村秀、路威酩軒集團(tuán)旗下MAKE UP FOR EVER兩大彩妝品牌不相上下。

4
線上線下多渠道布局
  • 百貨店
    雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌主力分銷渠道，與其高端定位最為契合。截至去年5月，其百貨渠道銷售規(guī)模僅次于歐萊雅。
  • 單品牌店
    代表品牌：雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、悅木之源、芭比波朗、MAC……獨(dú)立門店是展現(xiàn)品牌高端形象的不二選擇。
  • 代表品牌：芭比波朗、海藍(lán)之謎、倩碧、格萊魅、Lab Series、GoodSkin……在絲芙蘭系列，雅詩(shī)蘭黛、倩碧屬于比較暢銷的供應(yīng)商品牌。
  • 電商
    在將官網(wǎng)設(shè)為銷售平臺(tái)之后，雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、倩碧等均已開設(shè)旗艦店。雅詩(shī)蘭黛表示，將會(huì)根據(jù)4大品牌的線上表示，向網(wǎng)上電商適時(shí)導(dǎo)入更多品牌。
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