? 知識與內(nèi)容的關(guān)系

1）知識是內(nèi)容的一種，但是有著自身的特殊之處，因?yàn)?，知識事關(guān)社會的發(fā)展和進(jìn)步?？v觀歷史，從獲取上來講，知識越來越廉價，是社會進(jìn)步的標(biāo)志。

2）自媒體及其他內(nèi)容創(chuàng)作者提供的不是知識，而是服務(wù)。否認(rèn)知識付費(fèi)并沒有否認(rèn)內(nèi)容付費(fèi)，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者提供的不是知識，而是服務(wù)。服務(wù)和知識的不同之處在于，服務(wù)是知識的運(yùn)用，具有針對性。

3）在內(nèi)容付費(fèi)中，打賞是一種非強(qiáng)制的付費(fèi)形式；在直播中，打賞更是一種主要付費(fèi)手段。但是打賞本質(zhì)上也是粉絲經(jīng)濟(jì)。

? 知識付費(fèi)的本質(zhì)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶針對性需求增強(qiáng)，他們愿意用付費(fèi)購買來替代個人搜尋成本，于是，收費(fèi)的知識互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開始出現(xiàn)。歸根到底，知識付費(fèi)的本質(zhì)就是把知識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值。把知識轉(zhuǎn)化為新形態(tài)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個性化需求，才是產(chǎn)品的勝利。

比如：羅輯思維的圖書電商；在行的一對一一小時付費(fèi)約談；分答的60秒語音收費(fèi)知識問答；混沌研習(xí)社的商業(yè)知識課程；馬東的《好好說話》音頻教育節(jié)目等。