品牌形象的塑造過程中需要清晰的品牌戰(zhàn)略作為指導綱領(lǐng)。因此，塑造品牌時需要為品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。

歷數(shù)眾多成功品牌，都有一定的文化代表。

比如中國伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費者對草原盛產(chǎn)牛奶的認知，建立起了品牌與消費者之間的聯(lián)系。

比如鉆石植入了傳家寶文化，中國流傳最廣的鉆石廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，一舉打動了多少女性，致使現(xiàn)在鉆戒幾乎就是結(jié)婚的“標配”。

品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入后塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。

比如百事可樂直到提出“新一代的可樂”，采用年輕人喜歡的文化，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂對它的壓制，才被消費者所熟知。

品牌形象最終要建立在社會公眾心目中，因此品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。

一些國際品牌的公關(guān)贊助，會非常有針對性和連續(xù)性，以便給社會公眾留下深刻的印象。

而大眾品牌的推廣目標是希望產(chǎn)品無處不在，越大的曝光量對于品牌越有利。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現(xiàn)。