盲盒
★★★
80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋。但凡具有稀缺屬性的商品，都能炒作一番。這不，盲盒就火了。
那么，究竟誰(shuí)在炒作盲盒，盲盒是怎么被炒火的呢？
盲盒雖新鮮，卻是“冷飯熱炒”。
所謂盲盒，就是指盒子上沒有任何標(biāo)志或樣式，打開后才能知道里面的物品是什么?，F(xiàn)有市場(chǎng)上的盲盒一般內(nèi)含小型玩偶手辦。
而早在明治時(shí)期，日本商家就開始玩這種小套路。他們將多件商品裝進(jìn)袋子中，搭配出售，稱為“福袋”，消費(fèi)者需要購(gòu)買后才能知曉袋子中的商品。由于袋子里的商品極其實(shí)惠，因此大受日本消費(fèi)者歡迎。
這讓中國(guó)商家發(fā)現(xiàn)了新大陸，90年代末，小浣熊就憑借一套水滸英雄卡，讓不起眼的干脆面風(fēng)靡全國(guó)校園。甚至有學(xué)生拆開包裝后，扔掉方便面，只為了英雄卡。
但中國(guó)人的聯(lián)想能力遠(yuǎn)比日本人豐富。
早幾年，有人在地?cái)偵蠑[出一堆快遞盒，聲稱是“快遞丟失件”，消費(fèi)者只需花10-20元即可買走。盒子里的東西未知，有可能是手機(jī)、平板，也可能是耳機(jī)、小玩具。實(shí)際上，這只是一場(chǎng)“江湖騙局”，快遞件內(nèi)的東西一文不值。
時(shí)間再拉近點(diǎn)，還有在各大商場(chǎng)出現(xiàn)的“幸運(yùn)盒子”，套路與快遞丟失件如出一轍，此前曾被曝光過(guò)盒子內(nèi)的商品為三無(wú)產(chǎn)品。
和快遞丟失件、幸運(yùn)盒子不同，盲盒不是騙局，但的確存在炒作嫌疑。
“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道?！?/p>
盲盒的目標(biāo)消費(fèi)人群是手辦收藏者。之所以火，就因?yàn)樗恰扒煽肆Α?。享受包裝拆開那一刻的驚喜或失望，并引起他們的購(gòu)買欲——雖知道里面是手辦，但仍期待著能買到自己心儀的款式、顏色和主題。
盲盒的定價(jià)也相當(dāng)巧妙。市場(chǎng)上一個(gè)盲盒的價(jià)格是50元不等，乍一看很貴，但轉(zhuǎn)念一想，一個(gè)普通手辦就要120元以上，以低一倍的價(jià)格購(gòu)買盲盒，還是賺了。
上文提到，盲盒內(nèi)的商品多數(shù)是手辦玩具，消費(fèi)者以年輕人居多。一組由盲盒制造商提供的用戶數(shù)據(jù)顯示：購(gòu)買盲盒的用戶中，18~24歲的占32%，25~29歲的占26%，30~34歲的占20%。
毫無(wú)疑問，Z世代已經(jīng)成為盲盒玩家的主力軍。
這個(gè)玩家群體多數(shù)心智尚未或剛成熟，消費(fèi)沖動(dòng)，為了更大程度刺激他們的賭徒心理，盲盒生產(chǎn)商還會(huì)在系列中增加一個(gè)隱藏款，屬于稀缺品。
隱藏款的出現(xiàn)，勾出了玩家們的收集癖，就和收集英雄卡一樣。很多手辦玩家為了得到隱藏款，甚至不惜買上百個(gè)盲盒，即使沒能得到隱藏款，因?yàn)橘€徒心理的魔爪的存在，他們依舊會(huì)往下一個(gè)盲盒里“砸錢”。
盲盒盛行的背后，還離不開二次元文化的推動(dòng)。
盲盒中的手辦玩具多與二次元?jiǎng)勇o密聯(lián)系，因此生產(chǎn)商會(huì)聯(lián)手動(dòng)漫廠商，為時(shí)下大火的IP量身訂造盲盒，通常兩到三個(gè)月就會(huì)推出一個(gè)系列盲盒。也有動(dòng)漫廠商會(huì)獨(dú)立生產(chǎn)。
在炒作之風(fēng)尚未刮起時(shí)，市場(chǎng)上的盲盒多為數(shù)十元，低消費(fèi)門檻使得更多年輕的二次元玩家涌入，也為炒作者制造了機(jī)會(huì)。
隨著非盲盒玩家的入局炒作，市場(chǎng)上的隱藏款盲盒已被炒至數(shù)千元的高價(jià)。
盲盒，已經(jīng)變成了潘多拉魔盒。
沒有人知道這個(gè)魔盒什么時(shí)候會(huì)被關(guān)上，也沒有人會(huì)關(guān)心，因?yàn)檠巯聼o(wú)論是消費(fèi)者，還是炒作者、商家，都是既得利益者：
消費(fèi)者收獲了滿足精神需求的手辦，炒作者和商家收獲了裝滿錢幣的口袋。
一條船上的人都在狂歡，只有我們這些看客在口誅筆伐。
因?yàn)槟Ш欣镆呀?jīng)有了泡沫。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向來(lái)對(duì)投機(jī)倒把者頗為厭惡。一款造價(jià)不足數(shù)十元的盲盒，被炒至數(shù)千元的高價(jià)，破壞市場(chǎng)良性發(fā)展的規(guī)律，所造成的泡沫將會(huì)使盲盒價(jià)格暴漲或暴跌。
2009年，比特幣誕生，關(guān)注到它的人很少，1萬(wàn)個(gè)比特幣只能換2塊披薩；2019年，比特幣被炒火多年，1個(gè)比特幣能換2000多塊披薩。但是，后踏入幣圈的人，注定都是被收割的韭菜，無(wú)法承受住暴跌。
盲盒在這番炒作下，必然也會(huì)陷入“比特幣怪圈”，注定會(huì)有一波韭菜被割。
更有甚者，會(huì)借機(jī)生產(chǎn)“盲盒垃圾”，以盜版冒充正品，擾亂市場(chǎng)秩序，其獲利之豐厚恐怕難以想象。
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