小視頻·短視頻
短視頻有多火爆無(wú)需小編再多加介紹，數(shù)據(jù)表明中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)6.27億人。大眾的“時(shí)間”正逐漸被短視頻搶占，與此同時(shí)用戶的消費(fèi)需求也隨之改變，邊看邊買，先看后買正成為消費(fèi)者一種常見(jiàn)的消費(fèi)習(xí)慣。因此對(duì)于商家或者電商內(nèi)容創(chuàng)作者而言，短視頻帶貨正在成為一門新興行業(yè)。本期專題，MAIGOO編輯來(lái)和你談?wù)劧桃曨l帶貨。
短視頻一般指短而精的豎屏視頻，主要有推送頻類快、內(nèi)容多變、傳播迅速、門檻低等特點(diǎn)。而短視頻帶貨即指有一定粉絲基礎(chǔ)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)短視頻來(lái)售賣商品。
不同于一般的傳統(tǒng)電商，短視頻可以給消費(fèi)者提供一種“所見(jiàn)即所得”、“眼見(jiàn)為實(shí)”的直觀感受。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者-主播-商家，短視頻主播成了溝通消費(fèi)者和商家的中間橋梁，當(dāng)然，也有很多商家選擇自己做短視頻來(lái)帶貨。
傳統(tǒng)電視廣告，網(wǎng)站廣告是廣撒網(wǎng)的模式，即廣告上至80歲阿婆，下至8歲小朋友都被認(rèn)定為潛在客戶。這種模式效率自然不高，因?yàn)橛行┖芏嗌唐肥怯刑囟ǖ南M(fèi)者群體。
而短視頻是能夠做到精準(zhǔn)推送的，所以利用短視頻帶貨首先就要鎖定產(chǎn)品受眾。例如“90后”“00后”喜歡彰顯自我，那么售賣潮流或者炫酷的物品商家就可以找尋一些年輕、粉絲多是90后、00后的主播來(lái)替自己帶貨。
短視頻帶貨的商品很大重點(diǎn)是要“好玩”而不是所謂的性價(jià)比高。這與短視頻的特點(diǎn)有關(guān)，短視頻推送頻類快，若不能第一時(shí)間抓住用戶的眼球，那么很快就會(huì)被“刷”過(guò)去。
而能從短視頻上購(gòu)買產(chǎn)品的用戶，絕大部分人也不是看重這款產(chǎn)品的功能買單，而多是為趣味、好玩，為視頻的創(chuàng)意買單。所以如何把這些產(chǎn)品在站內(nèi)做到與有趣內(nèi)容的高度結(jié)合是很重要的一點(diǎn)。
相比產(chǎn)品的物美價(jià)廉、實(shí)用性，在短視頻上購(gòu)物的用戶大多喜歡新奇、新鮮、好玩或者可愛(ài)的東西。即很多短視頻帶貨的爆紅產(chǎn)品標(biāo)簽多是“不貴，獵奇”。短視頻可以無(wú)限拉近主播和粉絲之間的距離，而若是主播推薦了一些稀奇古怪的小玩意，很多粉絲會(huì)選擇沖動(dòng)消費(fèi)。
《2019中國(guó)短視頻創(chuàng)新趨勢(shì)專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人， 2019年用戶規(guī)模達(dá)到6.27億人。2019年抖音日活躍用戶數(shù)超過(guò)4億，快手日活用戶接近2.5億，百度好看視頻日活用戶達(dá)到1.1億。
2018年中國(guó)刮宮市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年增長(zhǎng)2.9%，達(dá)到2300億元規(guī)模。傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)同比下滑1.5%，互聯(lián)網(wǎng)媒體以7.3%的增速穩(wěn)定增長(zhǎng)。
并且在短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域，調(diào)查顯示2018年中國(guó)廣告主營(yíng)銷投放意向占比達(dá)到65%。商家愿意打廣告，用戶愛(ài)看，這意味著“短視頻+商品”的帶貨模式有很大的可操作性。
而從短視頻商業(yè)轉(zhuǎn)化模式及生態(tài)來(lái)看待短視頻帶貨前景的話，短視頻以平臺(tái)為載體，用戶與內(nèi)容雙向帶動(dòng)，吸引了各類品牌積極參與，形成了“平臺(tái)-用戶-品牌-內(nèi)容”四位一體的完整閉合商業(yè)生態(tài)鏈。
就短視頻的商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，短視頻行業(yè)蒸蒸日上，那么再加上這個(gè)完整的商業(yè)生態(tài)鏈，短視頻帶貨的前景也是看得見(jiàn)的。
抖音，是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)。
2017年11月10日，“今日頭條”10億美元收購(gòu)北美音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)Musical.ly，與抖音合并。
2020年1月8日，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級(jí)，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用新圖標(biāo)。
2021年6月21日，抖音正式上線了網(wǎng)頁(yè)版內(nèi)測(cè)，其官網(wǎng)頁(yè)面也進(jìn)行了改版。新版主頁(yè)在提供了搜索功能之外，還在導(dǎo)航欄中設(shè)有直播、娛樂(lè)、知識(shí)、二次元、游戲、美食在內(nèi)的10個(gè)標(biāo)簽分類。用戶可以在抖音網(wǎng)頁(yè)版瀏覽橫屏視頻內(nèi)容，登陸后可以直接通過(guò)網(wǎng)頁(yè)版發(fā)布視頻。
抖音致力于讓每一個(gè)人看見(jiàn)并連接更大的世界，鼓勵(lì)表達(dá)、溝通和記錄，激發(fā)創(chuàng)造，豐富人們的精神世界，讓現(xiàn)實(shí)生活更美好。
快手是記錄和分享大家生活的平臺(tái)，每天數(shù)百萬(wàn)的原創(chuàng)新鮮視頻，在這里，發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的世界。公司圍繞著“發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的世界”理念，打造了全球較大的短視頻分享社區(qū)——快手。與其他社交類軟件公司不同的是，快手是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司，倡導(dǎo)工程師文化，希望通過(guò)技術(shù)的力量使人與人之間的聯(lián)系更加緊密。在這里，用戶可免費(fèi)使用快手平臺(tái)上傳7-57秒的視頻，記錄和分享生活點(diǎn)滴，增進(jìn)人與人之間的聯(lián)系和了解。
公司專注于為用戶打造“簡(jiǎn)單，好用”的使用體驗(yàn)，提供“好玩，有趣”的短視頻展現(xiàn)。這是一個(gè)充滿朝氣、求實(shí)坦誠(chéng)的公司，夢(mèng)想通過(guò)短視頻，給普通人生活帶來(lái)更多的歡樂(lè)。
抖音火山版，在品牌升級(jí)后的火山，交到更多的朋友，看見(jiàn)更大的世界。
抖音火山版擁有超多美顏濾鏡、激萌自拍表情、海量背景音樂(lè)，功能強(qiáng)大易上手，創(chuàng)作屬于自己的15s短視頻，一秒編輯變大片。
抖音火山版實(shí)時(shí)傳遞高清畫(huà)面，錄制上傳更穩(wěn)定；提前緩存免流量，大屏觀看同樣清晰，視頻播放體驗(yàn)下載分享至朋友圈，配樂(lè)視頻全部支持。
抖音火山版下載、分享上傳至朋友圈，一鍵操作簡(jiǎn)單方便，玩轉(zhuǎn)朋友圈利器，從此不擔(dān)心丟失精彩生活片段。
抖音火山版有各種圏子達(dá)人——沖浪者、旅行家、建筑師等等。每個(gè)人在這里展示才藝、創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)你喜歡的人，發(fā)現(xiàn)喜歡你的人，讓火山根據(jù)算法定制你專屬的視頻內(nèi)容，新鮮永遠(yuǎn)刷不停。
2020年1月火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級(jí)，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用新圖標(biāo)，品牌升級(jí)后抖音火山版仍將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
2016年5月，“頭條視頻”正式上線；2016年9月20日，宣布10億扶持短視頻創(chuàng)作者；2017年6月，品牌升級(jí)為“西瓜視頻”，用戶量破1億；2017年11月25日，推出“3+X”變現(xiàn)計(jì)劃，成立20億聯(lián)合出品基金；2018年10月，推出新的品牌視覺(jué)形象，發(fā)布“萬(wàn)花筒計(jì)劃”&“風(fēng)車計(jì)劃”鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作；2019年8月，在郵輪舉辦第三屆“西瓜PLAY”視頻嘉年華，開(kāi)啟視頻創(chuàng)作人的“大航海時(shí)代”。
西瓜視頻作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的PUGC視頻平臺(tái)，它通過(guò)個(gè)性化推薦源源不斷地為不同人群提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)鼓勵(lì)多樣化創(chuàng)作，幫助人們輕松地向全世界分享視頻作品。目前西瓜視頻累計(jì)用戶數(shù)超過(guò)3.5億，日均播放量超過(guò)40億，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)80分鐘。
秒拍能10秒拍大片，是眾多明星、美女都在玩的新潮短視頻分享應(yīng)用。炫酷MV主題、清新文藝范的濾鏡，外加個(gè)性化水印和智能變聲功能，讓你視頻一鍵變大片。秒拍支持視頻同步分享到微博、微信朋友圈、QQ空間，和更多好友分享你的視頻。
2014年7月28日，秒拍4.0上線，一秒變身文藝攝像師，品牌升級(jí)，炫酷主題、智能變聲真正實(shí)現(xiàn)10秒拍大片。秒拍正式啟用miaopai.com域名、VI形象及新logo和“秒拍，10秒拍大片！”的新SLOGAN。
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