2021年618各大電商平臺都心有默契地延長了促銷時間，其中天貓和京東從5月24日就開啟了預售，一直持續(xù)到6月20日。長達28天的促銷活動也讓各平臺銷售成績都有了長足的進步，下面來簡單了解活動期間各平臺的玩法和優(yōu)惠規(guī)則。
據星圖數據全網檢測數據顯示，2021年6月1日至6月18日期間，全網交易總額達到5784.8億元人民幣，同比上年增長26.5%。其中天貓穩(wěn)居銷售額榜首，京東緊隨其后，新貴拼多多排在第三名。
京東作為618購物節(jié)的發(fā)起者，其在6月1日至6月18日歷時18天的促銷活動中，累計下單金額超過3438億元，創(chuàng)下新的記錄。236個品牌銷售過億，其中中國品牌占比達73%。
2021年的618大促銷活動中，天貓平臺共計有25萬個品牌參與活動，同比2020年同期翻了2.5倍。期間有1300萬款商品上架，其中有140萬款為首次上架新品。
618期間，蘇寧易購國潮新銳美妝GMV同比增長118%，蘇寧超市酒水銷售增長91%。新品賣家數量增長154%，主要聚集在家電、家裝、美妝等品類。
自5月25日至6月18日促銷活動期間，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時，直播間共獲點贊769億次，參與商家數量為2020年同期的2.9倍。
作為專注于時尚女性消費者的電商平臺，蘑菇街同樣發(fā)布了618戰(zhàn)報。618大促銷期間，蘑菇街平臺直播成交金額同比去年增長近 40%，用戶客單價同比去年增長近 30%。
每個平臺在618大促銷期間都有其特長的地方，比如京東著力于家用電器，美容護膚及美妝香水則在天貓的表現更為突出，下面來看一下618期間各大電商平臺主要品類的銷售情況。
| 整體 | 天貓 | 京東 | 拼多多 | 其他平臺 | |
| 家用電器 | 824 | 242 | 490 | 34 | 58 |
| 美容護膚 | 379 | 231 | 81 | 21 | 46 |
| 美妝香水 | 132 | 84 | 36 | 7.1 | 15.3 |
| 洗護清潔 | 102 | 48 | 47 | 4.3 | 2.7 |
| 糧油調味 | 93 | 46 | 35 | 6.6 | 5.3 |
| 休閑零食 | 62 | 31 | 23 | 5.4 | 2.7 |
| 方便素食 | 20 | 9 | 7.2 | 1.3 | 2.1 |
2021年的618促銷節(jié)落下帷幕，看各家戰(zhàn)報我們可以明顯看出與往年不同的地方，那就是各大平臺不再重點把交易額放在最重要的位置，甚至除了京東外，其他電商平臺壓根就不提交易額。
各大電商平臺如今更加關注突出自己的特色，比如天貓重點在會員增長，京東突出新銳品牌，蘑菇街強調用戶客單價提升，抖音著重直播時長等等。究其原因，隨著流量紅利見頂，各大電商已經不再強調增長，而是更重視老客戶留存。
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