第一生命保險株式會社（英文名稱：The Dai-ichi Life Insurance Company, Limited）是日本頗具實力的人壽保險公司之一，由矢野恒太于1902年9月15日成立。

公司創(chuàng)建以來一直以“客戶至上”為經(jīng)營理念。1997年推出“生涯設(shè)計戰(zhàn)略”，作為客戶的終生伴侶提供安心的生涯設(shè)計，2001年該項措施得到認可。2010年4月1日，其改組為股份公司，同時在東京證券交易所1部上市。

經(jīng)營戰(zhàn)略

第一生命具體的經(jīng)營戰(zhàn)略是加強核心事業(yè)的競爭力及積極向成長市場投資等，以提高企業(yè)價值。為增強核心業(yè)務(wù)的競爭力，公司基于生涯設(shè)計的理念，不斷豐富產(chǎn)品陣容，提高生涯設(shè)計師（營銷員）的顧問式營銷能力，并通過服務(wù)中心、呼叫中心等渠道，加強與客戶的交流和溝通。在成長市場的投資方面，鑒于亞洲地區(qū)的巨大增長潛力，公司將著重開展亞洲市場業(yè)務(wù)。

營銷戰(zhàn)略

第一生命的強項之一是開發(fā)及銷售保障性產(chǎn)品。在公司創(chuàng)立100余年的歷史中，第一生命根據(jù)客戶的需求開發(fā)了豐富的產(chǎn)品，特別是在1960年代將主力產(chǎn)品從儲蓄性轉(zhuǎn)移到保障性以后，一直在開發(fā)及銷售附帶定期附加險終身保險及高額高倍率的保障性產(chǎn)品等。這些產(chǎn)品對客戶來說保費較低，可以享受保障功能，為此受到客戶的高度評價，至今成為在日本廣泛普及的產(chǎn)品。

生涯設(shè)計戰(zhàn)略

第一生命的特色之一就是推進“生涯設(shè)計戰(zhàn)略”。所謂“生涯設(shè)計”，是第一生命獨具特色的理念，為了對應(yīng)客戶的各個人生階段，考慮客戶一生的生活設(shè)計，為每一名客戶提供貫穿終生的優(yōu)質(zhì)方案、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

向每一名客戶提供生涯設(shè)計方案的營銷員被稱為“生涯設(shè)計師”。