第一生命保險株式會社（英文名稱：The Dai-ichi Life Insurance Company, Limited）是日本頗具實力的人壽保險公司之一，由矢野恒太于1902年9月15日成立。

公司創(chuàng)建以來一直以“客戶至上”為經營理念。1997年推出“生涯設計戰(zhàn)略”，作為客戶的終生伴侶提供安心的生涯設計，2001年該項措施得到認可。2010年4月1日，其改組為股份公司，同時在東京證券交易所1部上市。

經營戰(zhàn)略

第一生命具體的經營戰(zhàn)略是加強核心事業(yè)的競爭力及積極向成長市場投資等，以提高企業(yè)價值。為增強核心業(yè)務的競爭力，公司基于生涯設計的理念，不斷豐富產品陣容，提高生涯設計師（營銷員）的顧問式營銷能力，并通過服務中心、呼叫中心等渠道，加強與客戶的交流和溝通。在成長市場的投資方面，鑒于亞洲地區(qū)的巨大增長潛力，公司將著重開展亞洲市場業(yè)務。

營銷戰(zhàn)略

第一生命的強項之一是開發(fā)及銷售保障性產品。在公司創(chuàng)立100余年的歷史中，第一生命根據(jù)客戶的需求開發(fā)了豐富的產品，特別是在1960年代將主力產品從儲蓄性轉移到保障性以后，一直在開發(fā)及銷售附帶定期附加險終身保險及高額高倍率的保障性產品等。這些產品對客戶來說保費較低，可以享受保障功能，為此受到客戶的高度評價，至今成為在日本廣泛普及的產品。

生涯設計戰(zhàn)略

第一生命的特色之一就是推進“生涯設計戰(zhàn)略”。所謂“生涯設計”，是第一生命獨具特色的理念，為了對應客戶的各個人生階段，考慮客戶一生的生活設計，為每一名客戶提供貫穿終生的優(yōu)質方案、優(yōu)質產品、優(yōu)質服務。

向每一名客戶提供生涯設計方案的營銷員被稱為“生涯設計師”。