戶外傳媒廣告的優(yōu)缺點(diǎn)是什么

戶外傳媒的優(yōu)勢

1、到達(dá)率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率僅次于電視媒體，位居第二。

由于受眾對戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。

戶外媒體觸大能力的無限性，一方面來自它自身的無孔不入，幾乎任何戶外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，另一方面則來自人們戶外活動(dòng)的規(guī)律性。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個(gè)優(yōu)越的先天條件。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的，簡單地說，一個(gè)人的普通生活就是若干“點(diǎn)與線”的組合?！氨亟?jīng)之路”便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置。例如，人們每天總要接觸若干次回家途中的戶外廣告。當(dāng)廣告人找到消費(fèi)者相關(guān)活動(dòng)的規(guī)律后，便能大大提升戶外廣告的效能了。

2、視覺沖擊力強(qiáng)

在公共場所樹立巨型廣告牌這一陳舊方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，標(biāo)明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊樹立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想樹立耐久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多聞名的戶外廣告牌，或許由于它的耐久和杰出，變成了這個(gè)區(qū)域的家喻戶曉象征，大家或許對這大街樓宇都視若無睹，而唯一這些樹立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

3、體現(xiàn)形式多樣

戶外廣告咱們都見過，比方氣球廣告，燈箱、霓虹廣告，公交車廣告等，使得戶外廣告更有特征。在城市中還能夠美化市容市貌，因而消費(fèi)者也會(huì)很愿意承受這些廣告的。

4、作用顯著

最終戶外廣告的內(nèi)容很單一，廣告內(nèi)容即是要宣揚(yáng)的商品，不會(huì)摻雜別的利于競賽的要素，所以消費(fèi)者就不會(huì)厭煩。其次，戶外廣告的費(fèi)用也不高，所以對公司來說，既有作用又廉價(jià)的廣告當(dāng)然適合投放了。

5、受眾承受性高

戶外廣告具有必定的逼迫訴求性質(zhì)，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的開展，但戶外廣告更具有自個(gè)的特征，并且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的作用，通常使消費(fèi)者十分自然地承受了廣告。

6、發(fā)布時(shí)段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

7、千人成本低

戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要1020美元 ！ 但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。

8、單一媒體分散但數(shù)量巨大

多種戶外傳媒載具組合運(yùn)用，且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯；

聯(lián)合式戶外廣告包括媒介聯(lián)合（戶外媒介聯(lián)合、戶外與其他媒介聯(lián)合）、品牌聯(lián)合兩種形式。戶外媒介聯(lián)合，即將戶外媒體中各類形式綜合性的組合運(yùn)用于一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)。

戶外媒體的劣勢

1、宣傳區(qū)域小

由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時(shí)應(yīng)特別注意=地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方。機(jī)場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動(dòng)人口多，可以作全國性廣告。

2、效果難以測評

由于戶外廣告的對象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此注視時(shí)間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時(shí)人們在同一時(shí)間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

3、影響了解

由于是戶外媒體廣告，所以環(huán)境決議了消費(fèi)者很少能認(rèn)真閱覽廣告。別的戶外廣告都十分簡略，也許只有商品的稱號和符號，這會(huì)影響消費(fèi)者對商品的具體了解。