商務(wù)服務(wù)
★★★★
國(guó)民素質(zhì)的提高，精神建設(shè)的需求不斷增大，近些年來(lái)，越來(lái)越多的公司對(duì)企業(yè)文化建設(shè)工作更加重視，時(shí)代的不同，讓商業(yè)時(shí)代有了翻天覆地的變化，為了讓自己的品牌在商界中脫穎而出，品牌宣傳、企業(yè)危機(jī)公關(guān)、宣傳定制設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)...一系列企業(yè)推廣方案出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，具體的宣傳方法和途徑有哪些呢？企業(yè)如何有效進(jìn)行品牌宣傳？企業(yè)面臨負(fù)面消息如何利用公關(guān)處理危機(jī)？企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)流程是什么？2021年有哪些展會(huì)信息？
廣播：宣傳即時(shí)、廣泛，受眾多樣，成本低，但儲(chǔ)存性、表現(xiàn)性差，較為落后。
報(bào)紙：信息傳遞及時(shí)、信息量大、易保存，但圖像質(zhì)量差，時(shí)效性短，易被忽略。
雜志：目標(biāo)群體明確，閱讀率高，保存期長(zhǎng)、美感好，但時(shí)效性差、受眾面窄、成本較高。
電視：直觀、有感染力，收視群體龐大，但是費(fèi)用昂貴，效果難把握，被動(dòng)接受。
移動(dòng)電視：可流動(dòng)傳播，但宣傳內(nèi)容滯后、內(nèi)容重復(fù)性、內(nèi)容質(zhì)量比較差、信號(hào)不穩(wěn)定。
戶外媒體：可閱讀性強(qiáng)、極具親和力、發(fā)布靈活、規(guī)模覆蓋，但信息簡(jiǎn)單。
網(wǎng)絡(luò)：覆蓋范圍廣、信息數(shù)據(jù)龐大、交互性溝通性強(qiáng)、強(qiáng)烈的感官性、成本低，效率高；但受網(wǎng)站本身的人氣影響大。
1、考慮媒體的性質(zhì)與傳播效果，比如媒體的受眾/社會(huì)地位/影響力/可信度等。
2、根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、質(zhì)量、特性等選擇合適的宣傳媒體。
3、充分考慮受眾的職業(yè)、年齡、性別、文化水平等不同，經(jīng)常接觸的媒體也就不同。
4、考慮自身的預(yù)算，選擇成本價(jià)格不同的媒體，實(shí)現(xiàn)廣告投資最大化收益的目標(biāo)。
5、不要同時(shí)只選擇一種媒體方式來(lái)進(jìn)行宣傳，可以進(jìn)行多方位，多管齊下的宣傳。
確定定位和目標(biāo)
中小規(guī)模的企業(yè)的目標(biāo)是成交客戶、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，大中型的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放是為了推廣品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
分析目標(biāo)消費(fèi)群體
對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行分類(lèi)分析，比如各個(gè)群體的比例，常去瀏覽的網(wǎng)站，查找資料的方式，用什么樣的關(guān)鍵詞等。
門(mén)戶網(wǎng)站投放
包括綜合資訊類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站、地方性門(mén)戶網(wǎng)站，還有新興的短視頻、視頻媒體APP平臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟
通過(guò)谷歌廣告聯(lián)盟、百度聯(lián)盟、阿里媽媽等知名的廣告聯(lián)盟過(guò)濾選擇合適自己的網(wǎng)站投放廣告。
注冊(cè)資格
商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人必須是：依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商業(yè)者、個(gè)人合伙或者與中國(guó)簽訂協(xié)議或與中國(guó)共同參加國(guó)際條約或按對(duì)等原則辦理的國(guó)家的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)。
選擇注冊(cè)方式
自己到國(guó)家商標(biāo)局辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜，或者委托一家經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)代理組織來(lái)向您提供商標(biāo)代理服務(wù)。
注冊(cè)前的查詢工作
商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人或其代理人在提出注冊(cè)申請(qǐng)前，可以先查詢其申請(qǐng)的商標(biāo)是否與再先權(quán)利商標(biāo)有無(wú)相同或近似的。此項(xiàng)工作可以大大減少商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的把握性。
注冊(cè)方案
企業(yè)在選定想要注冊(cè)的文字商標(biāo)時(shí)，最好多準(zhǔn)備幾個(gè)備選方案，以保證至少有一個(gè)在查詢后可以申請(qǐng)注冊(cè)，以免因?yàn)橄肷虡?biāo)名稱(chēng)而浪費(fèi)太多時(shí)間。
注冊(cè)材料
商標(biāo)圖樣10張，企業(yè)《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》副本，經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)簽章的《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件，蓋有單位公章及個(gè)人簽字的填寫(xiě)完整的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)，身份證等。
查明負(fù)面信息來(lái)源
找到負(fù)面信息源頭才能控制負(fù)面信息擴(kuò)散的速度，特別是一些權(quán)威的新聞門(mén)戶網(wǎng)站和一些大的論壇網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)。
掌握主動(dòng)權(quán)
出現(xiàn)危機(jī)，企業(yè)應(yīng)該第一時(shí)間做出回應(yīng)，讓整個(gè)事件公開(kāi)化、透明化，與媒體間保持精密的聯(lián)系，掌握整個(gè)事件的主動(dòng)權(quán)。
采取法律措施
一些污蔑，蓄意捏造的不實(shí)信息，企業(yè)完全可以采取法律的措施，不僅維權(quán)，也是讓消費(fèi)者理性傳播。
利用SEO優(yōu)化技術(shù)
利用搜索引擎排名技術(shù)，將正面的文章優(yōu)化上去，對(duì)負(fù)面信息進(jìn)行排擠稀釋?zhuān)鶕?jù)網(wǎng)民對(duì)搜索引擎的使用習(xí)慣，進(jìn)行有效的處理，從而減少通過(guò)搜索引擎所帶來(lái)的曝光率。
品牌形象維護(hù)
maigoo網(wǎng)建議，品牌營(yíng)銷(xiāo)除了監(jiān)控負(fù)面信息、處理負(fù)面信息之外，同樣也需要做好品牌理念傳播及品牌形象維護(hù)與重塑。傳遞積極健康的正面品牌形象及宣傳理念。
企業(yè)形象定制
可以借助專(zhuān)業(yè)的logo設(shè)計(jì)軟件和工具，也可以借助企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司或網(wǎng)站來(lái)定制標(biāo)志牌、logo。在公司顯眼的地方設(shè)置企業(yè)形象墻、文化墻。
廣告宣傳定制
制作一些宣傳冊(cè)、海報(bào)等企業(yè)宣傳文化用品，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目等宣傳載體上插入帶有主觀指導(dǎo)傾向性廣告，有需要的向?qū)I(yè)的軟件開(kāi)發(fā)公司定制專(zhuān)屬APP。
辦公相關(guān)定制
在一些辦公用品上加印企業(yè)標(biāo)志logo，比如記事本、文件夾、簽字筆定制；還有就是定制統(tǒng)一的工作服、工作證、胸卡之類(lèi)。
企業(yè)禮品定制
定制一些精美的禮品套裝，還有筆記本、獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌、臺(tái)歷、保溫杯、鑰匙扣、廣告筆、雨傘等小禮品的定制。
軟文推廣
以企業(yè)文化、企業(yè)創(chuàng)始?xì)v程、企業(yè)核心人物創(chuàng)造企業(yè)品牌的經(jīng)歷、企業(yè)產(chǎn)品為切入點(diǎn)，撰寫(xiě)包裝企業(yè)形象的軟文，在各大網(wǎng)站發(fā)布，讓更多人看到并且有興趣看下去，了解企業(yè)品牌。
視頻推廣
可以制作一些熱門(mén)的視頻，放到B站、優(yōu)酷、抖音、微博等網(wǎng)站或者平臺(tái)上，利用網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論，標(biāo)簽宣傳自己企業(yè)產(chǎn)品。
微博推廣
微博熱搜就是一個(gè)很好的推廣營(yíng)銷(xiāo)手段。在各個(gè)可以熱搜下面評(píng)論發(fā)布植入企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息上去，留下自己的博客地址和公司網(wǎng)址。
搜索引擎優(yōu)化
針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、文化等方面撰寫(xiě)軟文或者發(fā)布視頻在各個(gè)網(wǎng)站，設(shè)定搜索關(guān)鍵詞，提高企業(yè)關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名，把潛在客戶變成實(shí)有客戶。
自媒體平臺(tái)
微信公眾號(hào)、搜狐號(hào)，一點(diǎn)號(hào)，今日頭條，網(wǎng)易媒體，大魚(yú)號(hào)，北京時(shí)間，企鵝媒體平臺(tái)等。
微博
新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博、百度微博、新華網(wǎng)微博、人民網(wǎng)微博、鳳凰網(wǎng)微博;
問(wèn)答平臺(tái)
百度知道，360問(wèn)答，搜狗問(wèn)答，天涯問(wèn)題，知乎，搜房問(wèn)答，雅虎知識(shí)堂，新浪愛(ài)問(wèn)
視頻網(wǎng)站
抖音、嗶哩嗶哩、火山小視頻、騰訊微視、快手、西瓜視頻、梨視屏
達(dá)拉斯會(huì)展中心
使用面積約 74400平方米，超過(guò)3，800，000的參觀者在去年出席過(guò)在德拉斯舉辦的超過(guò)3，600次的會(huì)議。
柏林展覽中心
占地面積16萬(wàn)平方米，是世界上重要的展示各種產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)。在70年代建起的現(xiàn)代化的國(guó)際會(huì)議中心(ICC)是如今歐洲最大的多功能會(huì)議場(chǎng)所。
迪拜國(guó)際會(huì)展中心
是世界一流的國(guó)際會(huì)展中心，提供了60，000平方米的多功能展覽面積，配備先進(jìn)的展覽設(shè)施，為參展企業(yè)和參觀者提供了極好的相互交流的平臺(tái)。
杜塞爾多夫會(huì)展中心
占地約306,888平方米，其展館設(shè)施已經(jīng)成為世界許多其他展覽中心的設(shè)計(jì)藍(lán)本。重型車(chē)輛和設(shè)備可輕而易舉的駛?cè)牖虬崛胝桂^。
科隆展覽中心
是世界上第四大展覽中心，展廳面積達(dá)286,000平方米，另外還有52,000平方米的露天展場(chǎng)。展場(chǎng)可舉辦最多容納12,000人的會(huì)議。
臺(tái)北世貿(mào)中心
是一座多功能的工商服務(wù)展演設(shè)施，現(xiàn)已成為臺(tái)北的標(biāo)志性旅游商貿(mào)建筑和重要景點(diǎn)之一。臺(tái)北世貿(mào)中心的使用率在世界上是公認(rèn)第一的展覽館。
法蘭克福展覽中心
占地46.5萬(wàn)平方米，室內(nèi)展覽面積29萬(wàn)平方米，室外展覽面積17.5萬(wàn)平方米。展覽館每年要舉辦展覽會(huì)超過(guò)50個(gè)，參觀人士達(dá)200多萬(wàn)。
漢諾威展覽中心
擁有完美的基礎(chǔ)設(shè)施和藝術(shù)級(jí)的技術(shù)手段，占地100萬(wàn)平方米，共27個(gè)展館，室內(nèi)展覽面積達(dá)到49.8萬(wàn)平方米。
阿納海姆會(huì)議中心
是西海岸最大的會(huì)議中心同時(shí)也是世界最大的會(huì)議中心之一。展館共有5個(gè)，共有813,607平方英尺，可同時(shí)容納、接待103150人。
新慕尼黑展覽中心
是世界上最現(xiàn)代化的展覽中心之一，共設(shè)有16個(gè)展館，室內(nèi)展覽面積16萬(wàn)平米，室外光地面積28萬(wàn)平米。每年接待3萬(wàn)多家參展商。
派克
凌美
英雄
愛(ài)普生
兄弟
惠普
犀飛利
冠捷AOC
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