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馳名商標(biāo)國際保護(hù)制度 國際馳名商標(biāo)認(rèn)定 國外馳名商標(biāo)有哪些

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導(dǎo)語
INTRODUCTION

不管是在中國還是整個(gè)國際上，“馳名商標(biāo)”都屬于一個(gè)品牌的最高級(jí)別榮譽(yù)。我們對(duì)中國馳名商標(biāo)很熟悉，那么你了解國外品牌認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件有哪些嗎？國外馳名商標(biāo)又能不能在中國得到有效保護(hù)呢？本期專題，MAIGOO編輯帶你了解馳名商標(biāo)國際保護(hù)制度，看看國際上的馳名商標(biāo)認(rèn)定方式是什么。

part1
馳名商標(biāo)是指什么
馳名商標(biāo)概念

  • “馳名商標(biāo)”的英文表述為“well-known marks”或“well-known trademarks”。全球各國對(duì)于馳名商標(biāo)的稱謂有著些許差異，比如美國就只有著名商標(biāo)（famous marks）的概念，法國則同時(shí)納入馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)概念，甚至有些國家還會(huì)把馳名商標(biāo)稱為高信譽(yù)商標(biāo)、周知商標(biāo)等。

    除了稱謂有差異之外，各國對(duì)馳名商標(biāo)的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個(gè)統(tǒng)一的馳名商標(biāo)概念。按照寬泛的說法，馳名商標(biāo)就是指被相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。

馳名商標(biāo)怎么認(rèn)定

  • 根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體主要是各成員國的行政主管機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)。馳名商標(biāo)國際公約并未對(duì)馳名商標(biāo)下定義，也沒有提及其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，只是對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍和措施做出了規(guī)定，因此馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體和細(xì)節(jié)仍需要各個(gè)國家自己的法律法規(guī)加以補(bǔ)充。

馳名商標(biāo)認(rèn)定方式

  • 每個(gè)國家馳名商標(biāo)的認(rèn)定流程和方式皆有所區(qū)別，但大體上分為主動(dòng)認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定兩種類型。

01
主動(dòng)認(rèn)定
又稱事前認(rèn)定，主要是指商標(biāo)在不存在實(shí)際權(quán)利糾紛的情況下，有關(guān)部門出于預(yù)防目的，應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，對(duì)商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。
隱患：
主動(dòng)認(rèn)定容易陷入濫評(píng)結(jié)果，易導(dǎo)致企業(yè)之間的無謂攀比。
02
被動(dòng)認(rèn)定
又稱事后認(rèn)定，是在商標(biāo)所有人主張權(quán)利時(shí)，也即存在實(shí)際的權(quán)利糾紛的情況下，應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，有關(guān)部門對(duì)其商標(biāo)是否馳名，能否給予擴(kuò)大范圍的保護(hù)進(jìn)行認(rèn)定。
隱患：
被動(dòng)認(rèn)定太過消極被動(dòng)，難免有“亡羊補(bǔ)牢”的意思。
03
MAIGOO編輯有話說
目前世界各國比較推崇的認(rèn)定方式為被動(dòng)認(rèn)定，即當(dāng)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，法院才會(huì)通過審判來認(rèn)定馳名商標(biāo)。
而中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定是以被動(dòng)認(rèn)定為主，主動(dòng)認(rèn)定為輔的方式，即施行雙軌制認(rèn)定。中國行政主管部門與人民法院均可認(rèn)定中國馳名商標(biāo)，但須以當(dāng)事人提出申請(qǐng)或請(qǐng)求為前提，并且該申請(qǐng)或請(qǐng)求必須建立在相關(guān)權(quán)益受損的基礎(chǔ)上。
part2
馳名商標(biāo)國際保護(hù)制度

  • 馳名商標(biāo)這一概念最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，中國于1984年加入該公約。目前《巴黎公約》擁有177個(gè)成員國，包括中國、美國、法國、日本、德國等主要國家。

    這些成員國旗下認(rèn)定的馳名商標(biāo)，不管有沒有在另外國家取得商標(biāo)注冊(cè)，公約各成員國都應(yīng)禁止他人使用相同或類似于馳名商標(biāo)的商標(biāo)，拒絕注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)。

馳名商標(biāo)相關(guān)法律規(guī)定
  • 《中華人民共和國商標(biāo)法》
    《中華人民共和國商標(biāo)法》第13條規(guī)定：為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。
  • 《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》
    《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》規(guī)定：各成員國應(yīng)在本國法律允許的條件下，依法對(duì)構(gòu)成商標(biāo)注冊(cè)國或使用國主管機(jī)關(guān)認(rèn)定在該國已經(jīng)馳名的商標(biāo)予以保護(hù)，不管該商標(biāo)是否注冊(cè)。
  • 《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》
    《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》規(guī)定：各成員國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不限于相同或類似的商品或服務(wù)，而是要進(jìn)行“跨類保護(hù)”。
馳名商標(biāo)保護(hù)范圍

  • 商標(biāo)是具有地域性的，在美國注冊(cè)的商標(biāo)來到中國就不會(huì)再受到保護(hù)。而一旦這個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么這個(gè)商標(biāo)就具有了“馳名”的事實(shí)，不管這個(gè)商標(biāo)有沒有在中國或其他國家注冊(cè)，都會(huì)受到各個(gè)國家的保護(hù)，這種保護(hù)在程度上分為相對(duì)保護(hù)和絕對(duì)保護(hù)。

01
相對(duì)保護(hù)
是指在同類商品的范圍內(nèi)保護(hù)馳名商標(biāo)的專用權(quán)，如法國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)并不能阻止他人使用同一商標(biāo)于不同類商品上。如“馬自達(dá)”是日本馳名商標(biāo)，但只能保證“馬自達(dá)”在汽車領(lǐng)域的商標(biāo)權(quán)，其他領(lǐng)域不予保護(hù)。
施行國家：
法國、德國、意大利、瑞士等國
02
絕對(duì)保護(hù)
是指禁止在任何商品上使用他人的馳名商標(biāo)。如美國法律規(guī)定，任何未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)被使用于同類或完全不同的商品上，都構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵害。如“馬自達(dá)”作為日本馳名商標(biāo)，在所有領(lǐng)域都受到保護(hù)，在打火機(jī)上注冊(cè)“馬自達(dá)”商標(biāo)就屬于侵權(quán)。
施行國家：
美國、瑞士、英國、日本等國
03
中國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍
中國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍分為兩種情況，一種是未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，只享有“相對(duì)保護(hù)”的權(quán)限；二是已在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，就享有“絕對(duì)保護(hù)”的權(quán)限。
part3
國外馳名商標(biāo)在中國

  • 馳名商標(biāo)蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值，雖然各個(gè)國家給予了馳名商標(biāo)特殊保護(hù)，但這種保護(hù)是有限度的，并且需要商標(biāo)權(quán)利人花費(fèi)大量時(shí)間、金錢來進(jìn)行維權(quán)。最好的辦法是馳名商標(biāo)提前到各大國家申請(qǐng)注冊(cè)，并取得該國的馳名商標(biāo)榮譽(yù)，下面以國外品牌認(rèn)定中國馳名商標(biāo)為例。

國外品牌申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件及準(zhǔn)備資料
先在中國申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，同時(shí)需要達(dá)到中國商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，即商標(biāo)已在中國注冊(cè)滿五年；
馳名商標(biāo)申請(qǐng)人的發(fā)展過程及規(guī)模；
申請(qǐng)商標(biāo)最早使用和連續(xù)使用的證據(jù)；
使用申請(qǐng)商標(biāo)的商品近三年的主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)及在全國同行業(yè)的排名；
使用申請(qǐng)商標(biāo)的商品在國內(nèi)外銷售情況；
企業(yè)信譽(yù)，關(guān)注度等。
馳名商標(biāo)認(rèn)定途徑
通過商標(biāo)異議案件由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定；
通過商標(biāo)爭(zhēng)議案件通過國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定；
在商標(biāo)管理案件中由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定。
part4
遭跨國搶注的商標(biāo)案例

  • 商標(biāo)搶注是一個(gè)全球性現(xiàn)象，為了利益，不少不良公司憑借時(shí)間差，在本國注冊(cè)那些還沒來得及申請(qǐng)注冊(cè)的其他國家馳名商標(biāo)。比如同仁堂、王致和、聯(lián)想都在其他國家遭遇過惡意搶注，而蒂芙尼、耐克、美孚也在中國遭受過惡意搶注。

01
1989年，北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)旗下商標(biāo)“同仁堂”早在1983年便被“日本同仁堂”搶注了商標(biāo)，導(dǎo)致中國“同仁堂”藥品在日本被消費(fèi)者誤以為是盜版，遭到市場(chǎng)排擠。
? 后同仁堂母公司以“同仁堂”為公眾熟知的馳名商標(biāo)為由，將日本同仁堂告上法庭，在庭上出具了“同仁堂”為中國馳名商標(biāo)的證明文件后，日本商標(biāo)主管機(jī)關(guān)撤銷了日本同仁堂的不當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)，使得“同仁堂”商標(biāo)回歸正主。
02
2015年6月，《小豬佩奇》動(dòng)畫片正式進(jìn)軍中國，一年時(shí)間就獲得超百億次的播放量。但小豬佩奇火爆之后，動(dòng)畫片中的多個(gè)角色昵稱、圖像、標(biāo)志都遭到大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了包括電子產(chǎn)品、玩具、服裝、母嬰等所有類別。
? 后小豬佩奇產(chǎn)權(quán)所有人娛樂壹英國有限公司對(duì)惡意搶注商標(biāo)的公司和個(gè)人提起侵權(quán)訴訟，經(jīng)法院判決后，“小豬佩奇”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，擁有跨類禁用權(quán)，這也使之前所有惡意搶注小豬佩奇的商標(biāo)失去了合法權(quán)益。
03
2010年1月，上海真蒂裝飾材料有限公司向商標(biāo)局注冊(cè)申請(qǐng)了“蒂凡尼”商標(biāo)，屬于國際分類第27類墻紙、地毯等商品上，隔年該商標(biāo)被核準(zhǔn)使用。
? 2013年11月，美國蒂芙尼公司向法院提出訴訟請(qǐng)求，表示該“蒂凡尼”商標(biāo)是對(duì)“蒂芙尼”馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿等。雖然蒂凡尼商標(biāo)被用于墻紙類別，與蒂芙尼商標(biāo)的珠寶、寶石商品差別巨大，但經(jīng)商標(biāo)評(píng)委會(huì)審查蒂芙尼商標(biāo)已經(jīng)屬于馳名商標(biāo)，蒂凡尼會(huì)造成兩者之間的聯(lián)想，因此判蒂芙尼公司獲勝。
04
2002年8月，泉州市洛江超盛鞋業(yè)向商標(biāo)局提出第3275213號(hào)圖形（?形圖案）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并于2005年商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)，允許該商標(biāo)使用在第25類服裝、鞋、襪、領(lǐng)帶、腰帶等商品上。
? 后耐克公司將該公司告上法庭，經(jīng)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判定，耐克的勾圖形商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到馳名的程度，因此為了防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，特認(rèn)定泉州市洛江超盛鞋業(yè)注冊(cè)的3275213號(hào)圖形（?形圖案）商標(biāo)無效。
05
?？松梨?
2011年9月，桂林埃索技術(shù)有限公司向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)第9945806號(hào)埃索黃金眼商標(biāo)（與美孚商標(biāo)近似），2012年11月該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在國際分類第17類合成橡膠、離合器墊、有機(jī)玻璃等商品上。
? 2015年10月，?？松梨诎l(fā)現(xiàn)該近似商標(biāo)后立即將該商標(biāo)起訴至法庭，后經(jīng)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定美孚為馳名商標(biāo)。判定埃索黃金眼商標(biāo)對(duì)美孚的復(fù)制、模仿違反了《商標(biāo)法》第十三條第三款的規(guī)定。
part6
結(jié)語

  • 馳名商標(biāo)可以獲得國際間的相互保護(hù)，但其實(shí)這種保護(hù)效力是有限的，因?yàn)閲H上并沒有一個(gè)強(qiáng)有力的國際馳名商標(biāo)保護(hù)機(jī)構(gòu)來解決糾紛。在大多數(shù)國家，高昂的訴訟費(fèi)、繁瑣的程序都使得馳名商標(biāo)的權(quán)益維護(hù)變得十分艱難。

    因此馳名商標(biāo)國際之間的保護(hù)制度還需要進(jìn)一步的完善，才能保護(hù)每一個(gè)馳名商標(biāo)的權(quán)益。當(dāng)然，馳名商標(biāo)權(quán)利人更應(yīng)該具有相應(yīng)的未雨綢繆意識(shí)，即使暫時(shí)沒有業(yè)務(wù)擴(kuò)張的目標(biāo)，也要在幾大主要國家提前注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)，防止他人惡意搶注。

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我國針對(duì)商標(biāo)施行的是“注冊(cè)原則”，即誰先注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)專用權(quán)就授予誰，而不問商標(biāo)此前是否已經(jīng)使用。這一原則為部分投機(jī)取巧之人帶來了商機(jī)，他們大量搶注商標(biāo)，試圖背靠品牌影響力，誤導(dǎo)公眾購買山寨產(chǎn)品、使用山寨服務(wù)。不過邪不勝正，有一些商標(biāo)搶注解決方法可以奪回商標(biāo)。下面，Maigoo編輯就從商標(biāo)搶注經(jīng)典案例開始，為大家說明如何保護(hù)商標(biāo)。
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