一、電梯媒體屬于新媒體嗎

不屬于，電梯媒體依舊是傳統(tǒng)媒體的范疇。

新媒體的可監(jiān)測(cè)性、即時(shí)性和互動(dòng)性是新媒體的三大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。第一點(diǎn)，可監(jiān)測(cè)性是絕大部分線下廣告媒介的盲點(diǎn)。多少人看了、看了多久、看了幾次、是否完整看完廣告是無法監(jiān)測(cè)的，這會(huì)增加評(píng)估廣告效果的困難性。除此之外，在用戶畫像方面新媒體也會(huì)精準(zhǔn)很多，有具體的真實(shí)數(shù)據(jù)可供參考。雖然電梯媒體的受眾群體，相較于戶外站臺(tái)的受眾群體更為精準(zhǔn)，能鎖定為都市白領(lǐng)，但依然無法統(tǒng)計(jì)受眾的具體年齡、性別、興趣偏向，只能大概估算為25歲到55歲，大學(xué)學(xué)歷……而所有的新媒體，都能將用戶畫像從粗略的群體精確到個(gè)人。這個(gè)人是誰、觀看了多少次、觀看時(shí)長是多少、興趣偏好是什么、瀏覽軌跡是什么……這一切都有著大數(shù)據(jù)的支撐。數(shù)據(jù)越精準(zhǔn)，就越容易對(duì)傳播效果進(jìn)行預(yù)判。

二、電梯媒體的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)有哪些

1、電梯媒體的優(yōu)點(diǎn)

（1）收看主動(dòng)性：一般人在乘坐電梯的時(shí)候眼球會(huì)下意識(shí)的想要尋找視覺重點(diǎn)，這時(shí)電梯里一旦出現(xiàn)電梯廣告畫面時(shí)，就會(huì)快速吸引人們眼球讓其主動(dòng)性的觀看。

（2）收看反復(fù)性：每個(gè)人每天乘坐電梯至少兩次以上，大部分人一般人都會(huì)乘坐兩次或四次以上的電梯，而電梯廣告一天24小會(huì)在電梯里出現(xiàn)，這樣會(huì)使人在狹小的空間內(nèi)對(duì)廣告反復(fù)閱讀觀看。

（3）收看獨(dú)立性：相比地鐵媒體、和其他戶內(nèi)媒體，雖形式規(guī)格多樣，但外在環(huán)境干擾性太強(qiáng)，真實(shí)記憶力低。電梯框架廣告由于空間狹小，數(shù)量少，規(guī)格、設(shè)計(jì)、外觀統(tǒng)一，促使消費(fèi)者形成視覺獨(dú)立性和關(guān)注力。

（4）投放針對(duì)性：電梯媒體一般投放中高檔小區(qū)與寫字樓，影響主流消費(fèi)人群，針對(duì)有想法的客戶集中推廣，在精準(zhǔn)度上是視頻廣告或網(wǎng)絡(luò)廣告難以比擬的。客戶可自由選擇投放樓宇性質(zhì)（例住宅/寫字樓/公寓等），根據(jù)目標(biāo)群體選擇品牌客戶需要輻射的小區(qū)或樓宇，小區(qū)點(diǎn)位表里有小區(qū)名稱、區(qū)域、住宅性質(zhì)、售賣價(jià)格等信息，可根據(jù)自己需求挑選框架點(diǎn)位。

（5）投放靈活性強(qiáng)：投放數(shù)量低至50塊，無上限，投放金額1萬即可投放，對(duì)客戶體量沒有要求。電梯廣告媒體上刊、下刊、更新畫面比其他媒介更加方便快捷。

2、電梯媒體的缺點(diǎn)

（1）受眾有限：由于電梯媒體受眾定位精準(zhǔn)，同時(shí)它僅僅針對(duì)乘坐電梯的人群，故受眾也有限，不適合短時(shí)間內(nèi)大規(guī)模宣傳的品牌。

（2）內(nèi)容有限：電梯框架形式為靜態(tài)畫面，且面積不大，展現(xiàn)內(nèi)容有限，很難在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶。

（3）內(nèi)容厭倦：電梯內(nèi)有時(shí)有3塊框架，廣告太多，閱讀太頻繁也會(huì)導(dǎo)致厭倦。

（4）容易忽略：電梯廣告一般固定位于電梯內(nèi)左右側(cè)或后方，且無聲音，人們很容易忽略廣告。