一、自有品牌什么意思

自營品牌，英文名是privatebrand，又叫自有品牌，是批發(fā)商或零售商自己創(chuàng)立并使用的品牌，用于區(qū)別于其他品牌的商品或者服務(wù)。對(duì)于自營品牌來說，自己是生產(chǎn)者，直接經(jīng)營自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，而非經(jīng)營外來品牌。狹義上的自營品牌，是指零售企業(yè)從設(shè)計(jì)、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售的企業(yè)品牌，在自己的賣場(chǎng)進(jìn)行銷售。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，自營品牌的范疇也越來越廣，廣義上來說，自營品牌既可以是商品品牌，又可以是服務(wù)品牌。如果您想對(duì)自有品牌有更深的了解，可以先來看看十大自營品牌。

二、自營品牌是不是正品

現(xiàn)代人的版權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)，購買商品都更傾向于購買正品，自營品牌是商家企業(yè)創(chuàng)立并擁有的品牌，它們的的商品一般都是正品，因?yàn)樽杂衅放剖瞧放品街苯訉?duì)店鋪進(jìn)行運(yùn)營、供貨的，因此能保證所售商品為正品。

三、自營品牌電商模式有哪幾種

1、垂直型：主要是經(jīng)營單一類目，垂直電商有一個(gè)很重要的特性就是銷售的商品都是自營，這類公司一般是獲得了某些品牌的代理權(quán)或者經(jīng)銷權(quán)，通過賺取差價(jià)盈利。

2、混合型：垂直電商發(fā)展到一定程度必然會(huì)遇到瓶頸，突破瓶頸的最有效方式就是類目擴(kuò)張。這些類型的特點(diǎn)就是自營+店鋪，自營原來的優(yōu)勢(shì)類目，通過擴(kuò)大市場(chǎng)份額，爭取更多的議價(jià)能力，賺取供應(yīng)商銷售差價(jià)；引入更多類目的品牌商入駐開店，通過傭金、服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)等收益。

3、平臺(tái)型：這種模式是提供給個(gè)人或者企業(yè)進(jìn)行開店交易的平臺(tái)，通過傭金、服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)、增值服務(wù)等盈利。

4、閃購型：閃購網(wǎng)站本質(zhì)上也屬于平臺(tái)，但是區(qū)別還是很大，閃購平臺(tái)沒有店鋪，以自營品牌為單位做限時(shí)搶購。

四、自有品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

1、自有品牌的優(yōu)勢(shì)：（1）成本優(yōu)勢(shì)：大型零售商業(yè)企業(yè)自己組織生產(chǎn)自有品牌的商品，使商品進(jìn)貨省去許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了交易費(fèi)用和流通成本。使用自有品牌的商品不必支付廣告費(fèi)，零售商借助自己良好的商譽(yù)，省去大量的廣告促銷費(fèi)用。（2）信譽(yù)優(yōu)勢(shì)：敢于使用自有品牌的零售商業(yè)企業(yè)，往往有良好的聲譽(yù)和企業(yè)形象。商業(yè)企業(yè)創(chuàng)立的自有品牌，從一開始起就具備了名牌的許多特征，極易被顧客接受與認(rèn)可。（3）價(jià)格優(yōu)勢(shì)：質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是自有品牌商品的一大優(yōu)勢(shì)。歐美商業(yè)企業(yè)中使用自有品牌的商品，一般比同類商品價(jià)格低30％以上。（4）特色優(yōu)勢(shì)：零售商可以用自己開發(fā)的，獨(dú)家專用品牌差別于其他競爭者。通過自有品牌戰(zhàn)略，可以與競爭對(duì)手經(jīng)營的商品區(qū)別開來。（5）領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)營銷的核心是把握，滿足消費(fèi)者的需求。自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地體現(xiàn)市場(chǎng)需求，領(lǐng)先一步，在市場(chǎng)競爭中處于先發(fā)制人的有利地位，掌握競爭的主動(dòng)權(quán)。

2、自有品牌的劣勢(shì)：（1）自營品牌需要投入較多的資金和人力資源。因?yàn)樽誀I品牌需要進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、包裝設(shè)計(jì)、營銷推廣等工作，增加了運(yùn)營成本和風(fēng)險(xiǎn)。（2）自營品牌需要面對(duì)較強(qiáng)的競爭壓力和法律風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樽誀I品牌需要與知名廠商或國際大型連鎖店競爭市場(chǎng)份額和消費(fèi)者認(rèn)知度，并且要遵守相關(guān)法律法規(guī)，防止侵權(quán)或假冒等問題。（3）自營品牌需要保持較高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。因?yàn)樽誀I品牌直接代表了零售企業(yè)的形象和信譽(yù)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品缺陷或服務(wù)不滿意等情況，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)及其其他商品或服務(wù)的信任度。