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自有品牌又叫自有品牌，即直接經(jīng)營(yíng)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，區(qū)別于其他品牌的商品或者服務(wù)。對(duì)于自營(yíng)品牌來(lái)說(shuō)，其主要具有成本、信譽(yù)、價(jià)格、特色等多個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)經(jīng)營(yíng)自有品牌也存在需要投入較多的資源、競(jìng)爭(zhēng)壓力和法律風(fēng)險(xiǎn)較大、需要保持較高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等劣勢(shì)。下面一起來(lái)了解一下自營(yíng)品牌是什么意思以及自有品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有哪些吧。

自營(yíng)品牌是企業(yè)自主創(chuàng)立的品牌，品牌方直接進(jìn)行運(yùn)營(yíng)、供貨，一般都是正品，很多朋友可能會(huì)疑惑是正品為什么價(jià)格會(huì)很便宜，其實(shí)這主要是因?yàn)樽杂衅放频纳唐房梢怨?jié)約流通成本、廣告費(fèi)，并且大批量銷售存在規(guī)模效益，可以更好降低產(chǎn)品銷售的成本，因此價(jià)格反而會(huì)便宜一些。自營(yíng)品牌是不是正品？自有品牌是正品為什么那么便宜？下面一起來(lái)文章中了解一下吧。

現(xiàn)如今電子商務(wù)非常發(fā)達(dá)，自營(yíng)品牌在電商領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)有多種模式，包括垂直型、混合型、平臺(tái)型和閃購(gòu)型四種，不管是哪種模式的自營(yíng)品牌電商，通常都會(huì)具有品牌力強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量可控、全交易流程管理體系完備三大特征。下面一起來(lái)詳細(xì)了解一下自營(yíng)品牌電商模式有哪幾種以及自營(yíng)品牌電商模式的特征有哪些吧。

現(xiàn)代社會(huì)營(yíng)銷推廣的力量是很強(qiáng)大的，對(duì)于自營(yíng)品牌來(lái)說(shuō)，同樣需要做推廣才能更好發(fā)展，自有品牌的推廣策略一般是先分析品牌、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶，然后根據(jù)實(shí)際情況確定合適的推廣方式。自營(yíng)品牌的推廣方式有很多，常見(jiàn)的有問(wèn)答營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷、自媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)紅人推廣、視頻推廣等。下面一起來(lái)了解一下自有品牌如何推廣以及自營(yíng)品牌的推廣方式有哪些吧。

自營(yíng)品牌是指品牌使用人和品牌持有人一致的品牌，授權(quán)品牌則是品牌使用人經(jīng)過(guò)持有人授權(quán)，獲得品牌使用權(quán)的品牌，它們?cè)谄放剖褂萌私?jīng)過(guò)持有人授權(quán)有所不同。自營(yíng)品牌通常是企業(yè)自己經(jīng)營(yíng)、銷售的，不過(guò)也有將自營(yíng)品牌授權(quán)給他人的情況，不過(guò)需要滿足一定的條件并備案。那么自有品牌和授權(quán)品牌的區(qū)別是什么？自營(yíng)品牌可以授權(quán)給別人嗎？下面一起來(lái)了解一下吧。

隨著越來(lái)越多的企業(yè)布局自營(yíng)品牌，消費(fèi)者對(duì)自營(yíng)品牌的認(rèn)知度也在不斷提升，未來(lái)自營(yíng)品牌的發(fā)展前景還是比較廣闊的，在發(fā)展趨勢(shì)方面，自有品牌的發(fā)展趨勢(shì)主要有：自有品牌開(kāi)發(fā)進(jìn)入“深水區(qū)”、細(xì)分化與效率化趨勢(shì)明顯、創(chuàng)造價(jià)值將成為主目標(biāo)、越來(lái)越重視商品力建設(shè)等。下面一起來(lái)了解一下自營(yíng)品牌的發(fā)展前景怎么樣以及自有品牌的發(fā)展趨勢(shì)有哪些吧。

自營(yíng)品牌的打造對(duì)于零售商和制造商來(lái)說(shuō)都是很重要的，從無(wú)到有構(gòu)建打造一個(gè)自有品牌，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，做好品牌定位，然后了解品牌核心，做好品牌價(jià)值主張，接著構(gòu)建品牌畫(huà)像，樹(shù)立品牌個(gè)性，要做好自營(yíng)品牌，還要注意幾點(diǎn)，包括企業(yè)的良性發(fā)展、完善的運(yùn)行保障體系、對(duì)消費(fèi)者的深度理解等。下面一起來(lái)了解一下如何構(gòu)建一個(gè)自有品牌以及怎么做好自營(yíng)品牌吧。

自營(yíng)品牌的發(fā)展會(huì)向著全國(guó)性品牌進(jìn)發(fā)，不過(guò)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要做自營(yíng)品牌還是全國(guó)性品牌，還要取決于領(lǐng)導(dǎo)者的思想和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的屬性，隨著自有品牌的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)在的自有品牌對(duì)全國(guó)性品牌造成了很大的沖擊，包括價(jià)格沖擊、質(zhì)量沖擊、議價(jià)沖擊、靈活性沖擊等。下面一起來(lái)了解一下做自營(yíng)品牌還是全國(guó)性品牌以及自有品牌對(duì)全國(guó)性品牌的沖擊有哪些吧。

對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造自營(yíng)品牌是企業(yè)上規(guī)模的需要，同時(shí)對(duì)于提升產(chǎn)品價(jià)值、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、顯示產(chǎn)品特色、滿足消費(fèi)者需求、走出國(guó)門(mén)有很大的好處，不過(guò)對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于存在規(guī)模小、層次低、資金不足等問(wèn)題，要打造自有品牌還是比較難的。下面一起來(lái)了解一下中小企業(yè)為什么要打造自營(yíng)品牌以及中小企業(yè)為什么難做自有品牌吧。

自營(yíng)品牌的運(yùn)營(yíng)方式主要有委托加工、自建工廠、一件代發(fā)、個(gè)人品牌四種，不管哪種運(yùn)營(yíng)方式，在運(yùn)用過(guò)程中都會(huì)遇到一定的難點(diǎn)，常見(jiàn)的包括縱向上的難點(diǎn)、飽和投入、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖杂挟a(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要較長(zhǎng)的周期、外部難點(diǎn)、并行銷售的難點(diǎn)等。下面一起來(lái)了解一下自有品牌運(yùn)營(yíng)的方式有哪些以及自營(yíng)品牌運(yùn)營(yíng)有什么難點(diǎn)吧。

自有品牌通常是企業(yè)發(fā)展到一定階段才開(kāi)始做的，一般需要在渠道具備了一定的用戶價(jià)值深度才適合做自營(yíng)品牌，當(dāng)然，如果遇到需要提升自己利潤(rùn)空間、需要展示團(tuán)隊(duì)有相關(guān)組織能力等情況的時(shí)候，也可以加速自有品牌戰(zhàn)略的開(kāi)展。企業(yè)發(fā)展自營(yíng)品牌需要滿足一定的條件，包括具備品牌建設(shè)能力、有穩(wěn)定的資金支持等。下面一起來(lái)了解一下什么階段適合做自有品牌以及發(fā)展自營(yíng)品牌需要具備的條件有哪些吧。

自營(yíng)品牌很多產(chǎn)品都可以做，不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，還是冷藏食品、冷凍食品、生鮮及糧油類、酒水飲料、軟飲料、零食糖果、紙品、廚衛(wèi)用日化產(chǎn)品等比較適合做自營(yíng)品牌，這些品類做自營(yíng)品牌也比較容易出頭。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，做自有品牌要綜合考慮企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力、消費(fèi)者認(rèn)知和市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、地域因素等方面，合理選擇產(chǎn)品品類。下面一起來(lái)看看適合做自營(yíng)品牌的產(chǎn)品有哪些以及做自有品牌如何合理選擇產(chǎn)品吧。