互聯(lián)網(wǎng)
★★★★
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，一些企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)的一些推廣，其中最為重要的是網(wǎng)站推廣運(yùn)營的方法。網(wǎng)站是企業(yè)對(duì)于用戶的最重要的表現(xiàn)方式，然后通過網(wǎng)站的種種表現(xiàn)，從而吸引到我們的用戶群體，所以說一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)是至關(guān)重要的。那么對(duì)于網(wǎng)站定位、運(yùn)營、推廣、托管你知道多少？下面就來全面地分享下網(wǎng)站推廣運(yùn)營知識(shí)。
網(wǎng)站專業(yè)化
讓用戶對(duì)行業(yè)有一個(gè)非常好的了解，讓用戶能夠有一個(gè)安全的港灣。
網(wǎng)站信息分類化
方便用戶查找自己想查詢或感興趣的內(nèi)容，提高效率，增加用戶滿意度。從而吸引更廣泛的目標(biāo)群。
網(wǎng)站資源整合
資源是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，搜索的用戶在不同的網(wǎng)站中來回穿梭，做不同的停留，從而為網(wǎng)站的盈利創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
提高不同終端的用戶體驗(yàn)
逐步完善移動(dòng)終端用戶體驗(yàn)的感受，實(shí)現(xiàn)輕便、輕質(zhì)、人性化、體驗(yàn)良好的移動(dòng)終端效果。
網(wǎng)站商業(yè)模式多樣化
許多原來基于PC端的應(yīng)用將會(huì)被移植到移動(dòng)端，甚至有被移動(dòng)端取代的趨勢(shì)，移動(dòng)端具備隨時(shí)隨地的特性，將會(huì)有許多商機(jī)展現(xiàn)出來，要提高移動(dòng)游戲、廣告、移動(dòng)電商以及視頻等業(yè)務(wù)模式的流量變現(xiàn)能力、扭虧為盈的能力快速提升。
融合新技術(shù)
未來在PC端和移動(dòng)端的網(wǎng)站，均不需要使用Flash技術(shù)來表現(xiàn)動(dòng)畫，使用HTML5技術(shù)，在瀏覽器端無須安裝任何插件即可使用。
還可以在網(wǎng)頁中還可以使用AR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在網(wǎng)頁中直接呈現(xiàn)虛擬三維場(chǎng)景。【詳細(xì)>>】
指一切為了提升網(wǎng)站服務(wù)于用戶的效率，而從事與網(wǎng)站后期運(yùn)作、經(jīng)營有關(guān)的行為工作。
運(yùn)營模式
①營銷環(huán)境分析；②stp戰(zhàn)略；③營銷策略；④營銷平臺(tái)建設(shè)；⑤營銷推廣；⑥成交；⑦風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避；⑧費(fèi)用預(yù)算；
成功要素
專業(yè)+互動(dòng)+用戶體驗(yàn)+亮點(diǎn)=盈利
要點(diǎn)
①以用戶為中心；②挽回流失用戶；③制定運(yùn)營戰(zhàn)略與運(yùn)營目標(biāo)；④數(shù)據(jù)分析；
核心
①開源（拉動(dòng)新客戶）
②節(jié)流（防止用戶流失與流失用戶挽回）
③維持（已有用戶的留存）
④刺激（促進(jìn)用戶活躍甚至向付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化）
如何獲取新用戶
①體現(xiàn)網(wǎng)站本身優(yōu)勢(shì)；②了解同行優(yōu)勢(shì)；③良好的用戶體驗(yàn)度；④及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容；⑤網(wǎng)站推廣
提高用戶留存率
①營銷活動(dòng)刺激；②善用簽到機(jī)制；③提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；④提高用戶參與感；【詳細(xì)>>】
渠道運(yùn)營作為一個(gè)單獨(dú)的崗位，是推廣和運(yùn)營融合之下的產(chǎn)物。主要涉及兩方面：
1、拓展新的推廣渠道和機(jī)會(huì)，高效推進(jìn)首次合作。
2、對(duì)現(xiàn)有的推廣合作渠道做歸集整理和日常維護(hù)。
核心要素
①渠道；②用戶；③素材
渠道分類
①搜索引擎；②信息流廣告；③科技網(wǎng)站；④媒體推廣；⑤社交廣告；⑥第三方電子市場(chǎng)等；【詳細(xì)>>】
內(nèi)容運(yùn)營指的是運(yùn)營者利用新媒體渠道，用文字圖片或視頻等形式將企業(yè)信息友好地呈現(xiàn)在用戶面前，并激發(fā)用戶參與，分享、傳播的完整運(yùn)營過程。
核心要素
①持續(xù)制作、編輯及推薦用戶有價(jià)值的內(nèi)容，保證用戶可以在產(chǎn)品中獲取這些信息。
②根據(jù)KPI的設(shè)計(jì)，降低或者提高用戶獲取內(nèi)容的成本。
③協(xié)助網(wǎng)站獲利。
運(yùn)營方法
①樹立吸引力；②關(guān)注用戶；③建立場(chǎng)景與品牌的認(rèn)知關(guān)聯(lián)；④借真實(shí)事件詮釋品牌世界觀；⑤做曝光；⑥設(shè)IP；⑦引傳播；⑧重?cái)?shù)據(jù)；⑨建立互聯(lián)網(wǎng)渠道；【詳細(xì)>>】
新媒體運(yùn)營是利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營銷的運(yùn)營方式。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。
網(wǎng)站賬號(hào)運(yùn)營技巧
①企業(yè)公眾號(hào)：送小禮品吸粉；找運(yùn)營好的公眾號(hào)、微博付費(fèi)互推；軟文要有吸引力；錄制視頻加二維碼引導(dǎo)關(guān)注；蹭曝光，在回復(fù)或評(píng)論里面插入關(guān)鍵詞做廣告等；
②企業(yè)貼吧：在二樓用戶評(píng)論中插入宣傳鏈接；在他人的推廣中添加自己的品牌；帖子的內(nèi)容不能重復(fù)；一定要多互動(dòng)等；
③企業(yè)微博：準(zhǔn)確定位；提高專業(yè)化水平；強(qiáng)化互動(dòng)性；定時(shí)、定量、定向發(fā)布內(nèi)容等；
如何做好新媒體運(yùn)營
①了解新媒體營銷渠道；②制定目標(biāo)數(shù)據(jù)；③為推廣方案做預(yù)算；④提高整體策略方法和執(zhí)行力；⑤做好公共關(guān)系；
運(yùn)營注意事項(xiàng)
①熟悉公司的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、服務(wù)；
②掌握多種技能的崗位，寫作，P圖，運(yùn)營、拍視頻，抓熱點(diǎn)等；
③培養(yǎng)網(wǎng)感，大量閱讀，反復(fù)練習(xí)，持續(xù)觀察讀者；
④樹立網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容安全意識(shí)，敏感領(lǐng)域不要觸碰；【詳細(xì)>>】
SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎優(yōu)化。是一種利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。目的是為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。
核心運(yùn)營方向
①主題明確，內(nèi)容豐富；
②創(chuàng)建有人氣化的、有意義的引出鏈接；
③關(guān)鍵詞設(shè)定突出；
④網(wǎng)站架構(gòu)層次清晰，避免采用框架結(jié)構(gòu)；
⑤頁面容量合理化，盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁；
⑥根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖；
⑦合理、有規(guī)律的更新網(wǎng)站內(nèi)容；【詳細(xì)>>】
SEO優(yōu)化技巧
削減目錄之間的相互鏈接；網(wǎng)頁之間不要相互用關(guān)鍵字鏈接；文章頁與關(guān)聯(lián)內(nèi)容頁鏈接；站內(nèi)錨文本的多樣化。
具備相關(guān)性的友情鏈接；分類目錄；論壇帖子發(fā)布以及簽名；購買高質(zhì)量外鏈；提高網(wǎng)站服務(wù)器的性能。
內(nèi)部?jī)?yōu)化（META標(biāo)簽優(yōu)化、內(nèi)部鏈接的優(yōu)化等）；外部?jī)?yōu)化（外鏈組建、友鏈互換等）；關(guān)鍵詞定位；網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化；建立網(wǎng)站地圖等。
④網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化運(yùn)營
關(guān)鍵詞應(yīng)用用戶查找的熱門詞，在全文均勻分布；權(quán)重標(biāo)簽運(yùn)用在title或logo標(biāo)簽；制造高質(zhì)量描文本鏈接；提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量等。
如何提升網(wǎng)站權(quán)重
①百度競(jìng)價(jià)開戶，進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣。
②開通企業(yè)熊掌號(hào)。
③多換一些行業(yè)相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站友情鏈接。
④做好網(wǎng)站301重定向，404錯(cuò)誤頁面，做好網(wǎng)站地圖。
⑤網(wǎng)站實(shí)名加V認(rèn)證。
⑥做好相關(guān)長尾詞的高質(zhì)量文章內(nèi)容。
網(wǎng)站推廣目的在于讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網(wǎng)站，通過網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)等信息，為最終形成購買決策提供支持。
特點(diǎn)
①跨時(shí)空；②多媒體；③超前性；④高效性；⑤經(jīng)濟(jì)性；⑥技術(shù)性；⑦時(shí)效性；⑧持久性；【詳細(xì)>>】
方法
①電子郵件推廣，分為廣告郵件、電子雜志兩種；
②搜索引擎加注，注意措辭和選擇好引擎，定期跟蹤加注效果并做出合理的修正或補(bǔ)充；
③大量訪問同類網(wǎng)站或者人氣旺盛的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)布留言和論壇信息；
④實(shí)現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無，建立同盟；
⑤注重網(wǎng)上調(diào)查、用戶資料、訪問統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)的收集整理，并進(jìn)行客觀分析；
⑥加入友情鏈接聯(lián)盟，提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和pr值；
⑦軟文分別站到用戶角度、行業(yè)角度、媒體角度來有計(jì)劃的撰寫和發(fā)布推廣；
⑧通過免費(fèi)服務(wù)，或者策劃的新載體促使用戶幫助進(jìn)行口碑宣傳；
⑨向各大搜索引擎提交新網(wǎng)站；【詳細(xì)>>】
網(wǎng)站推廣平臺(tái)
①百度系列
②博客系列
③社區(qū)論壇
④B2B平臺(tái)
⑤視頻推廣平臺(tái)
⑥手機(jī)APP平臺(tái)
⑦各種號(hào)，比如搜狐號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等；【詳細(xì)>>】
由專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司提供的，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣營銷，網(wǎng)站升級(jí)、信息更新、功能拓展，以及整體效果設(shè)計(jì)的網(wǎng)站“全方位托管”解決方案。
優(yōu)勢(shì)
①有專業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的資源渠道，并通過明確的量化目標(biāo)確保服務(wù)質(zhì)量；
②對(duì)于項(xiàng)目的整體運(yùn)營有較強(qiáng)的把控能力，可以有效提高電子商務(wù)的云因效率；
③有一套數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析系統(tǒng)，客戶可以非常明確的了解網(wǎng)站運(yùn)營的狀況，確保了服務(wù)的質(zhì)量；
包含內(nèi)容
①網(wǎng)站更新；②網(wǎng)站維護(hù)；③網(wǎng)站優(yōu)化；④網(wǎng)站推廣；
選擇要點(diǎn)
①企業(yè)品牌口碑；②業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模；③業(yè)務(wù)付費(fèi)模式；④項(xiàng)目技術(shù)支持；【詳細(xì)>>】
攜程
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愛奇藝
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